В 1968 году право вести торговлю со странами мира получило Внешнеторговое объединение «Союзплодоимпорт».

В 1969 году «Союзплодоимпорт» зарегистрировал товарный знак и наладил торговые операции с зарубежьем.

Популярность

Мировая слава снизошла на советский алкогольный напиток в 1972 году, когда «Союзплодоимпорт» и PepsiCo заключили соглашение о поставках «Столичной». Согласно документу, американская компания продавала в США советский алкоголь. На территории Советского Союза PepsiCo разливала сладкую газировку.

Pepsi Co увеличила продажи в 20 раз. Америка покупала у Советского Союза «Столичную» в объёме 1 млн дал.

По некоторым данным, в 1980-х водка «Столичная» заняла первое место в рейтинге мировых алкогольных брендов. Советская торговая марка заполнила 10% мирового водочного рынка, без учета стран Совета экономической взаимопомощи (1949 до 1991): Польши, Болгарии, Венгрии, Румынии, Чехословакии и стран Советского Союза.

Падение

Перестройка разрушила вертикаль власти. Ликероводочные заводы перестали подчиняться Министерству сельского хозяйства и переходили на «рыночные отношения».

В результате приватизации 1990-х годов капитал «Союзплодоимпорта» разделили на акции. Предприятие выпуск акций не завершило, пишет российская газета РБК.

В 1992 году частные компании учредили Внешнеэкономическое акционерное общество «Союзплодоимпорт». Акционеры прописали в учредительных документах, что новая организация – преемник советского объединения. ВАО «Союзплодоимпорт» присвоило права на советский государственный бренд.

Когда торговая марка перешла в частные руки, отечественные ЛВЗ прекратили выпуск водки с таким названием. Правообладатель потребовал заключить с ним лицензионный договор. ЛВЗ не выполнили требования и обратились за помощью в Правительство. Конфликт закончился тем, что председатель Госпатента аннулировал спорный товарный знак. Бренд стал наименованием водочных продуктов.

Выпускать напиток стали ЛВЗ постсоветского пространства. В погоне за прибылью производители изменяли сырьевой состав, технологию производства и этикетку. Рынок наполнился низкокачественным спиртным продуктом, который нельзя было назвать подделкой.

В 1993-1994 годах Правительство Российской Федерации вернуло монополию на производство крепкого алкоголя и отменило документ, который Госпатент подписал в 1991 году. «Столичную» признали товарным знаком и вернули права на изготовление спиртного напитка ВАО «Союзплодоимпорт».

Утрата

В 1996-1997 годах ВАО «Союзплодоимпорт» перерегистрировали во ВЗАО, которое отказалось от прав на торговую марку в пользу закрытого акционерного общества «Союзплодимпорт» предпринимателя Юрия Шефлера.

В 1999 году Шефлер трансформировал ЗАО «Союзплодимпорт» в ОАО «Плодовая компания» и продал торговую марку алкогольному производителю из Нидерландов, Spirit International B. V. Последняя входит в структуру алкогольного гиганта S.P.I.

Сумма сделки составила $300000. По словам учредителя S.P.I Group, Юрия Шефлера, это подходящая цена для брендов, которые, согласно убеждениям предпринимателя, рынок переоценил.

Рыночную стоимость алкогольного бренда эксперты оценили в $13 млн.

Возрождение

В 2002 году компания «Союзплодоимпорт» получила от Правительства Российской Федерации статус федерального казённого предприятия. Организация защищает отечественные бренды в международном правовом поле. В частности, ФКП подаёт иски на холдинг Шефлера в суды стран, где последний, по мнению российских правоохранителей, нарушает закон, используя товарный знак российского продукта.

ФКП «Союзплодоимпорт» выиграло судебные процессы в Болгарии, Бразилии, Нидерландах, Люксембурге и Бельгии.

В период с 2008 под 2015 год предприятие в судебном порядке потребовало от структуры Шефлера прекратить печатать на этикетке слова Russian vodka и продавать Stolichnaya в странах Benilux.

ФКП не добилась положительного решения суда в США. Американский суд два раза отклонял иск по причине «неполного комплекта документов», и один раз запретил «Союзплодоимпорту» подавать в суд на компании группы S.P.I.

Закон встал на сторону S.P.I Group в ряде стран Европы: Франции, Чехии, Польше, Австрии, Венгрии и Монако. Шефлер одержал победу в постсоветском Азербайджане, на островной Кубе, соседнем континенте Австралии и Поднебесной. Сторону предпринимателя занял и Европейский суд по правам человека.

Производитель

ФКП «Союзплодоимпорт» — официальный производитель водки «Столичная» на территории Российской Федерации.

По лицензии ФКП «Союзплодоимпорт» водка под брендом «Столичная» разливается на ОАО «Московский завод «Кристалл», ООО «Сибирская водочная компания», ликероводочном заводе «Ярославский» и других.

В правовом поле некоторых стран мира продукт производит S.P.I. Group предпринимателя Юрия Шефлера.

Продуктовая линейка

Столичная

В состав продукта технологи включили спирт сорта «Люкс», воду и сахар. Воду очистили берёзовым углём.

Магазины продают напиток в подарочной упаковке в виде тубы и в упаковке с двумя стопками.

Север специальная мягкая

Дизайнеры нанесли на этикетку рисунок компаса и крейсера «Аврора».

Создатели напитка смягчили крепкий вкус напитка мёдом, содой и уксусом.

Отзывы

Потребители дают продукту взвешенную оценку. Создатели напитка не заявляют о вкусовых находках и о недосягаемом качестве сырья, а покупатели этого и не просят: цена водки соответствует качеству.

На вкус — горчит, но стоимость оправдывает, пишет Koala2014 на портале Otzovik.com. Самая распространённая и проверенная, делится мнением Ko745.

Пользователь Npyul водку не пьёт, а использует. Цена, по которой продаётся водка, позволяет это делать. «Столичная», во время простудных заболеваний, подняла на ноги не одного моего родственника, пишет Npyul. По словам пользователя, если натереть жидкостью больного человека и обернуть в одеяло, он проснётся здоровым.

