Menu

Реклама абсолют водка – Сотрудники производителя водки Absolut разделись для рекламы — Маркетинг на vc.ru

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства

Хороший маркетинг – это действительно искусство. Кто-то владеет этим искусством, кто-то нет. Именно поэтому есть реклама, которая раздражает и поражает своей глупостью, а есть такая, на которую обращаешь внимание и говоришь «Ух ты, здорово!», при этом вначале воспринимая ее саму, как захватывающий сюжет (или интересный снимок), а только потом уточняя – какой бренд, собственно, рекламируется.

Согласитесь, ход интересный?))

Грамотная реклама всегда создана на определенного потребителя. У продукта есть своя цена и ценность, и эти характеристики нужно красиво и эффективно обыграть. Реклама водки – отдельная песня. На яркую этикетку, как убеждают маркетологи, «ведется» молодежь – неопытная категория потребителей. Людям, пьющим сильно и постоянно (которых в СНГ много), этикетка не важна вообще – лишь бы подешевле. А вот потребителя с достатком, регулярно покупающего только качественный продукт, нужно убедить в чистоте, в авторитете бренда, уберечь от покупки подделки – и еще настроение создать соответствующее, аппетитно-застольное. Вот и трудятся креативщики, изыскивая разные пути и обыгрывая тему с разных сторон.

Реклама шведской водки «Absolut» признана классикой – эталоном стиля и хорошего вкуса, примером для подражания, она есть в учебниках по маркетингу, это – настоящий «абсолютный стандарт», на который стоит равняться. Смотрите сами – она выдержана в своем, особом стиле, но в то же время очень разнообразна.

Вот, например, "в абсолютном мире" — девочки оценят)

Из той же серии

Абсолют прошелся по городам, странам и символам

Из серии "Абсолютная Россия"

Абсолютная Америка

Рим и (дальше) другие города

И еще немного символов. С обязательной бутылкой, иногда очень хорошо замаскированной )

Абсолютный аксессуар

Абсолютный маяк

В рекламе Absolut засветились звезды Кейт Бэкинсейл и Зои Дешанель

Получилось ярко и красиво

Реклама бренда «Smirnoff» мне лично тоже очень понравилась – благодаря богатому воображению ее создателей.

В зависимости от количества выпитого напитка можно почувствовать себя в разных образах )

А вот реклама водки «Amundsen», наверное, самая неоднозначная. Идея в том, чтобы показать систему специальной шестикратной очистки. Но образы для этого выбраны, мягко говоря, негативные – Гитлер и Сталин, после очистки, превращаются в добрых сказочных персонажей. А у меня ассоциация другая – если последовательность превращения развернуть в обратном порядке, то даже зайчик и Дед Мороз после шести рюмок продукта становятся чудовищами и кровожадными диктаторами. Что вы скажете об этой идее?))

Шестикратная очистка полностью меняет продукт

Дамская водка )

Будьте все здоровы!

monemo.ru

Реклама «Абсолют» — Lurkmore

У этой страницы нет проверенных версий, вероятно, её качество не оценивалось на соответствие стандартам.

Тот самый оригинал

Пример оригинальной рекламы

Абсолют — ординарная «путинка» шведского разлива, ничем особым не примечательная (и тем более не меметичная) до того самого момента, когда с легкой руки Энди Уорхола она внезапно стала концептуальной иконографической ипостасью американского поп-арта и постмодернизма в одном флаконе продолговатой формы. Выражаясь более образно, как-то раз Энди Уорхол, привычно упоровшись подручными средствами, взглянул на бутылку скандинавского пойла и воскликнул: «Oh, exploitable!» После чего создал «Портрет водки Абсолют», ставший, пожалуй, первым в новейшей истории объектом массовых фотожаб — как чисто коммерческих, так и абсолютно бескорыстных.

Очень скоро концепт «Бутылка водки Абсолют или её контур + какая-то нестандартная обстановка + набранная капслоком фраза со словом Absolut» стал эксплуатироваться сначала в официальной рекламе, а затем и в любительских (и не очень) пародиях.

Примечателен также тот факт, что рисованием рекламы Абсолюта занимались в основном более-менее профессиональные дизайнеры, о чём свидетельствует то, что работы в стиле mad skillz на данную тему почти не встречаются.

