У всех по-настоящему успешных компаний есть своя легенда бренда. Знаете, почему?
У всего успешного и реально классного есть своя история, хотя бы потому, что ничего просто так не происходит. Легенда — это имиджевый признак сильной амбициозной компании.
Качественная и продуманная до мелочей легенда творит чудеса: захватывает умы потребителей, улучшает лояльность клиентов, выделяет на фоне конкурентов. А всё это, в свою очередь, положительно сказывается на коммерческих показателях. Также легенда является негласным стандартом компании, который не даёт ей расслабиться.
И ещё один деликатный момент: если вы должным образом не опишете свой бренд, такая «история» может сама собой сложиться на основании слухов, сплетен и прочих высказываний в ваш адрес. Нужно ли вам это?
Дело за «малым» — создать Brand Story, которая будет работать на компанию.
Мы представляем вашему вниманию четыре сценария Brand Story, способных создать необходимое серьёзное впечатление о бренде.
Легенда бренда — это…
Для начала давайте определимся, что такое легенда бренда и какие функции она выполняет.
Brand Story — красивая, увлекательная и грамотно выверенная история.
Это первый магнит для клиентов, который ассоциируется с качеством товаров и услуг и может обосновывать выбранную ценовую нишу. Почему так серьёзно? Давайте вспомним «бородатую» историю о ресторане (правда, мы её слегка «причесали» на свой лад). Итак…
В небольшом итальянском городке есть старинный ресторан. Его завсегдатаем в своё время была элита живописцев, чьё творчество сегодня бережно хранится в крупнейших музеях мира.
Посетители этого заведения за простой ужин платят в несколько раз больше, чем клиенты других ресторанов за набор таких же блюд.
И дело здесь совсем не в уникальных талантах шеф-повара ресторана. И даже не в амбициях его владельца. Посетители оплачивают возможность прикоснуться к истории, посидеть там, где отдыхал, например, Франческо Солимена, почувствовать атмосферу его эпохи.
В результате:
благодаря Brand Story у вполне обычного заведения всегда толпы клиентов, готовых платить солидные суммы денег.
Предприимчивый владелец разработал грамотную легенду и активно её культивирует.
Легенда бренда — это история, за которую клиенты готовы платить. И платить хорошие деньги.
О возможностях легенды бренда
Давайте рассмотрим ещё один пример — а-ля Brand Story компании, которая специализируется на изготовлении спортивной обуви:
«В конце XIX века основатель компании Иван Иванов вступил в местный клуб любителей бега. С каждым новым днём его интерес к бегу возрастал, как и желание купить пару качественной спортивной обуви. Но, к сожалению, в то время производители обуви практически игнорировали спортивный сегмент.
Так Иван, сапожник по профессии, принял решение самостоятельно смастерить себе беговые туфли».
Складно, красиво, тематично.
Теперь представьте, если бы на сайте этого производителя «висело» что-то, предположим, такое:
«Компания основана в конце XIX века. Спустя несколько лет продукция ____________ стала очень популярной».
Разница, как говорится, ощущается в воздухе.
Если вы проанализируете громкие имена современности, то практически у каждой знаменитости обнаружите Brand Story.
Вспомните захватывающую историю какого-нибудь певца, чей талант «случайно» заметил в тоннелях метро суперзнаменитый продюсер (который, конечно же, регулярно спускается в метро). Красивая, почти сказочная легенда.
И это правильно, поскольку мало кому было бы интересно узнать, что человек долго работал над собой и планомерно вкладывал деньги, искал пути на большую сцену. До зевоты скучно и шаблонно (эдак каждый второй артист добивался славы).
Вот и наш производитель спортивной обуви — разработав однажды классную легенду, до сих пор извлекает из неё репутационную и финансовую прибыль.
Легенда бренда выполняет ряд жизненно важных для становления и развития компании задач, а именно:
Проще говоря, это разные уровни восприятия компании. С одной стороны, есть просто компания. А с другой стороны, есть настоящий целостный бренд со своей уникальной легендой.
Сценарий № 1: исторический
Собственно, это Brand Story, основанная на реальных исторических фактах / событиях. Именно тот случай, когда ничего придумывать не нужно — достаточно просто аккуратно «причесать» и искусно подать.
Например, Harley-Davidson Motor Company:
В 1901 году талантливые создатели бренда начинали своё дело в обычном гараже с простой идеи, которая заключалась в том, чтобы прикрепить миниатюрный мотор к велосипеду.
Сегодня это крупнейший американский производитель статусных мотоциклов и сертифицированный поставщик продукции военного назначения.
В чём здесь главная фишка?
В более чем 100-летней истории компании. Клац! В умах потребителей загорается лампочка: бренд крепкий, проверенный временем, надёжный как швейцарские банки.
Так у Harley-Davidson Motor Company появилась своя вековая история, доносимая до целевой аудитории. Это Brand Story, которая участвует в формировании доверия и положительной репутации.
Исторический сценарий легенды чаще всего встречается, когда речь идёт об увенчанных лаврами брендах (вспомните Стива Джобса и корпорацию Apple).
Но это не означает, что для простых смертных такой формат закрыт:
любая компания должна быть готова рассказать потребителю или партнёру историю своего создания.
И хорошо, если эта история не будет из серии «в конце девяностых мы просто отжали ларёк, с которого всё и началось».
Сценарий № 2: товарный
Это легенда бренда, основанная на уникальных свойствах / качествах товара или услуги. Её задача — забить в подсознание потребителей, что этот товар незаурядный (он не такой, как другие!).
Например, украинская ТМ «Мивина»:
Сегодня эта ТМ уже прочно закрепилась в умах людей. Достаточно сказать нечто вроде «вермишель быстрого приготовления», и у человека на подсознательном уровне возникает слово «Мивина».
Кстати, основатель компании, выпускающей лапшу быстрого приготовления, стал первым вьетнамским миллиардером. Вот вам и возможности умело выстроенной и продвигаемой легенды бренда.
Если вы — производитель товара с уникальными (или выгодными) характеристиками, это ваш формат Brand Story.
В общем, вы поняли.
А мы двигаемся дальше.
Сценарий № 3: ценностный
Это Brand Story на базе традиций (золотых правил, принципов) компании. Причём не важно, на кого они направлены: на внутрикорпоративные процессы и отношения или же на клиентов.
Например, шведский бренд:
«Мы хотим сделать актуальную и качественную моду доступной для как можно большего количества людей ».
В легенде делается упор на то, что совсем не обязательно тратить огромные суммы денег на люксовые аксессуары, одежду и обувь. Можно выглядеть потрясающе стильно с минимальным бюджетом, если речь идёт об H&M.
Это один из главных принципов компании, который лёг в основу Brand Story. И, как видите, вполне успешно. Потребитель счастлив, компания в плюсе.
А вот ещё один интересный фрагмент легенды бренда юридической фирмы. Упор делается на «рабочие принципы» компании:
«Классические юридические компании за многие годы создали высокие стандарты качества услуг. А ещё — обросли пустыми ритуалами, стереотипами и приметами.
Всё, что мы сделали — оставили первое и избавились от второго».
Здесь главное — не переусердствовать, чтобы Brand Story не превратилась в оду себе, любимым.
Сценарий № 4: ирреальный
Это легенда бренда, созданная на вымышленных фактах / персонажах (выдуманных историях о товаре или компании).
За примерами далеко ходить не нужно:
Легенда одного из продуктов компании Red Bull GmbH гласит, что это «функциональный напиток, который окрыляет, когда особенно необходимо».
Все понимают, что крылья от употребления этого напитка не вырастут, да и «окрыления» как такового не будет, но легенда не становится менее эффективной.
А вспомните мистера Пропера, который очень хотел помочь своей бабушке, или кота Матроскина, заявлявшего: «До свежего молочка рукой подать»…
Всё это и многое другое — ирреальный сценарий легенды бренда. И, как вы заметили, он сегодня активно используется и даёт положительные результаты.
Какой сценарий выбрать?
Легенда бренда — чётко выверенная история, которая выставляет компанию в определённом свете, выгодном для: хороших продаж, роста узнаваемости, оправдания высокой стоимости и т. д.
Это может быть и одно меткое предложение, и увлекательное повествование в несколько абзацев, и…
Вот это «и» упирается в высоту полёта вашей фантазии и схему решения изначально поставленных задач.
Мы осветили 4 сценария Brand Story. На самом деле их гораздо больше (например, использование семейных традиций, стиля жизни потребителей, эксклюзивных технологий).
Какой же вариант выбрать для себя?
Нужно выяснить, какие посылы будут более эффективно трудиться на вашу идею — производить необходимое сильное впечатление на потребителей. Детально продумать и грамотно их «упаковать».
Естественно, это light-версия работы над созданием легенды бренда, которая даст вам правильный вектор движения: глубже изучить вопрос и постараться своими силами или доверить разработку Brand Story нашей студии.
На этом всё.
Высоких вам продаж и хорошего настроения, друзья.
Понравилось? Поделитесь с друзьями!
Привет, на связи Игорь Зуевич. Любая именитая компания имеет собственную историю создания, так называемую легенду. Ведь просто так ничего не бывает и создание действительно успешной фирмы – путь нелегкий и тернистый.
Благодаря правильно составленной легенде можно не только поддержать имидж компании, но и повлиять на поведение клиентов. Более того, это отличный инструмент для того, чтобы обойти конкурентов.
Важно помнить, что если вы сами вовремя не составите легенду для своей компании, она возникнет сама – из всевозможных слухов и кривотолков. Маловероятно, что она вас устроит и обеспечит приток клиентов.
Итак. Что же такое правильно составленная легенда бренда? В первую очередь, это история компании, красивый рассказ о ее создании и пути к успеху. Важно, чтобы она была грамотной и интересной.
Посмотрите видео: Типичные Ошибки в Instagram
Также, это своеобразный инструмент, позволяющий очертить круг целевых клиентов и обосновать ценовую политику организации.