Pavel145 сообщает о резком вкусе и о похмелье. По словам пользователя, последствия есть, но не серьёзные.

Пользователь Zekss заметил торговую марку в кино. В зарубежных фильмах русские пьют, в основном, «Столичную», пишет Zekss.

Стоимость в магазинах

Примечание к таблице: стоимость указана за объём 0,5 мл.

География продажи

Усилиями ФКП «Союзплодоимпорт» и недобросовестных конкурентов «Столичную» продают во всех развитых и не очень развитых странах мира.

3 коктейля на основе напитка

Флаг России:

• Налить в стопку 15 мл гренадина;
• Уложить слоями при помощи коктейльной ложки 15 мл водки и блю кюрасао.

Штырлиц:

• Влить в стопку 10 мл сиропа Bubble Gum;
• Уложить при помощи коктейльной ложки слой из 10 мл сока яблок;
• Погрузить в жидкость плод физалиса;
• Уложить слой из 20 мл водки.

Русский национальный:

• Раздавить 3 кофейных ложки клюквы в бокале для ирландского кофе;
• Влить 10 мл сиропа малины и 40 мл водки;
• Приправить 5 шт. гвоздики;
• Залить до краев черным чаем и размешать;
• Декорировать 2 коричными палочками.

Позиции на рынке

Крепкий Бренд распался, как Советский союз, и возрождается, как гостиница «Москва». Информационный шум дискредетирует славу страны советов и создаёт проблемы для маркетологов. Потребитель стареет и покупает продукт «по старой памяти».

alcoholgid.ru

Обзор водки Столичная

Если вы цените незабвенную классику и не хотите огорчить себя изощренными вкусовыми характеристиками, которые сегодня стараются реализовать производители всего мира, доверьтесь проверенным временем продуктам. К таким изделиям относится и водка Столичная, которая уже более 80 лет не перестает оставаться эталоном русского колорита. В этом алкоголе есть все, что может прийтись по нраву современному потребителю: и эксклюзивный вкус, и запоминающийся нежный аромат.

Знаете ли вы? В 2018 году Stolichnaya завоевала «Звезду Продэкспо».

Дегустационные характеристики

Если вы нацелены на знакомство с высокими стандартами качества, тогда водка Stolichnaya – это более чем аргументированный выбор. Данные продукты создаются по уникальной рецептуре, запатентованной в 30-х годах прошлого века. Причем процедура изготовления предполагает несколько этапов дистилляции и фильтрации, позволяющих добиться высочайших показателей мягкости.

Состав водки Столичной

В основе ароматного и сбалансированного алкоголя лежит специальная смягченная вода, а также высококачественный спирт, изготовленный из пшеницы.

Цвет

Внешнее исполнение радует кристальной прозрачностью с приятным бриллиантовым отблеском.

Аромат

Ароматическая основа базируется на ровных водочных оттенках, которые в некоторых представителях линейки могут быть обогащены цитрусовыми полутонами.

Вкус

Гастрономические показатели олицетворяют собой мягкость и натуральность. Пьются продукты очень легко, оставляя по себе яркие воспоминания.

Как правильно выбрать оригинальный напиток

Сегодня в продаже присутствует водка Столичная Кристалл и продукты торговой марки SPI Group. Оба этих варианта являются представителями классического колорита. Следовательно, выбирая —хорошую водку— с зарекомендовавшим себя характером и отдав предпочтение данным изделиям, вы гарантированно не прогадаете.

При осуществлении покупки постарайтесь быть предельно осторожными, так как далеко не всегда в магазинах присутствуют оригинальные алкогольные ассамбляжи. Процедура выбора должна опираться на основополагающие признаки качественного алкоголя, или впоследствии вам придется наслаждаться фальсификатом. Чтобы этого не произошло, при покупке учитывайте следующие нюансы:

• Внешний облик бутылки. Представители Столичной поставляются в различные страны мира в своей аутентичной таре, имеющей вытянутую форму, металлическую крышку и фирменную ребристость практически у самого дна бутылки. Этикетка при этом обязательно выполнена в красно-бело-золотых тонах, объемы могут варьироваться от 0,5 до 3 литров.
• Качество оформления. Так как Stolichnaya является одним из самых узнаваемых алкогольных изделий в мире, ее внешний облик должен быть безупречным. На фирменной таре вы не встретите никаких потеков клея, сколов стекла или вмятин на крышке. Технологи компании ответственно следят за производственным процессом, исключая появление брака.
• Консистенция. Внешнее исполнение жидкости должно демонстрировать премиальную чистоту. Новообразования в виде осадков и примесей являются признаком некачественной основы. Также обратите внимание и на вязкую натуру алкоголя. Если бутылку с напитком перевернуть, то на ее стенках еще долгое время будут красоваться остатки крепкой жидкости.

Как правильно подавать

Советская водка Столичная должна подаваться к столу в соответствии с общепринятыми классическими канонами. При первом знакомстве с алкоголем его не стоит разбавлять ситром и прочими ароматными добавками.

Разлив спиртного так же, как и французской водки, осуществляется в мелкие рюмки, что позволяет дегустатору выпивать порции залпом, одним ровным глотком. Торопиться с закусками не стоит. Дайте напитку осесть на вашей гортани, подарив яркие и приятные впечатления от продолжительного аромата.

Другим немаловажным аспектом подачи является низкая температура. Ее обязательно необходимо учитывать, ведь в противном случае чрезмерно теплый продукт огорчит вас резкими ароматами и неприятным хаотичным привкусом. Оптимальной температурной нормой принято считать 5-10 градусов.

Знаете ли вы? В 2008 году Stolichnaya отметилась золотом на дегустационном конкурсе Best vodka of the year. Мероприятие проходило в Москве.

С какими продуктами сочетается

Чтобы дегустация продлилась несколько часов, подавайте к Stolichnaya достойные закуски. Как и представители греческой водки, данные продукты отлично сочетаются с мясными, горячими блюдами, печеным мясом птицы, рыбы и свинины. Кроме того, вы можете подавать к ним салаты, мясные нарезки и морепродукты. Идеальную пару может подобрать каждый потребитель индивидуально, опираясь на личные требования и пожелания.