  • В приснопамятные времена бухих девяностых водка «Абсолют» имела примерно тот же статус среди алкогольных напитков, что и малиновый пиджак среди вонючих турецких кожанок и грушевидных китайских пуховиков: пить ее полагалось главным образом бандитам, банкирам, бандитам банкиров и банкирам бандитов. При этом различали Абсолют «настоящий» и «польский», пить второй настоящим крутым бандюкам было западло. Процедура проверки доставляла: тестируемую бутылку полагалось раскрутить вокруг центральной оси симметрии, после чего резко перевернуть — и по особому характеру спирального танца пузырьков воздуха возле донышка делать вывод об аутентичности продукта. (Вообще-то таким образом проверяли ЛЮБУЮ водку чтобы отличить от паленки)
  • В романе нашего всего «Generation “П”» сабж упоминается ни много ни мало — 8 раз.
«

— Нет, — сказал Татарский, — мысль одна по работе. Идея плаката, — записал он в свою книжечку. — Грязная комната в паутине. На столе самогонный аппарат, у стола алкоголик в потрепанной одежде (вариант — наркоман, фильтрующий мульку), который переливает полученный продукт из большой бутылки «Абсолюта» в маленькую бутылочку из-под «Хеннесси». Слоган: ABSOLUT HENNESSY Предложить сначала дистрибьюторам «Абсолюта» и «Хеннесси», а если не возьмут — «Финляндии», «Смирнофф» и «Джонни Уокер».

»
— Виктор Пелевин, Generation “П”
  • Данная водка также пользовалась и пользуется большой популярностью среди забугорного гей-комьюнити, и некоторые рекламные акции были сделаны при помощи его участников. В связи с этим очень забавны былые понты малиновопиджачников, считавших это пойло престижным: ведь по уголовным понятиям нормальным пацанам пить «Абсолют» после такого — однозначно западло! Но тогда они, едва вылезшие за проржавевший железный занавес, по понятным причинам не могли этого знать.

Бутылка «Абсолюта» была успешно зажаблена
Реклама «Абсолют» — это то, что напомнит тебе о поддать, %username%.
1) Реклама «Абсолют»
2) ???????
3) PROFIT!

lurkmore.co

Alcoonline.ru: История создания бренда ABSOLUT

Главная >> Интересные факты об алкоголе >> Легенды об алкоголе
 2010-10-21 21:43:27

Начало производства шведской водки уходит корнями в XV столетие – именно тогда скандинавы начали производить напиток "branvin", название которого переводится как «огненное вино». Спустя некоторое время дистиллированный спирт, названный водкой, использовался в качестве медицинского средства, а в XVII веке водка стала национальным шведским напитком.
История Absolut превышает 130 лет – первая бутылка Absolut Vodka была выпущена в 1879 году. Именно тогда предприниматель Ларс Олссон Смит представил новую разновидность водки “Absolut rent Bränvin”, что в переводе означает: «Абсолютно чистая водка». Этот инновационный продукт отличался от себе подобных революционной технологией производства, в основе которой лежала непрерывная дистилляция, позволяющая наилучшим образом очистить продукт от ненужных примесей и сохранить его природный характер. Метод ректификации используется и по сей день в производстве Absolut Vodka, а портрет Ларса Олссона Смита, заслужившего имя «Король водки», украшает каждую бутылку Absolut.

Ларс родился на юге Швеции в небогатой семье, с детства отличался коммерческой хваткой, с одиннадцати лет пошел работать, в пятнадцать уже был на должности главного приказчика в крупном магазине, из которого он, поссорившись с хозяином, вскоре ушел и основал собственную компанию, уведя всех клиентов за собой. К восемнадцати годам единолично контролировал продажу водки на юге Швеции. К середине XIX в. за ним прочно закрепилось имя «Король водки» . Официальные власти решили вытеснить с рынка Ларса Олсена, введя неприемлемые для его компании условия существования в Стокгольме, на что предприниматель ответил сильным маркетинговым ходом. Он перевел свои магазины на ближайший к городу остров, сделал специальную пристань с лодками и лодочниками и бесплатно возил желающих попробовать или приобрести его водку (качество продукции было и в самом деле отменным).