По сути, легенда бренда – это история, за которую ваши клиенты готовы платить деньги. На самом деле, довольно скучно слушать обо всех подробностях пути к успеху или читать сухую статистику о развитии компании.
Если рассматривать ее, как инструмент, то это:
Все свои функции может исполнить только грамотно составленная легенда. Проще всего это сделать, основываясь на одном из классических сценариев.
1. Исторический
Такая легенда создается на основе реальных фактов и событий. По сути, это самый простой способ составления, так как придумывать особо ничего не нужно.
Основная задача – правильно преподнести уже имеющуюся информацию. Она должна быть не скучной и обладать какой-нибудь изюминкой.
Проще всего написать такую историю для бренда, уже давно существующего на рынке. Десятки лет существования создают в головах потребителей образ надежного и качественного бренда.
Однако, данный вид сценария можно применить также и для молодой компании – честность и открытость всегда высоко ценится. Однако, не стоит забывать – легенда в любом случае должна быть достаточно интересной.
2. Товарный
Такая легенда основывается на определенных характеристиках товаров или услуг. Важно внедрить в умы потребителей то, что данная марка по-своему уникальна и сильно отличается от других.
В роли классического примера можно привести Доширак, создавший четкую ассоциацию с вермишелью быстрого приготовления.
Такой сценарий написания легенды применим в том случае, если ваша продукция действительно предлагает нечто незаурядное или просто способна значительно облегчить жизнь потребителя.
3. Ценностный
Такая легенда основывается на тех или иных принципах компании. Зачастую, такая легенда помещается в одно предложение.
Это может быть как постулат, направленный на клиентов, так и утверждение, описывающее принципы работы компании.
Во втором случае важно не переусердствовать – легенда не должна превратится в самовосхваление.
4. Ирреальный
Это, наверное, самый креативный вариант создания легенды. Такая история основывается на каких-то придуманных, фантастических фактах. Они могут касаться как самой компании, так и предоставляемых товаров/услуг.
Важно не забывать о логичности и лаконичности.
Какой бы нереальной не была легенда, она должна иметь под собой подоплеку и легко восприниматься клиентами.
Выбрать для основы можно любой сценарий. Однако, учитывайте особенности именно вашей компании – только так вы сможете определить максимально эффективный способ подачи информации.
Как видите, если вы уже знаете о том, что успешная компания не может существовать без своей истории, то уделите отдельное внимание созданию легенды бренда. За основу можно взять один из четырех классических сценариев. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 6 эффективных приемов продажи услуг
Оставьте комментарий к этой статье ниже
Легенда бренда – основа, на которой строится общение с потребителем и позиционирование товара. Именно благодаря ее наличию клиент готов платить больше. В нашем новом материале рассматриваются истории успеха 7 разных брендов. Если они вдохновят вас создать легенду для своего бренда, обратитесь в KOLORО. Наши сотрудники специализируются на создании легенд для брендов.
При создании легенды бренда можно отталкиваться от:Один из самых знаменитых французских домов моды выпускает изделия из кожи, парфюмерию, одежду прет-а-порте, украшения. Наиболее известными продуктами являются сумки «Birkin» (названная в честь певицы Джейн Биркин) и «Kelly» (названная в честь актрисы Грейс Келли), а также шелковые платки. История «HERMES» начинается в 1837 году. Тьерри Эрмес, основатель марки, производил лучшие в Париже кожаные конные упряжки и уздечки. Именно поэтому на логотипе бренда изображена лошадиная упряжка. Этим логотипом компания обзавелась в период правления компанией Робера Дюма. Он же и подарил её фирменный цвет коробок для товаров – оранжевый.
«HERMES» никогда не устраивает распродаж, у них нет дисконтных карт или других скидок на продукцию. Чтобы приобрести сумку «Birkin» девушки стоят в очереди по несколько лет. Благодаря целенаправленным усилиям руководства компании товары «HERMES» стали предметами обожания и культовыми аксессуарами. Несмотря на рост цен, спрос на них не падает, а только повышается.
Легенда «HERMES» создана на более чем столетней истории, качестве продукции, ореоле изысканности вокруг товаров бренда. Компания придерживается своих принципов и не отступает от них: даже принцессе Диане пришлось стоять в очереди за сумкой «Kelly».
История этого бренда началась в 1898 году. Именно тогда в семье кондитера Йозефа Хиппа родилась дочь, а через год ещё двое близнецов. Это было слишком, у жены Йозефа начались проблемы с грудным молоком. На тот момент Nestlé уже производили свои молочные смеси, но купить их в Гюнцбурге (родном городе семейства) было невозможно. Однако Йозеф нашел выход, он испек сухие галеты, смолол их в порошок и приготовил из них смесь на основе коровьего молока. На удивление и всеобщую радость дети Йозефа не отвергли такое угощение.
Решив извлечь выгоду из своего изобретения Йозеф начал продавать смесь в своей кондитерской. Семья Хиппа владела ней около четырёх столетий. Кондитерская пользовалась популярностью у жителей города, а узнав о чудо-смеси и решении проблемы с кормлением жители Гюнцбурга ринулись скупать её. В 30-х годах уже сын Йозефа – Георг создал компанию «Hipp Werk Georg Hipp OHG» в городе Птаффенхофене. Там и сейчас находится главный офис предприятия.
Во время прихода нацистов к власти и в послевоенной Германии компания почти обанкротилась. Георг не хотел сдаваться и искал способ остаться на плаву. Георг смог заполучить крупный заказ для американских школьных столовых, после чего дела пошли в гору. Дальше было расширение ассортимента, применение новых технологий, и эволюция компании. Качество оставалось неизменным, как и семейные традиции – сейчас предприятием управляет Клаус Хипп, внук Йозефа.
Создатель Энрике Бернат был потомственным испанским кондитером. Легенда «Chupa Chups» гласит, что Энрике увидел, как мама ругает маленького мальчика за испачканные конфетами руки. И этот эпизод вдохновил его на создание новой сладости. Её упаковка будет рассчитана на детей, а не на взрослых и это было инновационным подходом. Так и появился «Chupa Chups» – конфета на деревянной вилочке (позже дизайн изменился и стал просто конфетой на палочке). Таким образом, исчезла проблема перепачканных карамелью карапузов. Теперь, чтобы достать конфету изо рта, не нужно марать руки.
Сначала конфета называлась «Gol» – по аналогии между её круглой формой, похожей на мяч, и нахождением во рту – забиванием гола в ворота. Название было недостаточно звонким, поэтому Энрике обратился в рекламное агентство. Была придумана рекламная песня со словами «Chupa, chupa, chupa Chups», которую напевали дети по всей Испании. Её успех помог сформулировать название – «Chupa Chups» (первоначальной идеей агентства было название «Chups», от испанского слова «сhupar» – «сосать»).
Ещё одной инновацией от «Chupa Chups» стало размещение леденцов на специальных стендах около кассы (знаменитый прием, который сейчас используют все супермаркеты). Существующий сегодня дизайн марки разработал Сальвадор Дали. Энрике Бернат специально приехал к Дали, в Фигерас чтобы договориться о сделке. За внушительный гонорар художник согласился. Так появился желтый цветок-ромашка, который решили разместить не сбоку, а на вершине леденца. Он был создан за пару часов, и практически не потерпел изменений с 1969 года. Только желтый цвет стал более насыщенным. Имя Дали и удачная маркетинговая стратегия сыграли роль в росте популярности «Chupa Chups» и помогли его продвижению.
Легенда ресторана «El Celler De Can Roca» строится вокруг семейных ценностей и преемственности поколений.
В чем же заключается магия этого места? Испанский «El Celler De Can Roca» обладает поистине неимоверной аурой, которую создали братья. Особенность ресторана в разделении обязанностей и гармонии, которую он источает. За кухню отвечает Жоан, за кондитерскую – Жорди, а винный погреб и зал контролирует Жозеп. Даже логотип ресторана — латинская буква «R» на трех «ногах» символизирует семейное единство. Братья постоянно повторяют, что работают, чтобы дарить людям счастье. И у них это получается.
В ресторане братьев Рока нет места импровизации. Кухня, интерьер, оформление меню – всё тщательно продумано и складывается в одну картину волшебного заведения. Благодаря работе с прессой, образу создателей и кулинарным традициям поток клиентов в «El Celler De Can Roca» не иссякает. Ресторан получил уйму наград и обладает тремя мишленовскими звёздами. Последнее его достижение – звание лучшего ресторана мира в 2015 году. Эту награду он получил от авторитетного издания «The S.Pellegrino World’s Best Restaurant».
«Ritz-Carlton» – детище Цезаря Ритца, пионера в сфере гостиничного бизнеса. Он родился в крохотной деревушке Нидервальд, в 1850 году и был 13 ребёнком. Цезарь начал свой путь с помощника официанта в небольшом отеле города Бриг. Позже он стал сначала официантом, потом старшим официантом, жил в Париже и Вене, управлял ресторанами на Швейцарской и Французской Ривьере. Все работодатели Ритца отмечали в нём трудолюбие, опрятный внешний вид и острый ум.
Цезарь работал управляющим в «Grand-Hotel», в Монте-Карло. Там часто останавливался принц Уэльский, будущий король Великобритании, Эдуард VII. Он рекомендовал гостиницу и самого Ритца своему окружению. В 1888 году Ритц открыл свой первый отель в Баден-Бадене. Там его гостями стали немецкий император, короли, принцессы и принцы, немецкие политики, офицеры и генералы. Уже тогда Цезаря называли «Отельер королей» и «Король отельеров».
Фраза «Клиент всегда прав» принадлежит именно ему. Успех гостиниц, в которых он работал и собственных отелей основывается на внимании к мелочам, таланте создателя и первоклассном обслуживании. Цезарь сформировал правила, которые теперь являются стандартами отельного бизнеса. Он первым установил отдельные ванные в каждом номере, одел официантов в белые галстуки и фартуки. Он же подал идею разработать утренние и вечерние костюмы для обслуги, был приверженцем свежих цветов в оформлении залов. Эти мелочи сейчас кажутся обыденными, но в конце 19 – начале 20 века они были инновацией и совершенно новым стандартом качества в сфере услуг.