Другие варианты употребления

Если вы уже не первый раз пьете Stolichnaya, то позвольте порекомендовать вам такие коктейли, как Оргазм, Кровавая Мэри, Белый русский, Секс на пляже, Российский флаг, Бурый медведь и Черный русский. Каждый из них способен разнообразить любую дегустацию яркими и неповторимыми красками.

Знаете ли вы? В 1971 году Stolichnaya завоевала золотую медаль на международной ярмарке, проходившей в Пловдиве.

Какие бывают виды этого напитка

Экспортная водка Столичная порадует сегодня каждого ценителя алкогольного многообразия. Производитель позаботился о том, чтобы каждый потребитель мог найти в изделиях компании свой эталон в плане ароматических и гастрономических вариаций. В частности, к наиболее популярным вариантам изделий именитого бренда относятся:

• Столичная Классическая. Обладает прозрачным окрасом и мягким водочным вкусом. В ароматических показателях прослеживаются полутона пшеницы.
• Столичная Шоколад Малина. Оригинальный крепкий продукт прозрачного цвета с приятным вкусом и ароматом. Дегустационные особенности основываются на нежном сочетании шоколада и малины.

• Столичная Элит. Алкоголь прозрачного цвета с классическим водочным ароматом. Гастрономический фундамент при этом выстроен цитрусово-зерновыми оттенками.

Историческая справка

В роли производителя водки Столичной сегодня выступает российская компания SPI Group, но бренд успел побывать в собственности у многих компаний. Право на товарный знак сегодня принадлежит Российской Федерации, и качество продукции контролируется организацией Союзплодоимпорт.

Впервые продукт появился на рынке в 1941 году, а его рецептура и товарный знак были зарегистрированы еще в 1938 году. При СССР водка Столичная выпускалась предприятием ВВО Союзплодоимпорт, но в 1991 году права на ее бренд перешли ВАО Союзплодоимпорт. Далее начался период купли-продажи торговой марки, и он продолжался вплоть до 2001 года, пока Высший Арбитражный Суд РФ не признал недействительной передачу торговой марки от ВВО к ВАО. Суды и разбирательства по данному бренду в мировых инстанциях продолжаются и по сей день.

Доверяйте продуктам с мировым именем

Водка Столичная – идеальный пример продуктов, которые уже с первых мгновений дегустации подарят вам незабываемые впечатления и хорошее настроение. Их высокое качество и безупречная чистая натура способны стать достойным сопровождением к любому мероприятию. Такие напитки активно приобретаются для празднований свадеб, а также для душевных посиделок со старыми друзьями, и это неудивительно, ведь бренд является своеобразной визитной карточкой русского водочного колорита.

Отправляйтесь в ближайший алкомаркет за бутылочкой своего варианта Столичной, способного удовлетворить все ваши требования и пожелания. 

gradusinfo.ru

История водки Столичная

Столичная — это один из самых известных в мире водочных брендов. Мало того, это одна из старейших водок на российском рынке.

Как ни странно, но эта простая, с виду, водка очень популярна за границей. Доказательством тому служит тот факт, что именно она удерживает лидерские позиции по экспорту. Да и первой российской водкой, которую стали продавать в США, была именно Столичная.

Можно сказать, что Столичная — это не просто водка, это еще и история.

Дата создания водки

Что следует сказать сразу, это то, что точный год создания водки не известен. По документам и другим источникам можно насчитать целых шесть (!) дат, которые еще и растянуты на 15 лет: с 138 по 1953 годы. Что любопытно, но вот рецептура в тех же разных источниках фактически идентична. Так что есть что-то, в чем сомневаться не стоит. Мало того, точно известен даже автор рецепта этой водки — В.Г.Свирида. Справедливости ради отметим, что большинство склоняется все же к тому, что создана эта водка была в 1944 году. Конечно, очень «романтично» будет звучать легенда о том, что эта водка впервые появилась в блокадном Ленинграде.

Но вот другая знаковая дата для Столичной остается без сомнений точной: 1954 год, водка Столичная на слепой дегустации побеждает знаменитую марку «Смирноф».

Еще одна запутанная история

Раз уж мы начали разговор о неточностях в истории Столичной, то расскажем и еще одну: про рисунок, помещенный на этикетку Столичной. Авторство до сих пор точно не установлено. В этой истории фигурируют две фамилии: Иогансон и Яковлев. При этом первая фамилия употребляется вкупе с такими сочетаниями, как «рассказывают», «вроде бы», «поговаривают» и так далее. При этом говорится о том, что Иогансон нарисовал картинку буквально за несколько минут, сидя за столиком в кафе. Кстати, это вполне возможно, так как здание гостиницы «Москва», изображенное на этикетке, в том ракурсе открывалось с угла улиц Горького и проспекта Маркса (ныне — Тверская и Моховая). Именно там находилось известное кафе при гостинице «Националь». Но эту версию распространял преимущественно сын художника.

В авторстве же Яковлева никто не сомневается. Но, знаете, над этикеткой же могли работать и оба художника — это вполне нормальная практика и в те годы. Но все же версия с Иогансоном менее вероятно, так как он был тогда молодым, не очень известным художником, которому вряд ли бы поручили столь ответственное задание.

Что важно, что даже при всей своей кажущейся неброскости, в те годы этикетка все же выглядела эффектно.

Но вот, что любопытно: изначальный красивый, эффектный вариант тиражировать в большом количестве можно было только при наличии качественной печати, которой, как вы понимаете, в послевоенное время не имелось. Так что этикетку принялись упрощать: убрали некоторые архитектурные элементы здания на ней, уменьшили количество оттенков серого, в итоге узнаваемость здания исчезла. Многие потребители даже говорили, что они видят на этикетке какое-то промышленное здание.

Чуть позже и изменился шрифт: стал менее витиеватым, упростился, появилась «тень». Но все же этикетка осталась запоминающейся. Кстати, до 90-х это была единственная водка, на этикетке которой был рисунок.