В конце 1870-х годов более половины алкогольной продукции Швеции производилась в регионе Skane на юге страны. В очередной раз Ларс Олссон Смит пошел ва-банк, взяв под контроль несколько заводов в регионе, атакуя существующие каналы сбыта, торгующие менее качественной продукцией. Он даже ухитрился использовать профсоюзы, чтобы бойкотировать розничные торговые точки, продающие некачественную водку. Примерно к концу века Смит начал экспортировать свои напитки. Это принесло ему грандиозный успех, сделав одним из самых богатейших людей страны, и вернуло состояние, которое он затем потерял вновь.
Смит умер в 1913 г. без гроша в кармане, оставив после себя только долги, гневные письма кредиторов и незавершенные судебные дела. Покорить АмерикуВ 70-х годах XX столетия нашёлся человек, который смог продолжить дело Смита – им оказался президент V&S Vin & Sprit AB (Шведской винно-водочной корпорации) Ларс Линдмарк.
В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolute Rent Branvin.
Фирма нацелилась на большие достижения, обратив свой взор на американский рынок, отличающийся самой интенсивной конкуренцией, но и сулящий самые большие прибыли. В США потребляется более 60% всей водки, производимой в западном мире. Динамика потребления водки в США была такова, что, хотя суммарное потребление алкоголя снижалось, потребление высококачественной водки увеличивалось. Было принято решение поставлять Absolut на американский рынок, позиционировав ее как высококачественную водку с давними традициями для взыскательного покупателя.

Первоначальные концепции, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать "Водкой шведских блондинов" с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой - "Водкой царского двора" с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу.
Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки. Исследования показали, что водка высшего качества должна иметь успех на рынке, поскольку наблюдалось явное тяготение покупателей к "белому" алкоголю в противовес "коричневому" (виски, коньяк). "Белые" напитки считались более чистыми, а значит, безопасными для здоровья. На рынке образовалась ниша, которую была призвана заполнить водка класса "премиум".

Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень "шведской". Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки. Текст было решено сделать частично цветным и таким образом надпись на бутылке получила голубой цвет - как наиболее заметный и привлекательный.
Новый вариант старинной шведской аптечной бутылки вскоре был признан шедевром современного дизайна: нестареющая форма, поразительно четкие контуры, исключительно прозрачное стекло создавали неповторимое ощущение чистоты и простоты.

Теперь у фирмы были водка и бутылка, но не было названия. Первоначальный продукт назывался Absolute Pure Vodka ("Абсолютно чистая водка"), но он не мог быть зарегистрирован в США по юридическим причинам, так как слово "absolute" - часто употребляемое прилагательное, не могущее быть торговой маркой. Было решено опустить последнюю букву "e", устранив юридическое препятствие и одновременно добавив шведского колорита. Слово "чистая" также вызывало юридические нарекания и было устранено. Чтобы подчеркнуть происхождение водки, были добавлены слова Country of Sweden ("Государства Швеции").

Тщательное внимание к деталям, точный просчет рыночной ниши и ставка на высокое качество продукта сделали свое дело. К 1982 году по объему продаж Absolut обошла свою конкурентку - водку Finlandia, которая появилась на американском рынке на десять лет раньше. В 1985 году американские продажи Absolut обогнали продажи советской Stoly (Столичной), рассматривавшейся шведами в качестве главного конкурента. После этого Absolut стала самой популярной водкой, импортируемой в США. Absolut CitronAbsolutный мирПараллельно с рыночными успехами Absolut уделил невиданное до тех пор среди производителей спиртного внимание рекламе. В 1980 году было положено начало знаменитой рекламной серии Absolut, длящейся по сей день.

Автором рекламной концепции является Геофф Хейс (Geoff Hayes), арт-директор рекламного агентства TBWA (Нью-Йорк), с которым был заключен договор по продвижению "Абсолюта" в Америке. Источники расходятся в контексте происхождения рекламной идеи. Одна из легенд рассказывает, что муза посетила гения, когда он сидел в ванне и курил. Более правдоподобная версия подчеркивает значение человеческого фактора. Однажды вечером Geoff Hayes остался дома. Он рисовал эскизы и смотрел телевизор, стараясь обрести чистые и простые символы. Однако попытки одна за другой оставались неудачными, хоть и были окрашены тонким юмором. Весь пол его комнаты был устлан толстым слоем идей, положенных на бумагу. От безнадежного отчаяния Хейс поднял взгляд к небесам... и тут его осенило. Так в качестве символа был выбран нимб. На следующий день он показал эскиз Грехему. Вместе они изменили слоган с "Абсолютной Чистоты" на "Абсолютное Совершенство". Другой вариант изображал бутылку с ангельскими крыльями (Абсолютный Рай). Через 15 минут у них на столе лежала дюжина вариантов с простым слоганом, составленным по формуле: "Абсолютное-нечто-точка". Специалистам агентства TBWA идея понравилась. За небольшой промежуток времени было создано более 1200 эскизов. Каждый из них содержал в себе имя "Абсолют", бутылку или хотя бы ее очертания. Компания TBWA поймала душу продукта. Именно эта "душа" позволила создать огромное количество копий на основе одной концепции. Особую роль сыграл фотограф Бронштейн, который применил изобразительный подход при фотографировании - местную подсветку темного фона. Такой беклайт придал прозрачной бутылке объем. Вообще, бутылка играет колоссальную роль в каждом из рекламных изображений. Она является одновременно физическим и смысловым центром рекламного сообщения. Лишь несколько креативов "Абсолют" появились без этого сильного символа.