У каждого сотрудника «Ritz-Carlton» есть карманная книга – «Золотые стандарты». Это свод правил, которые должен соблюдать каждый член команды. Индивидуальный подход к клиентам является основой философии компании, а качество обслуживания – визитной карточкой «Ritz-Carlton Hotel Company». Именно поэтому компания задает тон в сфере отельно-ресторанного бизнеса. Сегодня «Ritz-Carlton» это 92 отеля, и более чем 35 тысяч сотрудников на пяти континентах и мировой символ качества и роскоши.
Косметический бренд «MAC» придумали два друга: визажист и фотограф Фрэнк Тоскан и владелец салона красоты Фрэнк Анжело. Их идеей было создание абсолютно новой линии продуктов для макияжа. Друзья не были удовлетворены качеством снимков, которые получались при использовании существующей косметики. Идея заключалась в создании средств для макияжа, которые помогли бы в работе визажистам, фотографам и издателям глянца.
Легенда бренда гласит, что первую партию косметики друзья сварили на кухне. Все продукты своего творчества они распространяли через салон, а первыми клиентами стала их собственная тусовка – фотографы, модели и визажисты. С каждой новой партией клиентов становилось больше, а палитра расширялась.
Успех «MAC» заключается именно в огромной палитре оттенков, которая фонтанирует цветом. Создатели подарили потребителям возможность прикоснуться к продуктам абсолютно нового уровня. Косметика, созданная для подиумов и глянца, стала доступной каждой девушке. Официально первая линия косметики была запущена в 1984 году. Всё начиналось с одного универмага в Торонто и лаконичной черной упаковки изделий, которую специально для ребят разработал их знакомый дизайнер.
После использования Мадонной помады «MAC Russian Red» и упоминаний бренда в интервью популярность бренда начала расти в геометрической прогрессии. Сегодня сложно найти девушку, которая не слышала о «MAC». Рекламные кампании при участии Линды Евангелисты, Лайзы Минелли, Памелы Андерсон, Катрин Денев, Диты Фон Тиз, Дайаны Росс, Ферджи, Ники Минаж каждый раз находят отклик в сердцах потребителей. Образ качественной косметики с невероятной палитрой крепко закрепился за «MAC», а история бренда стала неотъемлемой частью образа.
Создатель «Toyota Enterprise», Сакичи Тойода, родился в крохотной японской деревушке, в бедной семье. Его мама была ткачихой и Сакичи с детства наблюдал за тем, как тяжело она трудится. Наблюдения за матерью подтолкнули Сакичи к изобретению ткацкого станка оригинальной конструкции. Благодаря успеху изобретения материальное положение семьи поменялось. Сакичи совершенствовал своё детище, им заинтересовались англичане из «Platt Brother & Co». Они решили приобрести патентные права на станок. Младший сын Сакичи, Киичиро, был направлен в Британию, для улаживания формальных вопросов с покупателями.
Киичиро был амбициозным молодым человеком, и бредил автомобилями. На тот момент Япония была аграрным государством, но он хотел всё изменить. После путешествия в Европу Киичиро, заручившись поддержкой отца и его концерна, приступил к разработке первого автомобиля «Toyota». С момента изготовления первого прототипа до регистрации «Toyota Motor Corporation» прошло полтора года, а в ноябре 1937 года началось производство. До начала второй мировой кампания не успела развернуться, но после капитуляции Японии производственные мощности заработали с новой силой.
Завод почти не пострадал во время военных действий, и быстро перешел на выпуск товаров для мирного времени. Новую модель автомобиля начали чертить уже в октябре 1945-го года. Ей стала «тойота-малышка» – «Toyota sedan – SA».
«Toyota» постоянно совершенствовала качество своих автомобилей. Сейчас «сделано в Японии» признак высокого качества и надежности машины. Однако так было не всегда и именно инновации «Toyota», их система выявления брака «jidoka» и принцип сборки автомобиля без хранения деталей на складе «Just-in-time» дали свои плоды. Качество продукции росло, и «Toyota» первая среди автомобильных компаний открыла филиал в США.
Сначала дела шли не очень хорошо, в первый год было реализовано лишь 288 автомобилей. Проблема была в невзрачном дизайне, незнакомом имени и общем недоверии к Японии. Постепенно ситуация поменялась, из моды вышли большие машины, которые расходуют много бензина. Во времена топливного кризиса 1970-х американцы вдруг заметили «Toyota» – недорогую и экономную машину. Они сделали выбор в пользу японского бренда и не прогадали, а высокое качество изделий стало приятным сюрпризом. Так началась мировая экспансия «Toyota», которая продолжается и сегодня.
Истории этих брендов доказывают, что легенда бренда помогает наладить отношение с потребителем. Именно благодаря эмоциональным связям и ассоциациям клиенты делают выбор в пользу определенного продукта.
Потребитель доверяет брендам с историей и глубокими корнями. Популярность бренда прямо пропорционально зависит от легенды. Она охраняет бренд, как магический ореол и заставляет хотеть прикоснуться к волшебству, стать его частью. История бренда – это импульс для его развития, с течением времени она только крепнет, а лояльность аудитории к компании растет.
Наличие легенды – неоспоримое преимущество для бренда, которое легко конвертируется в прибыль. Обратитесь в KOLORO и давайте творить магию вместе!
В легенде содержатся символы, использующиеся для отображения объектов карты. Легенды состоят из примеров символов карты с подписями, содержащими пояснительный текст. Когда вы используете один символ для объектов слоя, название слоя указывается в легенде. Если вы используете несколько символов для представления объектов одного слоя, поле, применяющееся для классификации объектов, становится заголовком легенды, а каждая категория подписывается соответствующим значением.
В легенде имеются небольшие фрагменты – образцы символов на карте. По умолчанию, такими образцами являются точки, прямые линии или многоугольники, соответствующие символам карты. Можно настроить образцы легенды по-своему, например, так чтобы площади обозначались фрагментами другой формы, или чтобы реки отображались волнистыми, а не прямыми линиями.
Мастер легенды предоставляет простой и быстрый способ добавить легенду на карту. С помощью мастера можно:
Когда вы открываете мастер в первый раз, вы увидите список слоев карты, которые входят в легенду.
Не все слои нужны в легенде. Имеется возможность удаления любого из перечисленных слоев. Можно изменить порядок слоев в списке. Это упорядочивание никак не влияет на порядок слоев в таблице содержания. На этой панели мастера есть также опции выбора количества столбцов в легенде. В мастере нет опций, определяющих откуда начинаются столбцы. Для дальнейшей настройки столбцов созданной легенды применяются опции на закладке Элементы диалогового окна Свойства легенды.
Щелкните Просмотр, чтобы посмотреть, как будет выглядеть легенда. Еще раз щелкните эту кнопку, чтобы закрыть предварительный просмотр легенды.
В следующем окне можно ввести заголовок легенды.
Помимо ввода текста заголовка, можно задать цвет, размер, шрифт и выравнивание текста.
В следующем окне предлагается задать рамку, фон и падающую тень легенды.
В предпоследнем окне можно настроить свойства образцов линейных и полигональных символов в легенде.
Здесь задается ширина, высота и форма образцов линейных и полигональных объектов.
Подробнее о работе с формой образцов в легенде
В последнем окне можно задать расстояние между элементами легенды.
Когда вы щелкаете на окошках со значениями расстояний, на картинке справа появляется красный индикатор, показывающий какое именно расстояние настраивается сейчас.
Если на карте есть слои с прозрачностью, ArcMap отображает прозрачные цвета в легенде. Когда слои во фрейме данных делаются прозрачными, таблица содержания и легенды в виде компоновки автоматически делают эти же цвета бледнее, в соответствии с прозрачностью.
Опция прозрачности слоев в легенде находится на закладке Общие диалогового окна Свойства фрейма данных. Если эта опция включена, полигоны сплошного, ярко-красного цвета в слое будут показаны в легенде бледно-красным или розовым, в зависимости от процента прозрачности, примененной к данному слою. При отключении опции Показывать прозрачность этот же слой будет оставаться в легенде ярко-красным, даже если полигоны этого слоя будут очень бледными из-за прозрачности.
Кроме того, можно конвертировать легенду в графику и задавать цвета легенды вручную. С помощью инструмента Пипетка можно получить точное значение RGB пиксела и использовать этот цвет для образца легенды.
С помощью диалогового окна Свойства легенды вы можете
В диалоговом окне Свойства легенды есть пять закладок – Общие, Элементы, Компоновка, Рамка и Размер и положение.
Закладка Общие служит для настройки заголовка легенды, определения элементов легенды и установки параметров связи с картой.
В настоящее время поддерживается только одно местоположение заголовка – сверху. Можно конвертировать легенду в графику и вручную переставить компоненты легенды, если надо переместить заголовок. Также можно вообще не включать заголовок в состав легенды, а создать его как независимый графический элемент.
Для того чтобы указать слои, которые войдут в легенду в качестве элементов, используются кнопки между списком слоев карты и списком элементов легенды. В списке Слои карты появляются те слои, которые могут войти в легенду. В списке Элементы легенды представлены слои, входящие в легенду. Для изменения порядка одного или нескольких элементов в легенде, выберите эти элементы в списке Элементы легенды и щелкайте кнопки справа, сдвигая элементы вверх или вниз по списку.