Экспорт Столичной

Точной даты начала экспорта (если не считать США) нет, известно, что начался он в начале 60-х. Дистрибьютором в США стала небезызвестная компания «Пепси Ко». Тогда же появился и первый слоган: «Только водка из России — настоящая русская водка». Тогда же было запатентовано и название, и слоган.

При поставке водки на экспорт немного видоизменили и этикетку, но не существенно. Изменили написание названия с кириллицы на латиницу. Также появилась надпись, советовавшая охладить напиток перед употреблением, и эмблема «Продинторга». Добавилось немного «золота» и надпись «Russian Vodka». Ну, и также стали размещать «медали» — упоминания о наградах Столичной.

Дальнейшая история

До 1944 года товарный знак «Столичная» принадлежал объединению «Союзплодоимпорт». До определенного момента оно отлично справлялось с раскруткой марки и в России, и во всем мире. Но после распада СССР произошла беда: государство решила избавиться от такой монополии, позволив всем, кому не лень, разливать водку под маркой «Столичная».

Это была катастрофа, так как пострадали все: производитель, государство и даже потребители, которые неожиданно получили продукт значительно более низкого качества. Тогда-то на ситуацию обратили внимание «сверху», и было решено, что у «Столичной» будет все же один хозяин. Товарный знак возвращается в «Союзплодоимпорт», который к тому моменту стал уже закрытым акционерным обществом.

Правда, потом тоже началась неразбериха, так как в 1999 году ЗАО «Союзплодимпорт» продало марку «Столичная» голландской компании Spirit International. Далее последовали многие компании на территории других стран, которые получили право на продажу этой водки: Allied Domecq, Pernod Ricard. Это вызвало неразбериху, поэтому некоторые компании потом стали отказываться от продажи Столичной, а тот же Pernod Ricard решил заняться другим водочным брендом — водкой Абсолют. В итоге только к 2008 году ситуация более или менее исправилась.

Но до сих пор в разных странах идут суды: производители спорят за право выпускать продукцию под товарным знаком «Столичная». Особенно сложные споры ведутся с США.

Что касается России

То тут тоже были споры с перекупкой бренда, в которых сложно разобраться. Сначала бренд продали компании «Алкомир», которая не справилась с объемами, товарный знак передавался другим компаниям, а с 2011 года право дистрибутировать водку «Столичная» в России перешло к компании «Росспиртпром».

Купить водку Столичная вы можете в магазине WineStreet.

winestreet.ru

«Столичная» водка и ее особенности + видео

Водка Столичная — алкогольный напиток, который пользуется огромной популярностью на территории России и не только. Он имеет большую историю. Отличается от аналогичного алкоголя высокими качественными характеристиками.

1 История возникновения

Водка Столичная — знаменитая марка, зародившаяся в далеком 1938 году, когда впервые было провозглашено о создании торгового знака с таким именем. В этом же году произошло создание высококачественной рецептуры рассматриваемого напитка, в котором принимали участие лучшие специалисты. Связано событие с именем А. Микояна, главой пищевой промышленности в СССР, который держал все под личным контролем.

Непосредственно выпуск продукта связан с 1941 годом, когда была разлита первая партия напитка в Ленинграде, который в то время находился в блокаде. О массовом выпуске стало известно лишь в 1943 г. Продавался напиток, в отличие от аналогов, по более высокой стоимости, что дает право считать его элитным.

Водка Столичная и ее история

Рекомендуем ознакомиться

Бренд водки Столичная приобрел особую популярность на Западе после того, как Советский Союз одержал победу над фашистскими захватчиками. Дистрибьюторская сеть по зарубежным продажам стала расширяться под руководством самого Министерства СССР, отвечающего за внешнюю торговлю. Высокий спрос со стороны западных потребителей обуславливался высоким уровнем качества, который не имел на то время аналогов.

Напиток принимал участие в различных выставках международного уровня и довольно успешно. Так, в 1958 году в Брюсселе бренд получил отличие в виде золотой медали, такую же награду алкоголь получил и в 1962 году в Лейпциге. Уже с 1955 г. в большом количестве стран на водку установился высокий и стабильный спрос.

Руководствуясь сложившейся ситуацией, Министерство торговли приняло постановление о плановых экспортных поставках напитка в западные страны. С 1968 г. экспортные операции водки проводило Внешнеторговое объединение под названием Союзплодоимпорт. Уже в 1969 г. оно провело регистрационные мероприятия относительно товарного знака «Столичная», под которым стал осуществляться вывоз.

2 Развитие бренда

По-настоящему знаменательное событие для бренда Столичная произошло в 1971 г., когда водка начала продаваться в США. В 70 годах была проведена масштабная компания в штатах, направленная на продвижение товара. Историей признано, что используемые в то время маркетинговые приемы отличались высоким уровнем агрессивности, но были успешными.

Водка Столичная в Америке стала именоваться как Stoli. Дистрибуцией занималась известная компания Pepsi Co, которая взамен получала возможность построить завод по выпуску газированных напитков в России. В то время напиток стал настолько популярен, что занял 1 строчку в самом престижном рейтинге, куда входили мировые бренды алкогольных напитков.

Развитие бренда «Столичный»

Экспортные операции давали Советскому Союзу большие суммы прибыли, которые исчислялись в миллиардах. Однако не только за рубежом напиток был популярен, на Родине спрос на этот товар также был высоким. Особенно в период дефицита было престижно предоставить высокопоставленному лицу презент в виде водки Столичная.

В 1990 г. был произведен переход Союзплодоимпорта в акционерное общество, а в 1991 г. к нему перешли права на торговую марку. Есть мнение о том, что частная компания незаконно получила эти права.

Название «Столичная» с того момента не попадало под защиту правового поля, что позволило осуществлять повсеместное производство напитка.

На многих ликероводочных заводах государства наблюдался выпуск алкоголя под этой торговой маркой. Так как процесс производства фактически проводился неконтролируемо, ранее заявленные требования к качеству соблюдались не в полной мере.