В этом уникальность рекламы "Absolut". Когда читатель не может на высоком уровне осмыслить красоту рекламного хода, он тем не менее всегда в состоянии идентифицировать основной элемент этой рекламы. Собственно говоря, бутылку. Если потребитель не владеет английским и не понимает, что означает текст, или сомневается по поводу того, что изображено на картинке, он все же способен определить бренд. Если этот человек окажется в винной лавке, он узнает бутылку, если даже не понял, о чем говорила последняя реклама. Первая кампания "Абсолютное Совершенство" (Absolut Perfection) появилась в 1980 г. Успех превзошел все ожидания. Американская публика так полюбила оригинальную и свежую рекламу "Абсолют", что продажи этого напитка стали расти с молниеносной быстротой

 С тех пор реклама водки Absolut представляет собой остроумные вариации на одну и ту же тему: изображение бутылки и под ним надпись, состоящая из двух или трех слов, первое из которых всегда Absolut. Первая реклама этой серии Absolut Perfection ("Абсолют Совершенство") стала канонической и вошла во все учебники рекламного мастерства. Кстати, постоянным партнером Absolut по рекламной активности было и остается нью-йоркское агентство TBWA.

Со временем рамки чисто рекламных постеров расширились, и появилось ABSOLUTное искусство. К сегодняшнему дню заказы Absolut выполнили более 400 художников. При этом их творчество не ограничивается только холстом. В восточном Канзасе в форме бутылки Absolut было... засеяно поле. Эту работу (размер - с двенадцать футбольных полей) для компании выполнил Стэн Херд, известный по портрету ван Гога, также "выращенного" из подсолнечника. Естественно, что оценить масштабность замысла можно только с воздуха. Другой пример: рождественскую елку в лондонском Ковент-Гарден в 1992 году постригли в форме той же бутылки Absolut.
Отдельно следует отметить старания швейцарских, шведских и американских дизайнеров: в Альпах можно наткнуться на одиннадцатиметровую скульптуру "абсолютной" бутылки; в одной из шведских достопримечательностей - ледяном отеле – стоит бутылка Absolut высотой пять метров.

Отдельная история - взаимоотношения Absolut с миром fashion-бизнеса. В 1987 году модельер Дэвид Камерон создал по заказу компании первую коллекцию одежды Absolut. С той поры Absolut сотрудничает с сотнями наиболее известных в мире моды дизайнеров, особое место среди которых занимал Джанни Версаче.

Absolut и сегодня остается верен своим традициям и стилю. Наибольший упор по-прежнему делается на рекламу в глянцевых изданиях, но новые СМИ тоже не обделены вниманием бренда. Среди последних печатных кампаний Absolut особого внимания заслуживает "Абсолютные Столицы": в 2002-2003 годах на страницах журналов появлялись статьи о барах и ресторанах наиболее ярких городов мира. На изображениях, помещенных рядом с материалами, всегда присутствовала та самая бутылка.

Вложение денег в предметы искусства и участие в организации различных культурных мероприятий для поднятия имиджа или получения дополнительных скидок при налогообложении – довольно тривиальная практика для западных рекламодателей. Однако Absolut выгодно отличается от этой распространенной практики тем, что рекламная стратегия компании представляет собой единый арт-проект, реализуемый по всему миру. Свершения в сфере искусства Absolut Vodka отличаются от традиционного спонсорства. Вместо того, чтобы просто жертвовать деньги художникам, Absolut помогает им прославиться с помощью бренда. Шведы сделали ставку на ультрасовременных художников, работающих в стиле поп-арт и отличающихся своим безудержным эпатажем.
Цель оправдывает средства – вскоре Absolut стал прочно ассоциироваться в сознании его культурного потребителя с изобразительным искусством, а слоган Absolut Art украсил многочисленные пособия по рекламе и маркетингу.

Маркетинговые заслуги Absolut отражаются не только в результатах продаж, но и приносят моральное удовлетворение их создателям. Absolut - единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации. Помимо Absolut, этой чести среди всего американского многообразия брендов удостоены только два - Coca-Cola и Nike.