Для настройки поведения легенды относительно внесенных на карту изменений имеются четыре опции:
Вы можете отображать только те слои, которые отмечены в таблице содержания. Если видимость слоя будет отключена, он также будет автоматически убран из легенды. При отключении этой опции слой будет показан в легенде вне зависимости от того, виден ли он на карте. Также можно настроить легенду так, чтобы в ней автоматически появлялся новый элемент при добавлении на карту нового слоя. Другая опция позволяет автоматически переставлять элементы легенды при перестановке слоев в Таблице содержания. Наконец, можно масштабировать символы легенды при установленном базовом масштабе. Таким образом, размеры линейных и точечных символы легенды будут приводиться в соответствие с размерами символов объектов на карте. Это работает, только если для карты задан базовый масштаб. Если базовый масштаб не задан, размеры символов на карте и в легенде остаются постоянными.
Закладка Элементы служит для настройки отдельных элементов легенды, изменения текста и способа взаимодействия элементов с текущим экстентом карты, а также настройки столбцов на уровне элементов.
На закладке Элементы можно вносить изменения одновременно в несколько элементов легенды. При выборе нескольких элементов из списка изменения будут вноситься сразу во все эти элементы. Если в какую-либо настройку не внесены изменения, она останется прежней для каждого отдельного элемента.
Для изменения текстового символа, используемого несколькими или всеми элементами, используются опции шрифта рядом со списком элементов. Можно применить эти настройки текста либо ко всем выбранным элементам, либо только к определенному элементу. К ним относятся имя слоя, заголовок, надпись и описание. Воспользуйтесь ниспадающим меню для выбора текстового символа, подлежащего изменению.
Можно также изменить все текстовые символы в легенде одновременно, используя элементы управления шрифтом на панели инструментов Рисование, предварительно выбрав легенду в компоновке страницы.
Опции Экстента карты позволяют управлять взаимодействием определенных элементов легенды с текущим экстентом карты. Включение опции Показать только классы, выбранные в текущем экстенте картыприводит к тому, что элемент появляется в легенде только в том случае, если объект такого класса присутствует в текущем экстенте карты. Если в текущем экстенте нет ни одного объекта, соответствующего данному элементу легенды, то этот элемент будет исключен из легенды. Кроме того, можно отображать в легенде число соответствующих объектов опцией Показать число объектов.
При определении наличия линейного или полигонального объекта в текущем экстенте, используется геометрия объекта, а не его символ. Это означает, что если часть символа объекта видна во фрейме данных, но в него не входит геометрия объекта (например, в случае использования буфера или смещения), то этот объект не будет учитываться.
Для точечных объектов учитывается размер и положение их символа, а не геометрия. Например, если точечный объект входит в текущий экстент, но его символ находится за рамками экстента за счет смещения, этот объект не будет учитываться.
Число объектов в текущем экстенте, соответствующих данному элементу легенды, будет отображаться рядом с его подписью. Если данный элемент легенды не имеет подписи, число появится рядом с образцом символа. Можно ввести текст, который будет расположен до или после числа объектов в легенде. Используя опцию Показывать разделитель разрядов можно включить или отключить отображение разделителя разрядов в числе. Если включена Многостраничная компоновка, опция Использовать текущий индексный объект как экстент данных позволяет использовать для подсчета числа объектов экстент текущего индексного объекта (страницы карты), а не экстент всей карты. По умолчанию используется текущий экстент фрейма данных. Если фрейм данных был подвергнут вырезанию, то в качестве экстента используется текущая форма для вырезания. Для слоев, исключенных при вырезании, будет использоваться полный экстент фрейма данных.
Также на этой закладке можно настроить количество столбцов в легенде. Для этого следует разместить элементы в новых столбцах или задать число столбцов для каждого элемента. Для размещения элемента в новом столбце, выберите элемент в списке и включите опцию В новый столбец. Также можно ввести число столбцов, которые требуются для отдельного элемента легенды. Настраивая эти параметры для отдельных элементов легенды, можно достичь любой желаемой конфигурации столбцов в легенде.
Число столбцов, заданное в Мастере легенды, применяется ко всей легенде. Число столбцов, указанное на закладке Элементы в диалоговом окне Свойства легенды, применяется к одному из элементов легенды. Такой элемент легенды может состоять из нескольких частей, например, в нем могут быть представлены города, разбитые на пять классов по численности населения. Ввод числа, большего, чем количество частей в элементе легенды, ни на что не повлияет.
Для изменения стиля элемента легенды, дважды щелкните по элементу в списке Элементы легенды. Откроется диалоговое окно Выбор элемента легенды.
Открыть диалоговое окно Выбор элемента легенды также можно выбрав один элемент или несколько элементов с помощью клавиш SHIFT или CTRL, затем щелкнув по кнопке Стиль.
Здесь можно выбрать и просмотреть стиль легенды, который используется для выбранного элемента легенды. Выбрав вариант расположения слева, вы увидите предварительный просмотр справа. Для внесения дальнейших изменений откройте Свойства. Откроется диалоговое окно Свойства элемента легенды. С помощью этого диалогового окна можно более точно настроить расположение и отображение пунктов легенды.
На закладке Расположение есть шесть опций расположения образца, подписи и описания. На закладке Общие можно скрыть, показать или изменить текстовый символ имени, подписей, заголовков и описания слоя. Также можно заменить образец по умолчанию для линейных и полигональных пространственных объектов. Кроме того, закладка Общие позволяет показывать классы из определенных заголовков, если слой был разделен заголовками на закладке Символы диалогового окна Свойства слоя , а также запрещать перенос элементов слоя по столбцам легенды.
При настройке образцов линейных или полигональных элементов на закладке Легенда, изменения будут применены ко всем линейным или полигональным символам легенды. Если вы хотите заменить форму образца какого-то конкретного слоя, воспользуйтесь окном свойств элемента легенды, щелкнув правой кнопкой по элементу на закладке Элементы и выбрав Свойства. Затем перейдите на закладку Общие диалогового окна Свойства элемента легенды.
Окно свойств элемента можно открыть, щелкнув правой кнопкой по элементу легенды на закладке Элементы и выбрав Свойства.
На закладке Компоновка можно настроить образец легенды по умолчанию, задать расстояние между элементами легенды и стратегию расположения, а также настроить отображение легенды справа налево.
Здесь устанавливаются значения по умолчанию для ширины, высоты и формы образцов линейных и полигональных объектов, действительные для всех элементов легенды. Для замещения образца легенды по умолчанию, откройте окно Свойства элемента легенды для определенного элемента и включите опцию Заменить образец по умолчанию.
Подробнее о работе с формой образцов в легенде
Кроме того, можно задать расстояние между элементами легенды. При щелчке мышью на полях ввода расстояний, на изображении справа появляется индикатор, обозначающий соответствующее расстояние.
После применения этих значений размер легенды будет изменен. Однако, если позже вы измените размер легенды, значения расстояний также изменятся соответствующим образом.
Также можно настроить поведение рамки легенды в отношении элементов легенды. По умолчанию элементы легенды занимают всю рамку. Элементы легенды уменьшаются или увеличиваются при изменении размера рамки легенды, при добавлении или удалении элементов, размер рамки также меняется. Однако опция Фиксированная рамка позволяет запретить изменение размера рамки, а при добавлении или удалении элементов легенды будет меняться их расположение. Следует помнить, что в этом случае элементы легенды будут размещаться наиболее компактным образом, они не будет распределяться по всей рамке легенды. Вместо изменения размеров легенды, элементы заполнят рамку, размер шрифта, размер образца по умолчанию и значения расстояний между элементами будут максимальными. Когда вся рамка легенды будет заполнена элементами с такими размера, другие элементы начнут удаляться. При попытке перетащить какие-либо элементы из легенды, появится следующий символ .
Даже если не умещается только часть, весь этот элемент будет удален из легенды. Например, если из 15 классов элемента легенды входят в рамку только 10, то из легенды будет отброшен весь этот элемент, а не только лишние 5 классов. После этого никакие другие элементы уже не будут добавляться в легенду, даже если они уместились бы в рамке. Помните об этом при задании порядка элементов легенды.
При размещении легенды в рамке будут сохраняться настройки числа столбцов для отдельных элементов, если отключена опция Автоматически настраивать число столбцов. Если опция Автоматически настраивать число столбцов включена, настройки столбцов для отдельных элементов будут замещаться, а по достижении конца одного столбца будет создаваться следующий.
Опция Сжать содержимое до размеров рамки позволяет сжимать содержимое легенды при добавлении дополнительных элементов до тех пор, пока не будет достигнут минимальный размер шрифта. При достижении минимального размера шрифта одним из элементов, не умещающиеся в рамке элементы будут удаляться.
При добавлении границы, фона или падающей тени к легенде с включенной Фиксированной рамкой, их размер будет меняться так, чтобы они не выходили за рамки легенды.
Опции Перенос подписей и Перенос описаний отвечают за перенос текста подписей и описаний (соответственно) на новую строку при заданном значении максимальной ширины. Ширина подписей и описаний, вместе с шириной образца элемента и значениями зазора, составляют полную ширину столбца. Если в столбце отсутствуют подписи и описания, то их ширина не будет учитываться при расчете полной ширины этого столбца. Перенос текста по достижению пределов строки осуществляется стандартными символами переноса строки. Если фрагмент текста не умещается, но будет сокращен с многоточием. Указанные значения ширины описания или подписи остаются постоянными, даже при изменении размеров фрейма данных. В отличие от других измерений, они не будут автоматически подстраиваться под новый размер рамки.
При активации переноса либо подписей, либо описаний, также автоматически активируется перенос заголовков и имен слоя. Длина строки в этом случае равна полной ширине элемента легенды.
Заголовок легенды также будет в этом случае переноситься на другую строку по достижении суммарной полной ширины всех столбцов.
По умолчанию, легенда настроена для прочтения слева направо. Для настройки прочтения легенды справа налево существует опция Чтение справа налево.
Наконец, диалоговое окно содержит две стандартных закладки для настройки рамки (границы и фона), а также размера и положения легенды.
Если вы хотите получить возможность более точного контроля над элементами, содержащимися в элементе карты (например, в легенде), вы можете конвертировать его в графику.