3 Этап возрождения

В 1997 г. Ю. Шефлер учредил закрытое акционерное общество, которое выкупило бренд у Союзплодоимпорта. Уже в 1999 г. была осуществлена продажа торговой марки одной крупной голландской фирме — Spirit International из группы S.P.I. А в 2000 г. реализационные права на территории Соединенных Штатов были выкуплены британской фирмой Allied Domecq.

Возрождение для бренда наступило в 2001 г., когда суд вынес решение о возврате прав на товарный знак государству. Дальнейшее развитие бренда в первое время было связано с избавлением от товара, принадлежащего к контрафакту. Важно было вернуть качество продукту, и государство поручило проведение этой работы Союзплодоимпорту, которое является федеральным казенным предприятием.

Современный бренд водка «Столичная»

Учредило его работу в 2002 г. Министерство сельского хозяйства, и, согласно распоряжению, созданное предприятие получило права на торговую марку. С этого времени за пределами России ведутся многочисленные судебные процессы, направленные на возвращение марки «Столичная».

Для проведения ребрендинга был приглашен известный маркетолог С. Кауфман, действия которого направлены на расширение линейки товаров торговой марки. Данное мероприятие позволило увеличить объемы продаж напитка, так, в 2007 г. показатель превысил 700%. В 2012 г. на рынке представлен коньяк Столичный, а в 2014 г. ассортимент водки расширился, и мир узнал о «Столичная-Север».

4 Современное положение бренда

На современном этапе ФКП Союзплодоимпорт считает приоритетной задачей сохранение высокого качества для выпускаемого товара. Все время проводятся контрольные мероприятия по регулированию соответствия международным стандартам.

Союзплодоимпорт поставил цель, направленную на поддержание былых традиций в процессе производства, которые привлекали зарубежных потребителей. Несмотря на все судебные тяжбы, бренд Столичная смог выстоять. И сейчас государство направило все силы на сохранение и совершенствование качественных характеристик напитка.

Водка «Столичная» во льду

У большинства потребителей за все время все же сохранилось доверие к продукту. Хотя его всячески старались подорвать в ходе антиалкогольной реформы или путем создания подделок. На данный момент алкогольный напиток Столичная — это водка, признанная одной из наиболее распространенных.

С 2012 г. продукт участвует в международной выставке ПРОДЭКСПО, где вниманию предлагаются различные продовольственные товары и сырьевые материалы. Так, в 2012 г. Столичная получила Гран-При и была отмечена наградой «Лучший продукт 2012», а в 2013 г. ею завоевана уже золотая медаль.

2014 г. также стал знаменательным, так как снова было получено Гран-При от ПРОДЭКСПО. Еще одним Гран-При напиток обязан уже дегустационному конкурсу World food Moscow. В 2015 г. от ПРОДЭКСПО снова завоевано Гран-При.

5 Характеристика продукта

Водка Столичная широко представлена как на российском, так и на зарубежном рынке алкогольных напитков, так как отличается высоким качеством. В ее составе имеются такие компоненты: этиловый ректификованный спирт (Люкс), очищенная вода и сахар. Для продукта характерен особый, мягкий вкус и тонкий аромат водки, что позволяет легко потреблять напиток.

Крепость алкоголя равна 40%, объемы тары — 0,5 л и 0,7 л, энергетическая ценность рассматриваемого продукта составляет 224 ккал на 100 см³. Производитель, указанный на этикетке, — Московский завод Кристалл. Обладателем прав на товарный знак является Российская Федерация.

Мнение потребителей сходится в том, что заявленные вкусовые характеристики в действительности присущи продукту. Лабораторные исследования показали, что напиток не содержит добавок, поэтому пьется он очень легко.

6 Об этикетке

Бутылка водки Столичная украшена яркой и красочной этикеткой, которая радует глаз и привлекает внимание потребителей. Фон белый, а вот рисунок создан на основе красного и золотистого цветов. На ней изображена гостиница «Москва», которая была основана за несколько лет до возникновения торгового знака.

Сверху на картинке представлена под наклоном курсивная надпись латинскими буквами — Stolichnaya vodka. Разработал этикетку В. Яковлев, который в то время трудился на комбинате Союзпродоформление.

Отечественная столичная водка

Авторство рисунка, представленного на этикетке, сопровождается большим количеством легенд. Одни утверждают, что над рисунком трудился знаменитый художник А. Иогансон. На том, что это правда настаивает его сын. Однако информацию опровергает один из сотрудников Союзпродоформления Б.Сенновский, который также являлся художником.

Алкогольный напиток Столичная успел поучаствовать в скандале, который связан с бойкотированием со стороны гей-сообщества. В России в 2013 г. ввели запретные мероприятия относительно сексуальных меньшинств и приняли закон о пропаганде гомосексуализма.

На это событие остро отреагировали в гей барах, расположенных в Канаде и США. Заведения отказались от покупки водки Российской Федерации. За их действиями последовали и другие гей бары, размещенные в различных городах Европы.

Председатель CEOSPI Group, которая занимается выпуском Столичной, выступил с заявлением, которое не разделяло позицию России. Это действие помогло восстановить прежние рынки сбыта.

Столичная водка — высококачественный продукт, который имеет свою историю развития и должен радовать будущие поколения.

nalivali.ru

Нелегкий путь бренда водки Столичная

Опубликовал: admin в Для вас 08.05.2018 150 Просмотров

Водка Столичная – алкогольный напиток, который пользуется огромной популярностью на территории России и не только. Он имеет большую историю. Отличается от аналогичного алкоголя высокими качественными характеристиками.

1. История возникновения
2. Развитие бренда
3. Этап возрождения
4. Современное положение бренда
5. Характеристика продукта
6. Об этикетке

1 История возникновения

Водка Столичная – знаменитая марка, зародившаяся в далеком 1938 году, когда впервые было провозглашено о создании торгового знака с таким именем. В этом же году произошло создание высококачественной рецептуры рассматриваемого напитка, в котором принимали участие лучшие специалисты. Связано событие с именем А. Микояна, главой пищевой промышленности в СССР, который держал все под личным контролем.