СОРТА водки ABSOLUT

  • Absolut Vodka (Blue Label выпускается с 1979, содержание алкоголя 40 %)
  • Absolut Vodka (Red Label, содержание алкоголя 50 %) — производство остановлено
  • Absolut Peppar (выпускается с 1986 с ароматом перца)
  • Absolut Citron (выпускается с 1988 с ароматом цитрусовых фруктов)
  • Absolut Kurant (выпускается с 1992 с ароматом черной смородины)
  • Absolut Mandrin (выпускается с 1999 с ароматом апельсина и мандарина)
  • Absolut Vanilia (выпускается с 2003 с ароматом ванили)
  • Absolut Raspberri (выпускается с 2004 с ароматом малины)
  • Absolut Peach (выпускается с 2005 с ароматом персика)
  • Absolut Ruby Red (выпускается с 2006 с ароматом грейпфрута)
  • Absolut Pears (выпускается с 2007 с ароматом груши)
  • Absolut Mango (выпускается с 2008 с ароматом манго)
  • Absolut Level (выпускается с 2004) — производится в определенных странах
  • Absolut 100 (выпускается с 2007,  содержание алкоголя 50 %)
  • Absolut Cut (выпускается с 2005, содержание алкоголя 7 % с тремя различными ароматами) — производится в Канаде с 2005 года и в Австралии с 2006
  • Absolut Berri Acai (выпускается с 2010 с ароматом асаи (евтерпе)
  •  
В 2008 г.Французский производитель джина Beefeater Pernod Ricard выиграл аукцион на покупку шведской компании Vin & Sprit, производителя водки Absolut. Французская компания, второй крупнейший производитель алкоголя в мире, предложила за 100 процентов акций Vin & Sprit 9,24 миллиарда долларов.

В аукционе также принимали участие американская Fortune Brand, занимающаяся распространением водки Absolut в США, бермудская Bacardi и шведская инвестиционная компания EQT. Pernod Ricard сумела предложить наибольшую цену. Согласно условиям сделки, штаб-квартира Vin & Sprit останется в Швеции.

До совершения сделки владельцем акций Vin & Sprit было шведское правительство. Правительство Швеции распродает свои активы в нескольких компаниях, среди которых телекоммуникационная TeliaSonera, банк Norde Bank, ипотечная компания SBAB и компания по работе с недвижимостью Vasakronan. Ранее правительство продало свою долю в биржевом операторе OMX финансовой компании Borse Dubai и бирже Nasdaq.

Французская Pernod Ricard со штаб-квартирой в Париже была основана в 1975 году. Ее чистая прибыль по итогам 2005 года составила 777 миллионов долларов. Наиболее известными торговыми марками компании являются: Chivas Regal, Havana Club, Beefeater и Ballantine's. Кроме того, компания также известна как производитель пастиса – анисового аперитива.

Шведская Vin & Sprit была основана в 1917 году. Ее штаб-квартира расположена в Стокгольме. Вплоть до 1994 года компания была монополистом на шведском рынке алкогольной продукции, однако в 1995 году она утратила эту позицию в связи со вступлением Швеции в Евросоюз. Наиболее известной торговой маркой компании является Absolut. По выпускаемым объемам водка Absolut занимает третье место в мире.

Но сегодня Бренд ABSOLUT переживает не лучшие времена.

Посмотрим на Результаты  продаж и динамику  в мире в 2009 г.

 В мировом рейтинге среди всех брендов Absolut занимает сейчас 17 место и среди водок третье и имеет отрицательную динамику. Продажи 2007 и 2008 одинаковы, а в 2009 г. бренд потерял 6,5%. На втором месте среди водок обосновался бренд Зеленая Марка (в 2008 Зелёная Марка обогнала Absulut по объему продаж) (Читаем здесь и здесь ) 

 Среди интернациональных брендов Absolut занимает  пятое место и среди категории водка - второе.

 

 

Absolutное Video

 

Выпей, мечтай, повторяй. Пей Absolut

Absolutная водка в Absulutном мире

 

 

История продолжается.  Absolut уже стал легендой и эта легенда живёт и развивается.

Follow @Alcoonline

www.alcoonline.ru

Водка Абсолют. Мировой бренд №1 по-шведски.

Водка Абсолют. О чём ещё писать после и перед праздниками. Наш народ, хоть и разных вероисповеданий и свято ненавидит государство, но не применёт отметить, во всю ширь своей души, и праздник Троицы и День конституции Украины. А так как водка остаётся напитком номер один, то и речь сегодня о ней. Мы уже писали о таких брендах как Coca-cola и Nike, но есть и ещё один бренд внесённый в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации – водка Абсолют (Absolut). Причём водка Абсолют – иностранная торговая марка, что вызывает у американцев серьёзное негодование.