Важно отметить, что после конвертации элемента карты в графику он теряет динамическую связь с исходным пространственным объектом и перестает реагировать на изменения карты. Например, если вы добавите новый слой с собственными условными обозначениями на карту, соответствующие изменения не появятся в легенде, если она была конвертирована в графический объект. Ее надо будет удалить и создать новую легенду с помощью Мастера легенд. Поэтому рекомендуется конвертировать элементы карты в графику только после того, как сама карта уже готова, в нее были добавлены все нужные слои и были выбраны условные знаки.
На рисунке ниже приведен пример такой конвертированной в графику легенды:
Вы также можете разгруппировать графические элементы легенды, чтобы составляющие их отдельные элементы (образцы, текст и т.д.) можно было редактировать по отдельности.
Вы уже знаете, что количество столбцов в легенде устанавливается при ее создании с помощью Мастера легенд, но вы можете выполнить и более тонкую настройку. Это делается через свойства легенды.
Любые вводимые значения Столбцов в окне Свойства легенды влияют только на выбранный элемент. Не используйте эту опцию для задания количества столбцов во всей легенде. Общее количество столбцов задается при создании легенды в Мастере легенды или с помощью опции В новый столбец, как описано выше.
Вы также можете выключить опцию Показывать прозрачность слоя в легенде, если прозрачность в легенде не нужна.
Подробнее о тегах форматирования в ArcMap
Факт – это правда. Но факт только тогда является истиной, когда Вы сами принимаете участие в этом факте. Сидор Артемиевич Ковпак предложил своим бойцам три градации по степени достоверности информации: «сам делал», «сам видел» и «ребята говорили». В военном деле важна точность. И разница между «сам делал» и «сам видел» огромна, не говоря уже о «ребята говорили».
Мы живем в мире мифов. Слово изреченное есть ложь. Если вам кто-то, пусть даже Ваш друг или родственник, что-то рассказывает, то часть информации уже является ложью. Потому что человек – комментатор. Рассказ двух разных людей об одном и том же факте никогда не будет идентичным. И разница между этими рассказами может быть существенной. Однако, это не означает, что кто-то один из двух рассказчиков пытается соврать. Потому что врут, скорее всего, оба.
Поэтому факт – это только то, что Вы сами делаете. Если Вы видите что-то или слышите о чем-то – это миф. Коммуникативная правда. То есть, информация является истинной всего лишь отчасти. Для обычной жизни этого вполне хватает. Это явление было известно еще в средние века. Широко использовалось церковью и государями того времени. Суть его заключается в следующем: для общества является правдой то, что оно услышит от нас. Следовательно, источниками правды для людей, являемся мы. Доктор Йозеф Геббельс по этому поводу выражался более прямолинейно «Многократно повторенная ложь рано или поздно становится правдой».
Если вышеописанное явление природы существует, то нет оснований его игнорировать. Человек – царь природы и всех ее явлений. Поэтому у нас есть полное основание этим явлением пользоваться в своих интересах и интересах нашего заказчика.
Легенда – это та коммуникативная правда, которую заказчик желает внедрить в общественное сознание. Это миф, который ничем не хуже, чем все остальные мифы, в мире которых проживает современное общество.
Наш клиент формулирует задачу в любой доступной форме. Далее наши специалисты разрабатывают цель легенды, утверждают ее у клиента, а потом – тщательно разрабатывают историческую картину легенды, опорные точки легенды и их псевдодокументальное подтверждение.
Далее легенда внедряется в сознание того сегмента общества, который интересен клиенту. Это требует некоторого времени. Далее заказчик получает возможность использовать эту легенду, как неоспоримый факт. То есть, как часть своей биографии или биографии своей организации – в зависимости от объекта легендирования.
Как и любая другая хирургически сложная операция, внедрение легенды, как Вы можете видеть, имеет довольно простое и понятное описание. Результат зависит от специалиста, его навыков, таланта и мотивации воплотить легенду в жизнь.
До возникновения структурированного языка было очень трудно выражать сложные идеи. И сегодня, чтобы соединить вместе множество идей или даже простых концептов, не обойтись без системы или образца. Мы используем истории как метафорический клей, который закрепляет шаблоны и прикрепляет их к нашему мозгу. Истории — наш способ понять окружающий мир. Они вдохновляют религиозные течения, развязывают войны, формируют личность ваших детей. Попробуйте разобраться в последовательности событий, или описать эпохальное историческое событие, или просто расскажите о себе, не рассказывая историю. Непростая задача.
Истории помогают нам понять и структурировать всё на свете. Почему ваше любимое место — ваше любимое место? Вероятно, потому что за ним стоит какая-то история. Или почему вы так взволнованы, когда оказываетесь в своей детской комнате? Скорее всего, из-за образов в вашем сознании — сборнике воспоминаний, который был написан в этом пространстве. Как мы заводим друзей? Кто нас привлекает? Какие связи мы создаём, когда что-то вызывает у нас хорошие ощущения? За всем стоит история. От наскальной живописи и посиделок у костра миллион лет назад до греческих од — с помощью историй мы создаём связи с местами, людьми и понимаем мир вокруг нас.
Начнём с базы. Если вы начинающий владелец бизнеса и ваши ресурсы минимальны, придерживайтесь основ и начните строить базу, на которой вы будете расти и процветать. Даже если вы — слаженно работающая маркетинговая машина, вернуться к основам будет полезным и занятным упражнением, потому что для истории база — это структура. С неё берут начало стратегия и системное мышление при создании захватывающей истории.
Всем известно, что история должна быть структурирована. В ней есть сюжет, место действия, действующие лица и нарратив. Иногда мы замечаем эти паттерны даже там, где их нет. Вам когда-нибудь доводилось предугадывать, что случится дальше в книге или фильме? В истории структура либо тщательно проработана, либо возникает естественным образом, но без неё никак. Это не значит, что творчество и воображение играют второстепенную роль, просто структура — это кирпичики, из которых творчество состоит. Она — связующее звено между профессиональным мастерством и искусством.
Британский журналист и писатель Кристофер Букер посвятил 700 страниц своего исследования анализу мифов, сказок, литературных произведений, фильмов и вдобавок нескольких мыльных опер. Он обнаружил несколько повторяющихся паттернов и выделил семь базовых сюжетов, которые используются снова и снова бесконечное количество раз: борьба с монстром, «из грязи в князи», поиск приключений, путешествие и путь обратно, воскрешение, комедия, трагедия. Какой из этих сюжетов лежит в основе вашей маркетинговой стратегии? «Беовульф», «Кинг-Конг» или «Чужой», где есть очевидный антагонист — монстр, угрожающий группе людей?
АСТРАAster — астра на языке древних римлян значит «звезда». В сумерки, когда колышется в небе тонкий и острый свет ярких созвездий, астра словно посылает с земли привет своим далеким сестрам, так на нее похожим. У индейцев из племени онеида есть такое предание. Молодой охотник полюбил девушку, а она была к нему равнодушна. — Если я собью с неба звезду, ты станешь моей? — спросил он у гордой красавицы. Никто еще из их племени не мог осчастливить таким подарком невесту, и девушка, подумав, что охотник просто хвастун, согласилась. Когда узнали об этом индейцы из соседних вигвамов, они стали смеяться над юношей. Но охотник стоял на своем. — Приходите вечером на большой луг, — сказал он. Когда вечером на небе вспыхнули яркие звезды, все мужчины из племени онеида собрались посмотреть, сумеет ли молодой охотник выполнить свое обещание. Юноша поднял лук, натянул тетиву и послал стрелу ввысь. А еще через мгновение высоко в небе разлетелась на мелкие искры серебристая звезда — ее поразила меткая стрела охотника. Только обошло стороной желанное счастье. Рассердился бог на простого смертного, который осмелился сбивать с неба звезды. Ведь если другие влюбленные тоже последуют его примеру, то на небе совсем не останется звезд, да и луна едва ли уцелеет… И наслал он на землю страшную бурю. Три дня и три ночи свирепствовал жестокий ураган, все на земле окуталось густым мраком, море вышло из берегов, а там, где прежде был океан, образовалась суша, и валились со стоном в воду деревья, крутая волна уносила индейские хижины, переворачивала утлые пироги, на которых пытались спастись люди… Когда буря утихла, никто не мог найти смельчака, сбившего с неба звезду. Превратился он в маленький серебристый цветок, которому индейцы дали имя — падающая звезда. |
МАГНОЛИЯПо китайским преданиям, в давние времена злые хунхузы напали на мирное китайское селение, перебили мужчин, стариков и детей, забрали скот, уничтожили посевы риса, а сто самых красивых девушек связали и оставили на площади. Девяносто девять дней и ночей веселились захватчики, и каждое утро убивали одну из пленниц. Когда пришел черед умирать последней, обняла она землю, на которой лежали мертвые тела подруг, и начала горько причитать: «Родная земля! Ты растила наших отцов и матерей, ты видела смерть и наши муки. Не допусти, чтобы тлен опустошил наши молодые тела. Не дай нам исчезнуть навсегда!» А когда пьяные хунхузы наутро проснулись, на площади не оказалось ни одной девушки, только большое красивое дерево росло там, и сто прекрасных бело-розовых бутонов были готовы раскрыться на нем во всем своем великолепии. Разбойники в дикой злобе изрубили дерево на куски и раскидали на быстрых конях по степям и предгорьям. Но куда падала часть волшебного дерева, на том месте появлялось новое растение, на котором каждую весну зацветало сто нежных бутонов, сто воскресших девичьих сердец. Этим деревом была магнолия. |