Непосредственно выпуск продукта связан с 1941 годом, когда была разлита первая партия напитка в Ленинграде, который в то время находился в блокаде. О массовом выпуске стало известно лишь в 1943 г. Продавался напиток, в отличие от аналогов, по более высокой стоимости, что дает право считать его элитным.

Водка Столичная и ее история

Рекомендуем ознакомиться

• Водка Хаски – закаленная холодом
• Оригинальная водка &Калашников&
• Аппетитная водка мамонт

Бренд водки Столичная приобрел особую популярность на Западе после того, как Советский Союз одержал победу над фашистскими захватчиками. Дистрибьюторская сеть по зарубежным продажам стала расширяться под руководством самого Министерства СССР, отвечающего за внешнюю торговлю.

Высокий спрос со стороны западных потребителей обуславливался высоким уровнем качества, который не имел на то время аналогов.

Напиток принимал участие в различных выставках международного уровня и довольно успешно. Так, в 1958 году в Брюсселе бренд получил отличие в виде золотой медали, такую же награду алкоголь получил и в 1962 году в Лейпциге. Уже с 1955 г. в большом количестве стран на водку установился высокий и стабильный спрос.

Руководствуясь сложившейся ситуацией, Министерство торговли приняло постановление о плановых экспортных поставках напитка в западные страны. С 1968 г. экспортные операции водки проводило Внешнеторговое объединение под названием Союзплодоимпорт. Уже в 1969 г. оно провело регистрационные мероприятия относительно товарного знака «Столичная», под которым стал осуществляться вывоз.

2 Развитие бренда

По-настоящему знаменательное событие для бренда Столичная произошло в 1971 г., когда водка начала продаваться в США. В 70 годах была проведена масштабная компания в штатах, направленная на продвижение товара. Историей признано, что используемые в то время маркетинговые приемы отличались высоким уровнем агрессивности, но были успешными.

Водка Столичная в Америке стала именоваться как Stoli. Дистрибуцией занималась известная компания Pepsi Co, которая взамен получала возможность построить завод по выпуску газированных напитков в России. В то время напиток стал настолько популярен, что занял 1 строчку в самом престижном рейтинге, куда входили мировые бренды алкогольных напитков.

Развитие бренда «Столичный»

Экспортные операции давали Советскому Союзу большие суммы прибыли, которые исчислялись в миллиардах. Однако не только за рубежом напиток был популярен, на Родине спрос на этот товар также был высоким. Особенно в период дефицита было престижно предоставить высокопоставленному лицу презент в виде водки Столичная.

В 1990 г. был произведен переход Союзплодоимпорта в акционерное общество, а в 1991 г. к нему перешли права на торговую марку. Есть мнение о том, что частная компания незаконно получила эти права.

Название «Столичная» с того момента не попадало под защиту правового поля, что позволило осуществлять повсеместное производство напитка.

На многих ликероводочных заводах государства наблюдался выпуск алкоголя под этой торговой маркой. Так как процесс производства фактически проводился неконтролируемо, ранее заявленные требования к качеству соблюдались не в полной мере.

3 Этап возрождения

В 1997 г. Ю. Шефлер учредил закрытое акционерное общество, которое выкупило бренд у Союзплодоимпорта. Уже в 1999 г. была осуществлена продажа торговой марки одной крупной голландской фирме – Spirit International из группы S.P.I. А в 2000 г. реализационные права на территории Соединенных Штатов были выкуплены британской фирмой Allied Domecq.

Возрождение для бренда наступило в 2001 г., когда суд вынес решение о возврате прав на товарный знак государству. Дальнейшее развитие бренда в первое время было связано с избавлением от товара, принадлежащего к контрафакту.

Важно было вернуть качество продукту, и государство поручило проведение этой работы Союзплодоимпорту, которое является федеральным казенным предприятием.

Современный бренд водка «Столичная»

Учредило его работу в 2002 г. Министерство сельского хозяйства, и, согласно распоряжению, созданное предприятие получило права на торговую марку. С этого времени за пределами России ведутся многочисленные судебные процессы, направленные на возвращение марки «Столичная».

Для проведения ребрендинга был приглашен известный маркетолог С. Кауфман, действия которого направлены на расширение линейки товаров торговой марки. Данное мероприятие позволило увеличить объемы продаж напитка, так, в 2007 г. показатель превысил 700%. В 2012 г. на рынке представлен коньяк Столичный, а в 2014 г. ассортимент водки расширился, и мир узнал о «Столичная-Север».

4 Современное положение бренда

На современном этапе ФКП Союзплодоимпорт считает приоритетной задачей сохранение высокого качества для выпускаемого товара. Все время проводятся контрольные мероприятия по регулированию соответствия международным стандартам.

Союзплодоимпорт поставил цель, направленную на поддержание былых традиций в процессе производства, которые привлекали зарубежных потребителей. Несмотря на все судебные тяжбы, бренд Столичная смог выстоять. И сейчас государство направило все силы на сохранение и совершенствование качественных характеристик напитка.

Водка «Столичная» во льду

У большинства потребителей за все время все же сохранилось доверие к продукту.

Хотя его всячески старались подорвать в ходе антиалкогольной реформы или путем создания подделок. На данный момент алкогольный напиток Столичная – это водка, признанная одной из наиболее распространенных.

С 2012 г. продукт участвует в международной выставке ПРОДЭКСПО, где вниманию предлагаются различные продовольственные товары и сырьевые материалы. Так, в 2012 г. Столичная получила Гран-При и была отмечена наградой «Лучший продукт 2012», а в 2013 г. ею завоевана уже золотая медаль.

2014 г. также стал знаменательным, так как снова было получено Гран-При от ПРОДЭКСПО. Еще одним Гран-При напиток обязан уже дегустационному конкурсу World food Moscow. В 2015 г. от ПРОДЭКСПО снова завоевано Гран-При.

5 Характеристика продукта

Водка Столичная широко представлена как на российском, так и на зарубежном рынке алкогольных напитков, так как отличается высоким качеством. В ее составе имеются такие компоненты: этиловый ректификованный спирт (Люкс), очищенная вода и сахар. Для продукта характерен особый, мягкий вкус и тонкий аромат водки, что позволяет легко потреблять напиток.