Итак, шведская водка. Мы уже писали о шведских авторах – К. Нордстрем и Й. Риддерстрале, теперь о шведской водке – водке Абсолют.

Начало производства шведской водки уходит корнями в XV столетие – именно тогда скандинавы начали производить напиток «branvin», название которого переводится как «огненное вино». Спустя некоторое время (XVII век) водка стала национальным шведским напитком.

История водки Абсолют достаточно давняя – первая бутылка Absolut Vodka была выпущена в 1879 году. Именно тогда предприниматель Ларс Олссон Смит представил новую разновидность водки «Absolut rent Bränvin», что в переводе означает: «Абсолютно чистая водка». Этот продукт отличался от других революционной технологией производства, в основе которой лежала непрерывная дистилляция, позволяющая наилучшим образом очистить продукт от ненужных примесей и сохранить его природный характер. Метод ректификации используется и по сей день в производстве водки Абсолют, а портрет Ларса Олссона Смита, заслужившего имя «Король водки», украшает каждую бутылку Absolut.

В 70-х годах XX столетия нашёлся человек, который смог продолжить дело Смита – им оказался президент V&S Vin & Sprit AB (Шведской винно-водочной корпорации) Ларс Линдмарк. В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolute Rent Branvin.

Революционный бренд родился с помощью специалиста по рекламе Гуннара Бромана, который фактически увековечил шведскую аптечную бутыль. Бутылка есть, этикетку решено было сделать прозрачной, чтобы не скрывать «абсолютно чистого» содержимого – вот вам неизменный дизайн водки Абсолют — шедевр простоты и дизайна.

Но водка Абсолют знаменита не только дизайнерскими успехами, объемом продаж, но и рекламными кампаниями, которые тоже являются воплощением простоты и дизайна. Реклама водки Абсолют проста и гениальна – рекламируем саму бутылку и название. По легенде рекламную концепцию придумал Джек Хейс, арт-директор рекламного агентства TBWA, сидя в ванной.

Первая реклама Absolut Perfection («Абсолют Совершенство») стала вошла во все учебники рекламного мастерства. А дальше были абсолютно гениальные рекламные кампании. Смотрим.

Если вы заинтересовались брендом можете купить бутылку или книгу «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» Ричарда Льюиса.

Похожие посты

popsa.biz

Реклама «Абсолют» — Lurkmore

У этой страницы нет проверенных версий, вероятно, её качество не оценивалось на соответствие стандартам.

Тот самый оригинал

Пример оригинальной рекламы

Абсолют — ординарная «путинка» шведского разлива, ничем особым не примечательная (и тем более не меметичная) до того самого момента, когда с легкой руки Энди Уорхола она внезапно стала концептуальной иконографической ипостасью американского поп-арта и постмодернизма в одном флаконе продолговатой формы. Выражаясь более образно, как-то раз Энди Уорхол, привычно упоровшись подручными средствами, взглянул на бутылку скандинавского пойла и воскликнул: «Oh, exploitable!» После чего создал «Портрет водки Абсолют», ставший, пожалуй, первым в новейшей истории объектом массовых фотожаб — как чисто коммерческих, так и абсолютно бескорыстных.

Очень скоро концепт «Бутылка водки Абсолют или её контур + какая-то нестандартная обстановка + набранная капслоком фраза со словом Absolut» стал эксплуатироваться сначала в официальной рекламе, а затем и в любительских (и не очень) пародиях.

Примечателен также тот факт, что рисованием рекламы Абсолюта занимались в основном более-менее профессиональные дизайнеры, о чём свидетельствует то, что работы в стиле mad skillz на данную тему почти не встречаются.