ТЮЛЬПАНДавным-давно человеческое счастье пряталось в плотно сжатых бутонах тюльпана. И никто ни силой, ни хитростью не мог добраться до него. Однажды по лугу шла нищенка со златокудрым ребенком. Она и не помышляла добраться до сердца тюльпана и взять оттуда свое счастье. Но малыш вырвался из ее рук и, смеясь, бросился к дивному цветку. Тюльпан, видя чистоту чувств ребенка, раскрыл лепестки. Теперь ранней весной эти нежные цветы с готовностью раскрывают нам свои сердца и дарят счастье всякому, кто его жаждет. |
ВАСИЛЕКДревняя русская легенда: Однажды небо упрекнуло хлебное поле в неблагодарности. ”Все, что населяет землю, благодарит меня. Цветы воссылают мне свои благоухания, леса — свой таинственный шепот, птицы — свое пение и только ты не выражаешь признательности и упорно молчишь, хотя не кто иной, а именно я наполняю корни злаков дождевой водой и заставляю вызревать золотые колосья”. ”Я тебе благодарно — отвечала поле. – Я украшаю пашню весной волнующейся зеленью, а осенью покрываю ее золотом. По-другому я не могу выразить благодарность тебе. У меня нет способа, чтобы вознестись к тебе; дай его, и я буду осыпать тебя ласками и говорить о любви к тебе. Помоги мне”. ”Хорошо согласилось небо, — если ты не можешь вознестись ко мне, то я сойду к тебе”. И приказало земле вырастить среди колосьев великолепные синие цветы, кусочки его самого. С тех пор колосья хлебных злаков при каждом дуновении ветерка склоняются к посланцам неба – василькам, и шепчут им нежные слова любви. |
РОМАШКАНа свете жила девушка, и был у нее любимый — Роман, который делал для нее подарки своими руками, превращал каждый день жизни девушки в праздник! Однажды Роман лег спать — и приснился ему простой цветок — желтая сердцевинка и белые лучики, расходившиеся в стороны от сердцевины. Когда он проснулся, то увидел цветок рядом с собой и подарил его своей девушке. А девушка захотела, чтобы такой цветок был у всех людей. Тогда Роман отправился на поиски этого цветочка и нашел его в стране Вечных снов, но царь этой страны не отдал цветок просто так. Правитель сказал Роману, что люди получат целое ромашковое поле, если молодой человек останется в его стране. Ждала девушка своего любимого очень долго, но в одно утро она проснулась и увидела за окном огромное бело-желтое поле. Тогда девушка поняла, что ее Роман больше не вернется и назвала цветок в честь своего любимого — Ромашкой! Теперь девушки гадают на ромашке — «Любит не любит!» |
ХРИЗАНТЕМАНа востоке этот цветок, которому уже 2 500 лет, возвели на недосягаемою высоту. Хризантеме придали статус национального символа. В Японии этот цветок присутствует на национальном гербе страны, на документах национальной важности, на самом высшем японском ордене, который называется «Орден хризантем». Есть национальный праздник хризантем, который отмечается в октябре. До сих пор спорят о том, Китай или Япония родина хризантем? В обеих странах любят и разводят эти цветы. Но вот что сохранила нам одна легенда. Когда-то, много веков назад, правил в Китае могучий император. Ничего на свете он не боялся, кроме старости и только об одном думал: править и жить как можно дольше. И вот призвал он своего главного лекаря и приказал приготовить снадобье, которое продлило бы его молодость. Хитрый лекарь низко склонился перед императором: – О, могучий повелитель, – промолвил он. – Я мог бы приготовить такой эликсир, но для этого надо достать чудесные цветы, которые растут на востоке, на далеких островах… — Я прикажу немедля доставить те цветы! – вскричал император. — Ах, если бы это было так просто, – вздохнул лекарь. – Весь секрет в том, что сорвать их должен человек с чистым сердцем – только тогда растение даст свою чудесную силу… Задумался император: знал, что ни он сам, ни его придворные не годятся для того, чтобы выполнить это условие. И тогда решил он отправить на острова 300 юношей и 300 девушек: уж наверняка среди них найдётся немало людей с чистым сердцем! Так и сделали – снарядили много кораблей и отправили их во главе с императорским лекарем к островам – туда, где теперь находится Япония. На одном из них нашли они прекрасный цветок – хризантему и не могли налюбоваться ею! — Не знаю, годится ли этот цветок для эликсира, – воскликнул лекарь, – но, без сомнения, он радует сердце и молодит душу! Мудрый лекарь хорошо знал коварный и жестокий нрав своего императора. “Наверняка, – размышлял он, – император подумает, что я и мои спутники первыми попробовали эликсир, и прикажет всех нас казнить, как только получит снадобье”. И тогда все решили не возвращаться обратно. Они остались жить на островах и основали там новое государство. Неизвестно, приготовили они чудесный эликсир или нет, но хризантема стала для них любимым цветком… |
ГЛАДИОЛУСУ римлян гладиолус считался цветком гладиаторов. По легенде, жестокий римский полководец захватил в плен фракийских воинов и приказал превратить их в гладиаторов, а самым красивым, отважным, ловким и верным друзьям Севту и Тересу полководец повелел первыми сразиться друг с другом, пообещав, что победитель получит руку его дочери и будет отпущен на свободу. Поглядеть на это зрелище сошлось множество любопытных горожан. Однако они не увидели желаемого: когда затрубили ратные трубы, призывая отважных воинов к битве, Севт и Терес воткнули мечи в землю и бросились друг к другу с распростертыми объятиями. Толпа возмущенно загудела. Трубы прозвучали вновь, требуя поединка, и когда воины вновь не удовлетворили ожидания кровожадных римлян, их предали смерти. Но как только тела поверженных коснулись земли, из рукоятей их мечей выросли цветущие гладиолусы, которые и по сей день считаются символом дружбы, верности, памяти и благородства. |
МАРГАРИТКАСвое название «маргаритка» цветок получил от греческого слова margarites — «жемчужина». Этот цветок имеет очень красивую легенду о своем происхождении. Когда, узнав благую весть от Архангела Гавриила, Пресвятая Дева шла к Елизавете, то всюду, где ступала нога будущей Божией Матери, вырастали маленькие белые цветочки. Белые, в виде сияния, лепестки говорили о славе Божией, а золотая середина — о священном огне, горевшем в сердце Марии. Есть другая легенда о происхождении маргариток. Пресвятая Дева, будучи еще ребенком, смотрела ночью на небо, и Ей захотелось, чтобы чудные звезды стали земными цветами. Тогда звезды отразились в блестящих каплях росы, и утром земля была усеяна белыми цветами. И поскольку бутоны маргариток похожи на звездочки, то люди по сей день считают, что эти цветы хранят тайну человеческого счастья, и вопрошают о нем, пересчитывая их лепестки. Романтичные рыцари, для которых Дева Мария служила идеалом, выбрали скромную маргаритку в качестве своего цветка. По обычаю влюбленный рыцарь подносил даме сердца букет маргариток. Если дама решалась ответить «да», она выбирала из букета самую крупную маргаритку и дарила ее мужчине. С этого момента ему было позволено нарисовать на своем щите маргаритку — знак взаимной любви. Но если дама пребывала в нерешительности, она сплетала из маргариток венок и отдавала его рыцарю. Такой жест не считался категоричным отказом, и порой до конца своей жизни обладатель веночка из маргариток ждал благосклонности жестокой дамы. |
ПИОНОднажды богиня Флора собралась в дальнее путешествие и на время своего отсутствия решила выбрать себе замену. О своем решении она сообщила цветам и дала им 48 часов на обдумывание претендента на столь почетный пост. В назначенный час все собрались на лесной поляне. Цветы оделись в свои самые яркие наряды, блистали свежестью и благоухали разнообразными ароматами. Однако ни у кого не было сомнения в том, что заменить Флору может только красавица роза. Нет ей равных по красоте, аромату и изяществу цветка. Один пион думал иначе. Он надувался как можно больше, чтобы перещеголять розу пышностью и величиной цветка. На всех он смотрел с гордостью и презрением, не сомневаясь, что именно он достоин быть соперником розы. И когда Флора увенчала своим венком розу, он один закричал: «Не согласен!». Рассердилась богиня. «Глупый цветок, — сказала она ему. За свое самодовольство оставайся всегда таким раздутым и толстым. Пусть никогда бабочки и пчелы не посещают тебя. Будешь ты символом гордости, самомнения и чванства». Пион от этих слов покраснел от стыда. |
НЕЗАБУДКАО том, как незабудка обрела свое имя, рассказывается в одной древнеримской легенде. Однажды богиня растительности Флора спустилась на землю и стала одаривать цветы именами. Все цветы назвала она и хотела уже удалиться, но вдруг услышала слабый голосок: — Не забудь про меня, Флора! Дай и мне имя! С трудом разглядела богиня в разнотравье маленький голубой цветок. — Хорошо, — сжалилась богиня, — будь Незабудкой. Вместе с именем я наделяю тебя чудесной силой: ты будешь возвращать память тем людям, которые начнут забывать свою родину или своих близких. |