Крепость алкоголя равна 40%, объемы тары – 0,5 л и 0,7 л, энергетическая ценность рассматриваемого продукта составляет 224 ккал на 100 см³. Производитель, указанный на этикетке, – Московский завод Кристалл. Обладателем прав на товарный знак является Российская Федерация.

Мнение потребителей сходится в том, что заявленные вкусовые характеристики в действительности присущи продукту. Лабораторные исследования показали, что напиток не содержит добавок, поэтому пьется он очень легко.

6 Об этикетке

Бутылка водки Столичная украшена яркой и красочной этикеткой, которая радует глаз и привлекает внимание потребителей. Фон белый, а вот рисунок создан на основе красного и золотистого цветов. На ней изображена гостиница «Москва», которая была основана за несколько лет до возникновения торгового знака.

Сверху на картинке представлена под наклоном курсивная надпись латинскими буквами – Stolichnaya vodka. Разработал этикетку В. Яковлев, который в то время трудился на комбинате Союзпродоформление.

Отечественная столичная водка

Авторство рисунка, представленного на этикетке, сопровождается большим количеством легенд. Одни утверждают, что над рисунком трудился знаменитый художник А. Иогансон. На том, что это правда настаивает его сын. Однако информацию опровергает один из сотрудников Союзпродоформления Б.Сенновский, который также являлся художником.

Алкогольный напиток Столичная успел поучаствовать в скандале, который связан с бойкотированием со стороны гей-сообщества. В России в 2013 г. ввели запретные мероприятия относительно сексуальных меньшинств и приняли закон о пропаганде гомосексуализма.

На это событие остро отреагировали в гей барах, расположенных в Канаде и США. Заведения отказались от покупки водки Российской Федерации. За их действиями последовали и другие гей бары, размещенные в различных городах Европы.

Председатель CEOSPI Group, которая занимается выпуском Столичной, выступил с заявлением, которое не разделяло позицию России. Это действие помогло восстановить прежние рынки сбыта.

Столичная водка – высококачественный продукт, который имеет свою историю развития и должен радовать будущие поколения.

moj-doktor.ru

Из России с любовью. Водка Stolichnaya

Когда-то у моей бабушки стояло два ящика столичной водки — они были куплены в самый «разгар» перестройки с целью хоть куда-то вложить стремительно обесценивающие деньги. Часть бутылок, я, будучи не слишком правильным подростком, перетаскал на всякие пирушки, часть была использована в качестве бонуса участникам низкопробных чебоксараских рейвов, которые мы некогда устраивали. А часть стоит до сих пор. Ценители говорят,что вкус у неё шикарный. Мне, вот уже лет 5 непьющему, судить сложно, но, видимо, это действительно так — иначе бы не стала водка из СССР всемирно известным брендом.

«Столичная» — одна из всемирно известных и старейших на рынке марок русской водки. И этот небольшой обзор посвящен имеено ей, как неотъемлемой части русской культуры и имиджа страны на мировом алкогольном рынке.

Мы уже посвящали два обзора лидерам мирового водочного рынка – водке Absolut и Smirnoff . В этот раз мы познакомим вас с их третьим конкурентом – водкой Столичная.

«Столичная» стала быстро приобретать популярность в Советском Союзе, а уже в 1954 году этот сорт получает международное признание: при проведении процедуры «слепого тестирования» водка «Столичная» победила знаменитую марку Smirnoff.

Особого внимания заслуживает этикетка “Столичной”, которая также осталась практически неизменной на протяжении всех этих лет.

Первоначально этикетка при всей неброскости оформления выглядела эффектной. Изображение гостиницы, выполненное в серых тонах, позволяло разглядеть даже некоторые архитектурные элементы здания. Не менее эффектно на этикетке смотрелось название продукции. Надпись наискось, шрифтом, имитирующим написание “от руки”, располагалась в две строки.

Упомянутый вариант этикетки без ущерба внешнему облику можно было получить лишь при наличии качественной печати. Однако большинство типографий в послевоенное время таких возможностей не имело. Поэтому при тиражировании этикетки по всей стране начали упрощать рисунок. Архитектурные элементы здания, хорошо различимые на первом варианте этикетки, были теперь только обозначены, да и то не все. Перепады оттенков серой краски, придававшие рисунку объем, нивелировались, узнаваемость здания исчезла. Хотя гостиница “Москва” и являлась одной из “визитных карточек” столицы, граждане страны, даже бывавшие в Москве, не всегда идентифицировали рисунок с сооружением на Манежной площади.

При создании этикетки для заграницы отталкивались от уже существовавшей “внутренней” (упрощенного варианта), сохранив ее основные элементы. В первую очередь кириллицу в названии заменили на латиницу. И хотя шрифт остался практически прежним, от перечеркивания заглавной буквы отказались, иначе она напоминала бы знак доллара. Название продукта стали давать “золотом”.

С момента активного экспорта и глобальной популяризации напитка на западе бренд сменил несколько владельцев.

После акционирования предприятия ВВО “Союзплодоимпорт”, который владел торговой маркой, в 1991 году, знаки переходят к ВАО “Союзплодоимпорт” на основании правопреемства.

С 2002 года за рубежом постоянно идут судебные процессы по возвращению под контроль ФКП марки “Столичная” и ещё нескольких известных водочных брендов.

udikov.livejournal.com

сделано в Латвии, потеряно Россией — Комитет Российской Экономической Свободы

С 2001 года длится спор между Российской Федерацией в лице Федерального Казенного Предприятия «Союзплодоимпорт» (ФКП) и SPIGroupпредпринимателя Юрия Шефлера (SPI) относительно прав на товарные знаки популярных советских водок «Столичная» (также известна как «Stoli»), «Московская» и других. Победители в споре пока не выявлены – судебные баталии продолжаются уже 13 лет – однако выявлены проигравшие стороны: ФКП, Юрий Шефлер и водочные бренды, которые продолжают терять свою долю рынка, как в России, так и за рубежом.