  • В приснопамятные времена бухих девяностых водка «Абсолют» имела примерно тот же статус среди алкогольных напитков, что и малиновый пиджак среди вонючих турецких кожанок и грушевидных китайских пуховиков: пить ее полагалось главным образом бандитам, банкирам, бандитам банкиров и банкирам бандитов. При этом различали Абсолют «настоящий» и «польский», пить второй настоящим крутым бандюкам было западло. Процедура проверки доставляла: тестируемую бутылку полагалось раскрутить вокруг центральной оси симметрии, после чего резко перевернуть — и по особому характеру спирального танца пузырьков воздуха возле донышка делать вывод об аутентичности продукта. (Вообще-то таким образом проверяли ЛЮБУЮ водку чтобы отличить от паленки)
  • В романе нашего всего «Generation “П”» сабж упоминается ни много ни мало — 8 раз.
«

— Нет, — сказал Татарский, — мысль одна по работе. Идея плаката, — записал он в свою книжечку. — Грязная комната в паутине. На столе самогонный аппарат, у стола алкоголик в потрепанной одежде (вариант — наркоман, фильтрующий мульку), который переливает полученный продукт из большой бутылки «Абсолюта» в маленькую бутылочку из-под «Хеннесси». Слоган: ABSOLUT HENNESSY Предложить сначала дистрибьюторам «Абсолюта» и «Хеннесси», а если не возьмут — «Финляндии», «Смирнофф» и «Джонни Уокер».

»
— Виктор Пелевин, Generation “П”
  • Данная водка также пользовалась и пользуется большой популярностью среди забугорного гей-комьюнити, и некоторые рекламные акции были сделаны при помощи его участников. В связи с этим очень забавны былые понты малиновопиджачников, считавших это пойло престижным: ведь по уголовным понятиям нормальным пацанам пить «Абсолют» после такого — однозначно западло! Но тогда они, едва вылезшие за проржавевший железный занавес, по понятным причинам не могли этого знать.

Бутылка «Абсолюта» была успешно зажаблена
Реклама «Абсолют» — это то, что напомнит тебе о поддать, %username%.
1) Реклама «Абсолют»
2) ???????
3) PROFIT!

lurkmore.net

Реклама водки Absolut

Известный алкогольный бренд Absolut, принадлежащий компании из франции - Pernod Richard, сделал заявление о старте нового проекта «Абсолют Уникальный» (Absolut Unique).

Как заявляется в официальном пресс-релизе компании, в рамках этой акции будет выпущено четыре миллиона бутылок, каждая из которых отличается уникальным дизайном, что уже само по себе является гениальным рекламным ходом.

По словам организаторов проекта, выпуск лимитированной серии является «тщательно спланированной случайностью». «Случайность», действительно, была не только тщательно спланирована, но и стоила затейщикам очень не малого финансирования.

Для производства четырех миллионов уникальных, уникальных бутылок Absolut из новой коллекции был переоборудован целый швейцарский завод. Производственное оборудование было перепрограммировано таким образом, чтобы каждая бутылка окрашивалась в определенной цветовой гамме, определяемой машиной рандомным образом, и украшалась неповторимым декор-дизайном. Всего при производстве этих бутылок использовалось 38 цветов и 51 различный эффект в четырех миллионах различных комбинаций.

«В Absolut Unique присутствует сразу несколько составляющих – что-то от безумного ученого, что-то от уличного искусства, – рассказывает вице-президент по глобальному маркетингу компании Absolut Йонас Талин (Jonas Tahlin) в ролике, посвященном новому проекту. – Когда на конвейере появлялись первые бутылки уникального дизайна, мы их приветствовали громкими криками. Наша производственная линия в тот момент напоминала скорее студию художника, а не фабрику по производству стеклянных бутылок. Раньше в разработке дизайна нашей уникальной бутылки принимали участие различные знаменитые художники и дизайнеры. Но в этот раз в качестве художника выступает сам Absolut».

Каждая бутылка, окрашенная причудливым и уникальным рисунком, будет пронумерована индивидуальным номером. Как ожидается, водка в новой упаковке будет реализовываться с октября 2012 года на 80 рынках мира, включая США, Китай, Францию, Великобританию и Германию.

Как всегда, производители уделяют особое внимание рекламе и продвижению нового продукта. Массированная рекламная кампания, посвященная Absolut Unique, пройдет в традиционных печатных СМИ и в интернете. Кроме того, планируется проводить акции в точках розничных продаж, в барах и ресторанах. Следует ожидать, что эти мероприятия будут столь же оригинальны и необычны, как сам проект и предыдущие рекламные кампании Absolut Unique, ставшие классикой жанра. Сообщается, что за BTL, рекламу на упаковке и креативную составляющую продвижения будет отвечать стокгольмское агентство Family Business, обязанности по продвижению коллекции в интернете возлагаются на агентство Great Works, а PR-акциями займется Jung Relations.