ЖЕНЬШЕНЬДавным-давно, никто не помнит когда, жили по соседству два древних китайских рода Си Ляднцзи и Лян Сеэр. В роду Си Лянцзи славился бесстрашный воин по имени Женьшень. Он был храбрым и добрым, защищал слабых, помогал бедным. Эти качества перешли к нему от предков, которые вели свой род от царя лесных зверей — тигра. Воин Сон Шихо — представитель рода Лян Сеэр — в отличие от Женьшеня был коварным, злым, жестоким и грубым, но зато очень красивым и статным. Однажды на страну напало страшное чудовище — желтый дракон. Все мужчины поднялись на борьбу с чудовищем, и только Сон Шихо перешел в стан врага и стал верным помощником желтого дракона. Женьшень же, напротив, вызвался пойти в бой с драконом один на один. Отчаянно дрался с драконом Женьшень. Чудовище изрыгало на него пламя, царапало его когтями, но выстоял Женьшень. И не только выстоял, но и поверг врага на землю. А предателя Сон Ши-хо Женьшень взял в плен и привязал к скале, чтобы позднее судить судом народа. Но пленного Сон Шихо увидела сестра Женьшеня красавица Лиу Ла и влюбилась с первого взгляда. Ночью она подкралась к скале, перерезала веревку, который был связан пленник, помогла обмануть бдительную стражу и ускакала вместе с Сон Шихо. Женьшень бросился в погоню за беглецами и настиг их. Все ближе и ближе слышался цокот копыт его коня. И вот уже Лиу Ла в испуге спряталась за скалу, а воины, спешившись, начали поединок. Долго дрались они, но Женьшень был более опытным и смелым воином: он начал побеждать. Вот он занес меч для последнего смертельного удара. Лиу Ла в ужасе вскрикнула. Женьшень вздрогнул (ведь кричала его сестра), оглянулся и тут получил предательский удар в спину. Сон Шихо был готов торжествовать победу, но, смертельно раненный, Женьшень выпрямился и по самую рукоятку вонзил мечь в грудь изменника. А потом жизнь оставили его. Горько оплакивала Лиу Ла смерть брата и любимого. Потом собралась с силами и похоронила их, но не ушла с этого страшного места, а заночевала неподалеку. И наутро на месте захоронения Женьшеня она увидела невиданное ранее растение, которое выросло там за одну ночь (растение выросло только на могиле героя Женьшеня, могила изменника Сон Шихо так и заросла травой). Так и назвали люди это удивительное растение женьшенем, в память о герое из рода Си Лянцзи. |
ОрхидеяДавным-давно, задолго до появления людей, единственными видимыми частями земли были заснеженные пики высоких гор. Время от времени солнце подтаивало снег, заставляя тем самым воду бурным потоком спускаться с гор, образуя при этом восхитительные водопады. Те, в свою очередь, бурлящей пеной неслись в сторону морей и океанов, после чего, испаряясь, образовывали кучерявые облака. Эти облака, в конце концов, совсем заслонили от солнца вид на землю. Однажды солнцу захотелось проколоть этот непроницаемый покров. Пошел сильный тропический дождь. После него образовалась огромная радуга, обнявшая все небо. Восхищенные невиданным доселе зрелищем бессмертные духи, единственные тогда обитатели земли, стали слетаться к радуге со всех, даже самых отдаленных, краев. Каждому хотелось отхватить местечко на разноцветном мосту. Они толкались и бранились. Но потом все уселись на радугу и дружно запели. Мало-помалу радуга прогибалась под их тяжестью, пока, наконец, не рухнула на землю, рассыпавшись при этом на несметное количество мелких разноцветных искорок. Бессмертные духи, доселе не видевшие ничего подобного, затаив дыхание наблюдали за фантастическим разноцветным дождем. Каждая частичка земли с благодарностью приняла осколки небесного моста. Те из них, которые были пойманы деревьями, превратились в орхидеи. С этого и началось триумфальное шествие орхидей по земле. Разноцветных фонариков становилось все больше и больше, и уже ни один цветок не осмеливался оспаривать право орхидеи называться королевой цветочного царства. |
ЛИЛИЯВ древнегерманской мифологии бог грома Тор всегда изображался держащим молнию в правой руке, а скипетр, увенчанный лилией, в левой. Ею же украшалось чело древних обитателей Померании во время празднеств в честь богини весны, а благоухающий ее венчик служил в германском сказочном мире волшебным жезлом для Оберона и жилищем маленьких сказочных созданий — эльфов. По этим сказаниям, каждая лилия имела своего эльфа, который вместе с нею рождался и вместе с нею умирал. Венчики этих цветов служили этим крошечным созданиям, колокольчиками, и качая их, они созывали на молитву своих благочестивых собратьев. Молитвенные собрания происходили обыкновенно в поздний вечерний час, когда в садах все успокаивалось и погружалось в глубокий сон. Тогда один из эльфов бежал к гибкому стеблю лилии и начинал его качать. Колокольчики лилий звонили и будили своим серебристым звоном сладко спящих эльфов. Крошечные существа просыпались, вылезали из своих мягких постелек и молча с важностью отправлялись в венчики лилий, которые служили им в то же время молельнями. Здесь они преклоняли свои колена, складывали набожно ручки и благодарили в горячей молитве Создателя за ниспосланные им блага. Помолившись, они так же молча спешили назад в свои цветочные люлечки и вскоре опять засыпали глубоким, беспечным сном… |
ЛАНДЫШКогда распускаются ландыши, кажется, сам воздух в лесу настоен на их аромате. Недаром и присловье есть такое в народе: «Ландыши – дыши!». Отцветет ландыш, и на месте осыпавшихся лепестков появляется крупная красная ягодка. Древние германцы уверяли, что это вовсе не ягодка, а горючие слезы, которыми ландыш оплакивает свое расставание с Весной. Весна хоть и полюбила ландыш, но ненадолго. Вечно молодая и непоседливая, Весна не находит себе покоя и, рассыпая всем ласки, ни с кем долго не бывает. Мимоходом приласкала она и ландыш. Тот расцвел от счастья, потянулся к Весне, но она оставила бедняжку посреди жаркого леса. Ландыш поник от горя, цветочки его опали, и выкатились из стебелька кровинки-слезинки. |
ПОДСНЕЖНИКЕще лежат снежные сугробы, а на проталинах уже видишь голубые, как небо, цветочки – маленькие, тихие, нежно пахнущие. И начинает казаться, что именно их, крохотных, но смелых, испугалась зима и сдалась. Стынут подснежники на жестоком ветру, одиноко им, неуютно и невдомек, наверное, что это от них вот-вот пустится бежать наутек последний снег… Давным-давно, когда на земле только начиналась жизнь и все вокруг было покрыто снегом, одна снежинка, сказывают, будто бы рискнула превратиться в цветок, чтобы своим теплом согреть землю. Больше некому было это сделать. И стала она цветком – подснежником, и согрел нежный цветок землю, и на ней появилась жизнь. |
Использованная литература:
Материал сайтов:
|
Хотели бы вы сделать этот сайт своей домашней страницей? Это быстро и просто …
Да, сделайте эту страницу моей домашней!
Есть По сути, семь этапов традиционной легенды или современной истории в легенде форма.
В каждом из полей ниже показан шаг. Внутри ящиков — очертания двух легенд.Слова синего цвета скелет традиционной польской сказки те, что в красном, взяты из выдуманная легенда, действие которой происходило на Дартмуре.
Вы можете услышать полный текст эти сказки на компакт-диске или кассете доступны через Listen Out Loud Audio Publishers, или вы могли бы просто попробовать рассказать их сами!
Когда вы это сделаете, соберите несколько традиционных или местных легенд и посмотрите, вписываются ли они в кадр. Его как рецепт сочинения сказки!
Может быть, теперь ты мог бы попробовать прийти Придумайте историю, которая повторяет структуру легенды для вас самих.Не надо потрудитесь написать его полностью, всего несколько заметок, ключевых слов или даже картинок (раскадровка), чтобы вести вас, когда вы рассказываете свою историю. Может позже ты захочешь запишите это.
Введите свои заметки в Интернете ( нажмите здесь! ) — мы можем составить для вас вашу легенду, или вы можете набрать чтобы получить окончательную версию, отправьте ее по электронной почте [email protected] и мы опубликуем это для вас!
Заметки учителя:
Базовый план урока |
Совет: в некоторых случаях это может быть необходимо, чтобы пополнить запас полезной лексики или даже провести мозговой штурм прежде чем они начнутся! |
Эти являются примерами историй в стиле легенд, которые Дэвид собрал в мастерских, которые он вел в школах. Они были собраны из нескольких учеников 8-го класса, но Мастерская успешно применялась во всех возрастах.Это особенно соответствует Требование Национальной стратегии повышения грамотности, год 3, семестр 2
Шаг 1 Настройка: Опишите счастливая, здоровая деревня под холмом. набор ваша сказка в деревне, разделенной рекой, дома с одной стороны, посевы и фруктовые сады с другой. |
Шаг 2 Проблема в том….. А дракон перемещается в пещеру на холме и начинает поедать все урожаи и домашний скот. А странствующий огр забирается под мост и ест всех, кто пытается Пересекать! |
Шаг 3 неспособность решить проблему жители деревни пытаются отогнать дракона, но его огненное дыхание уносит их и сжигает деревню. Рыцари деревни посылают своих лучших рыцарей, чтобы предупредить огра. С крик я ненавижу консервы, Огр открывает броню с консервный нож и ест беднягу внутри |
Шаг 4 Затем появляется герой …. Мудрый человек призван помочь решить проблему. старейшего, самого ржавого рыцаря отзывают из изгнания, и ему велят спасти деревня. |
Шаг 5 И у него есть план. мудрый человек тайно работал над жидкостью для тушения пожаров. Ржавый рыцарь, полный доблести, решает, что лучший подход — это брось вызов! |
Шаг 6 И Решение найдено! Мудрец подносит к драконам бочку со своей жидкостью для остановки огня пещера.Утром дракон выходит и пьет его, чтобы спастись летят к реке. Огонь в его чреве потушен, и мудрые человек отгоняет дракона. Он берет клад Дракона и использует сокровище, чтобы восстановить деревню. Ржавый рыцарь велит огру уйти или умереть затем пытается вытащить свой меч, заржавевший в ножнах. В Огр так много смеется, что поскользнулся в своей любимой зеленой слизи, стучит Голова о камень и тонет в реке |
Шаг 7 Счастливый конец мудрый человек берет клад Дракона и использует сокровище, чтобы восстановить деревня. Расти Рыцарь отполирован и стал новым лидером деревни. рыцари. |
я интересно, заметили ли старшие ученики, насколько эта форма рассказа такая же, как у многих Голливудские блокбастеры. Посмотрите, сможете ли вы вписаться в сюжет Die Трудно попасть в этот кадр. Это действительно работает!
Цифры служат средством передачи ваших результатов, но могут быть непостижимыми без эффективной легенды.Хотя стандарты написания легенд варьируются от журнала к журналу, есть несколько общих принципов, которые могут помочь обеспечить ясность.