С 2001 года длится спор между Российской Федерацией в лице Федерального Казенного Предприятия «Союзплодоимпорт» (ФКП) и SPIGroupпредпринимателя Юрия Шефлера (SPI) относительно прав на товарные знаки популярных советских водок «Столичная» (также известна как «Stoli»), «Московская» и других. Победители в споре пока не выявлены – судебные баталии продолжаются уже 13 лет – однако выявлены проигравшие стороны: ФКП, Юрий Шефлер и водочные бренды, которые продолжают терять свою долю рынка, как в России, так и за рубежом.

Советский Союз начал экспортировать водку «Столичная» и «Московская» в 1960-х годах. Монопольное право на экспорт алкоголя в то время принадлежало государственному Всесоюзному внешнеторговому объединению «Союзплодоимпорт» (ВВО).

В 1991 году руководство ВВО, вдохновленное разговорами о приватизации, решило, что гораздо выгоднее стоять у руля акционерной компании, чем у руля государственной — ВВО было приватизировано и превратилось во Внешнеторговое акционерное общество (ВАО). Однако дела у акционерного общества сразу не заладились по двум основным причинам. Сначала Госпатент СССР временно отменил регистрацию товарных знаков на водку. Это вызвало рост бесконтрольного производства и продажи алкоголя (любой мог теперь производить водку и наклеивать на бутылки этикетки любой водочной марки) и, соответственно, снижение продаж водки ВАО. Затем государство прекратило финансировать транспортные услуги и ВАО задолжало приличную сумму перевозчикам.

В декабре 1997 года оказать финансовую помощь акционерному обществу решил Юрий Шефлер. Он зарегистрировал ЗАО «Союзплодимпорт» (одна буква отлична от ВАО «СоюзплодОимпорт»), которое выкупило у ВАО права на 43 водочных бренда, включая «Столичную» и «Московскую», уплатив обществу $300 тыс. В течение двух последующих лет Шефлер отстроил бизнес, выдавая лицензии на использование прав на товарные знаки различным производителям водки в России. Генпрокуратура Российской Федерации определила цену, уплаченную Юрием Шефлером в 1997 году за товарные знаки, как заниженную. Однако, «Союзплодимпорт» (SPI) Шефлера всегда утверждал, что в те времена марки столько и стоили, это сейчас они стоят дороже, так как SPI их «раскрутили».

После прихода к власти Владимира Путина в 2000-ом году государство начало борьбу за водочные марки. В конце 2001 года совместными усилиями Генпрокуратуры, Минсельхоза и Роспатента часть марок SPI была передана вновь созданному ФКП «Союзплодоимпорт». Таким образом, с 2001 года государство контролирует производство и продажу «Столичной», «Московской» и других брендов в России. Однако наиболее емкие рынки — США и Европа — остались за SPI, которая зарегистрировала товарные знаки в США, ЕС и других странах. SPI производит водку «Столичную» (“Stoli”) и «Московскую» на своем заводе в Латвии и в России продавать ее не может.

Российские власти всегда завидовали мировому успеху SPI. В 2002 году руководитель ФКП «Союзплодоимпорт» Владимир Логинов заявил, что Юрий Шефлер угрожал ему убийством. Генпрокуратура России немедленно возбудила против Шефлера уголовное дело. Бизнесмен в момент предъявления обвинения находился за границей и не был арестован (в настоящее время Юрий Шефлер проживает в Лондоне). В июле 2007 года Юрию Шефлеру были также предъявлены обвинения в контрабанде алкогольной продукции, организации преступного сообщества, а также незаконном использовании товарных знаков. Юрий Шефлер назвал все обвинения нелепыми: «Все обвинения, предъявленные мне, являются надуманными и юридически несостоятельными. Я рассматриваю такое развитие событий как очередной виток нечистоплотной конкурентной борьбы, развязанной ФКП и лично его руководителем Логиновым в связи с безрезультатно идущими за пределами РФ судебными процессами по оспариванию прав SPI на советские водочные бренды».

Судебные процессы между ФКП и SPI длятся более десяти лет. ФКП проиграла в США, но добилась победы в Нидерландах. Решение Верховного суда Нидерландов ФКП признает своей главной победой — в декабре 2013 года Верховный суд Нидерландов отказал SPI в пересмотре решений нижестоящих судов, признавших владельцем прав на водочные бренды «Столичная» и «Московская» ФКП «Союзплодоимпорт». Решение окончательно подтверждает права ФКП на указанные водочные бренды на территории Нидерландов, Люксембурга и Бельгии (страны Бенилюкса).

Теперь из Верховного суда дело возвращено в первую инстанцию, которая должна принять решение о передаче прав на водочные бренды «Столичная» и «Московская» ФКП. В ФКП уверены, что решение голландского Верховного суда станет ключевым для установления прав Российской Федерации на «Столичную» и «Московскую» в других странах ЕС, так как, в соответствии с законодательством Евросоюза, оно подлежит признанию во всех странах ЕС без проведения дальнейших судебных процессов.

В SPI, в свою очередь, решение Верховного суда Нидерландов рассматривают как промежуточное. Президент SPI Вал Менделеев утверждает, что это решение не приведет к автоматической потере SPI всех товарных знаков, зарегистрированных компанией в ЕС. Глава SPI заверил, что группа готова защищать свои права на товарные знаки в каждой стране ЕС по отдельности и добавляет, что SPI зарегистрировала товарные знаки почти во всех странах ЕС.

Победителей нет, но известны проигравшие стороны – Юрий Шефлер, потерявший бизнес в России; Россия, потерявшая возможность экспортировать водку за рубеж; а также сами водочные бренды «Столичная», «Московская» и др. — никто не хочет финансировать мировую маркетинговую кампанию, в связи с тем, что остается не ясным, кто все же является собственником товарных знаков на водочные бренды. «Столичная», «Московская» и другие спорные водочные бренды продолжают терять свой рынок. Россия, в лице ФКП, и SPI Group теряют доходы. А российские и международные инвесторы давно уже потеряли веру в способность Российской Федерации поддерживать экономический рост и свободный рынок.

russianeconomicfreedom.org