Стоит отметить, что это далеко не впервые, когда компания Absolut выпускает ограниченную серию бутылок крепкого алкогольного напитка. В прошлом производитель уже представлял коллекции Absolut Glimmer в бутылках с «кристальной» поверхностью, а также «географические» серии, посвященные определенным городам мира: Absolut London, Absolut Miami, Absolut Brooklyn. Однако масштабы и тираж последней серии Absolut Unique поражают воображение. «Любой может выпустить один или два уникальных продукта. Мы же выпускаем около четырех миллионов таковых», – сказал Талин. Слоган рекламной кампании проекта гласит: «Один в своем роде. Миллион способов выражения».

Реклама водки Absolut по праву считается самой лучшей, стильной и креативной. Это единственная иностранная торговая марка, которая была внесена в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации. Сейчас бренд «Абсолют» является третьей по величине торговой маркой алкогольных спиртных напитков в мире, уступая по популярности лишь Bacardi и Smirnoff. Самым крупным экспортным рынком французского производителя алкоголя является США. Ежегодно там продается свыше 75 миллионов литров водки «Абсолют».

Твитнуть

www.propr.me

ABSOLUT ПОСТ — Look At Me

Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса “The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story” и работа Тима Амблера «Глобальный маркетинг», статьи в энциклопедиях и главы в учебниках по рекламе.

Связь бренда с искусством породила феномен коллекционирования печатной рекламы Absolut (с коллекцией рекламных шедевров Absolut можно ознакомиться на некоммерческом сайте Absolutad.com а также на сайте absolutads.com).

На данный момент водка Absolut занимает третье место по обороту на мировом рынке алкогольной продукции (по оценкам аналитиков её оборот составляет 3–4 млрд. долларов). Что же касается американского рынка, на который приходится 60% мирового производства водки, Absolut всё ещё нет равных – несмотря на острую конкуренцию, она продолжает занимать позицию лидера. Absolut – единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации.

История бренда Absolut уходит корнями в далёкое XIX столетие, когда в Швеции был создан новый сорт водки “Absolute Rent Bravin” («Абсолютно Чистая Водка»), который отличался новаторским способом очистки. Создателем этого сорта был Ларе Олссон Смит, «Король Водки». Однако его начинание пало жертвой борьбы шведских властей с пьянством. В 70-х годах XX столетия нашёлся человек, который смог продолжить дело Смита – им оказался президент V&S Vin & Sprit AB (Шведской винно-водочной корпорации) Ларс Линдмарк. У производителей была качественная водка, необходимо было разработать кампанию её продвижения на рынке алкогольных напитков. И первым камнем, о который споткнулись производители, стал дизайн бутылки. Предложения использовать при оформлении кричащие цвета и императорскую символику не казались перспективными. Проблему решил случай – рекламист Гюнер Броман был потрясён утончённой простотой увиденной в витрине аптеки бутылки. Именно она и стала прототипом тары для новой водки. С названием всё решилось ещё проще – от изначального “Absolute” просто отбросили «е», в результате чего название обрело неповторимый шведский колорит.

На протяжении всей истории бренда Absolut в его рекламных кампаниях использовался неизменный символ – бутылка, в крайнем случае, ее очертания. Такой ход делает водку Absolut узнаваемой на прилавках магазинов. На это делается ставка во всех рекламных кампаниях Absolut – уже после первой из них, которая носила имя «Абсолютное Совершенство» и прошла в 1980 году, продажи «абсолютной» водки резко возросли.

Далее последовали рекламные кампании, непосредственное участие в которых принимали знаменитые, а порой и скандально известные, деятели искусства. Основателем этой традиции по праву считается Энди Уорхол, король поп-арта, который предложил «сделать что-нибудь с бутылкой». И таки сделал – постерах появился созданный Уорхолом портрет бутылки, выполненный в характерном для художника стиле. В 1986 году протеже Уорхола Кейт Херинг создал картину, на которой изобразил бутылку Absolut, окружённую безликими человечками. Дэмиен Херст, художник, которого прославили картины с изображением мертвых животных, помещенных в формальдегид, в работе с Absolut не отступил от своей любимой темы, поэтому вскоре на суд широкой общественности была представлена своеобразная «матрешка»: в формальдегиде плавает бутылка, внутри которой ещё одна и так до бесконечности.

Кроме того, Absolut связан с индустрией моды – бренд спонсировал коллекции Versace, Gucci, Prada и многих других.

Особого внимания заслуживает официальный сайт Absolut (на сайте вас не забудут предупредить что вход строго с 21 года, но доказательств не потребуют), на котором можно ознакомиться с историей бренда, его рекламными кампаниями, новостями и рецептами коктейлей. Также на сайте присутствуют аудио и видео подкасты.

www.lookatme.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о