В целом, содержание подписи должно позволять вашему читателю интерпретировать и понимать значение рисунка, не читая основной текст. Из-за необходимости быть независимой от остального текста, структура легенды может несколько напоминать структуру урезанной статьи, включая заголовок и краткое описание как методов, так и результатов.Следующие компоненты должны быть включены в легенду вашего рисунка.
Название может быть либо описательным, указывающим тип эксперимента (ов) (например, «Анализ проточной цитометрии клеток, экспрессирующих US6»), либо декларативным, подтверждающим общий результат (например, «Вирусный белок US6 снижает поверхность MHC I. выражение»). В некоторых случаях это название может быть частично или полностью взято из подзаголовка в разделе результатов статьи.
Это описание может включать тип клетки или животную модель, испытанные условия / методы лечения, используемый (ые) контроль (ы), применяемые лабораторные и статистические тесты, а также количество повторов и повторов. Эта информация должна быть ограничена тем, что абсолютно необходимо для понимания рисунка, без ссылки на раздел о методах работы. Однако в некоторых случаях, например, в рукописях Nature с разделом методов, редакторы журналов могут потребовать, чтобы эта информация не была детализирована в подписях к рисункам.
Глубина этого компонента может варьироваться не только в разных статьях, но и в журналах. Фактически, если заголовок является декларативным, дальнейшее объяснение данных в теле легенды может не понадобиться. P-значения и размер выборки, если применимо, также должны быть включены.
Включите объяснение всех символов, узоров, линий, цветов, нестандартных сокращений, масштабных полос и полос ошибок (стандартное отклонение или стандартная ошибка), а также любых других потенциально не интуитивно понятных функций на самом рисунке.Эти определения могут исключать аспекты, которые уже описаны на фактическом рисунке, например, в ключе, сопровождающем график или схему.
Ниже приводится пример хорошо написанной легенды рисунка, взятой из этой статьи (West et al., 2013; лицензия CC-BY), опубликованной в PLOS ONE . Он сочетает в себе многие из компонентов, описанных выше:
“ Gilt — / — лимфоциты демонстрируют недостаточную воспроизводящуюся пролиферацию к аллергену тараканов Bla g 2, но не к аллергену клещей домашней пыли Der f 1 .Вспомните анализ пролиферации лимфоцитов, выделенных из ( A ) Bla g 2- или ( B ) мышей, зараженных Der f 1, и инкубированных с возрастающими концентрациями очищенного ( A ) Bla g 2 или ( B ) Der f 1. Данные представлены как среднее ± стандартная ошибка среднего для трех лунок и представляют два независимых эксперимента; * p <0,05, ** p <0,001 ».
Для описания двух сопровождающих графиков авторы включили декларативное название, очень краткое описание используемого метода (включая типы анализа, клеток, лечения и повторного лечения, а также количество повторов и повторов), определение ошибки. столбцы («± SEM») и статистическая информация.
Во всех случаях содержание подписи к рисунку должно быть кратким (обычно 100-300 слов), но всеобъемлющим, касающимся каждой панели, если применимо.
Помимо краткости, две дополнительные стилистические особенности также могут помочь максимизировать эффективность легенды фигур: соответствующее время глагола использовать и согласованность .
В частности, прошедшее время часто используется для описания завершенных экспериментов (например,g., «Клетки, экспрессирующие US6, были проанализированы на предмет поверхностной экспрессии MHC I с помощью анализа проточной цитометрии»), тогда как настоящее время можно использовать для передачи утверждения факта, основанного на ваших результатах (например, «Вирусный белок US6 снижает MHC I выражение поверхности ») и выделить черты текущего рисунка (например,« Серая линия указывает на контрольные ячейки »). Что касается согласованности, номенклатура, единицы измерения и сокращения должны соответствовать таковым в основном тексте.
Наконец, если какая-либо часть рисунка была воспроизведена, необходимо проконсультироваться с создателем для получения разрешения, а затем указать ссылку.Мы надеемся, что сегодняшний совет по редактированию демистифицировал процесс написания эффективной легенды о фигуре. Пожалуйста, напишите нам по адресу [адрес электронной почты защищен] с любыми вопросами. AJE желает вам всего наилучшего!
Шаг 1: Представьте тему, спросив учащихся: «Что такое легенда?» Объясните, что сегодня вы поделитесь легендой коренных американцев. Сообщите классу:
У коренных американцев есть сильные традиции устного рассказывания историй.Эти истории были рассказаны, чтобы передать традиции и ценности. Легенды должны были отвечать на вопросы, которые интересовали людей, и преподавать уроки.
Шаг 2: Расскажите своим ученикам о легендах коренных американцев.
Легенды коренных американцев включают в себя все основные элементы истории: характер, сеттинг, сюжет, проблему и решение. Они могут включать в себя Великого Духа и такие темы, как важность природы и уважение к природе и друг другу. В легендах коренных американцев иногда упоминаются животные или предметы, которые могут разговаривать.Сюжеты могут объяснить, как что-то произошло, или история может преподать урок.
Шаг 3: Подготовьтесь к чтению классу Как ящерица потеряла свой цвет . Эта легенда объясняет, как ящерица когда-то была красочной, но потеряла свой цвет и теперь живет, замаскированная на песке пустыни. Попросите класс во время слушания обдумать смысл рассказа.
Шаг 4: Просмотрите легенду со своим классом. Что заставило Ящерицу потерять свой цвет? Хорошо это или плохо для ящерицы? Была ли легенда уроком или объяснением того, как что-то произошло? Используйте распечатанный графический органайзер Story Elements (на проекторе или диаграмме), чтобы идентифицировать и заполнять элементы истории как класс.
Шаг 5: Теперь пусть ваши ученики спланируют написать свои собственные легенды. Проведите мозговой штурм по возможным предметам в классе. Некоторые идеи: почему гремит гроза, почему идет снег, как звезды попали в небо, из-за чего возникают волны океана, почему животное выглядит определенным образом и т. Д.
Шаг 6: Попросите учащихся выбрать тему и спланировать свой рассказ с помощью печатной формы Story Elements Graphic Organizer.
Шаг 7: Попросите учащихся отредактировать и пересмотреть свои рассказы вместе с партнером, с вами или с другим преподавателем.
Шаг 8: Попросите учащихся написать свои легенды на линованной бумаге и проиллюстрировать их.
CCSS.ELA-LITERACY.RL.1.2
Перескажите истории, включая ключевые детали, и продемонстрируйте понимание их центральной идеи или урока.
CCSS.ELA-LITERACY.RL.2.2
Пересказывайте истории, в том числе басни и сказки из разных культур, и определяйте их центральное послание, урок или мораль.
CCSS.ELA-LITERACY.RL.3.2
Рассказывать истории, включая басни, сказки и мифы из разных культур; определите центральное послание, урок или мораль и объясните, как они передаются через ключевые детали текста.
Подписи к рисункам — ключевой элемент научного письма, будь то журнальная статья, диссертация или докторская диссертация. Хорошо написанная легенда к рисунку может иметь большое значение между легендой, которая передает полезную информацию о ваших методах или результатах, и легендой, которая почти непонятна.
Конкретные требования к форматированию легенды рисунка зависят от контекста и типа документа. Однако есть несколько общих черт, о которых следует помнить при написании субтитров.
Вы пишете легенду к рисунку, чтобы читатель мог полностью понять содержание вашего рисунка, не обращаясь к основному тексту. Обозначения к рисункам пишутся рядом с реальными рисунками, отдельно от основного текста, и должны быть краткими и точными.
При написании легенды рисунка учитывайте следующие элементы:
Название рисунка должно быть коротким, применимым ко всему содержанию рисунка.Вы можете использовать его для описания того, что показывает рисунок, или для обозначения ключевого момента, например важного результата. Если вы представляете диаграмму результатов, вы можете начать заголовок как «круговая диаграмма, показывающая…». или «диаграмма рассеяния…» и т. д.
Если на вашем рисунке показана экспериментальная установка, возможно, в виде схематического обзора, то он должен быть достаточно подробным, чтобы объяснить, какие материалы и методы были показаны. Помните, что читатель должен уметь черпать ключевую информацию из легенды рисунка, не читая текст основных методов.
Может возникнуть соблазн добавить слишком много информации, но ограничить ее только важными деталями. Имейте в виду, что некоторые журналы могут настаивать на том, чтобы этот уровень детализации сохранялся в основном тексте (то есть в разделе о методах), а не в самих подписях к рисункам.
Это, конечно, актуально только в том случае, если вы представляете результат на своей фигуре. Обычно здесь в основном заголовке легенды к фигуре содержится достаточно подробностей о ключевом результате.Поэтому вам может не понадобиться писать что-либо дополнительно, кроме уточнения уровня статистической значимости, если это необходимо.
Избегайте повторения того, что уже есть в разделе результатов, и дважды проверьте требования университета или журналов к форматированию легенды.
Объясните любые особенности вашего рисунка, которые могут быть неоднозначными. Например, сформулируйте все использованные сокращения, опишите значение различных цветов или узоров на гистограмме и поясните, что представляют собой линии на прямоугольной диаграмме.
Уточните, что означают масштабные линейки и полосы ошибок, если вы считаете, что здесь может возникнуть какая-то путаница.
Ключевым моментом в написании эффективной легенды к фигуре является то, что вы не используете больше слов, чем нужно. Следите за временем, используемым в предложениях, и следите за тем, чтобы стиль письма соответствовал стилю основного текста.
Пишите в прошедшем времени при описании использованной методологии. При объяснении результата или определения используйте настоящее время.
Используйте числовую цифру в качестве номера цифры, а не полное слово, например Рисунок 1, а не Рисунок 1.
Размер шрифта легенды рисунка обычно на один размер меньше размера основного текста (например, размер 12 по сравнению с размером 11).
Если вы сомневаетесь в том, как отформатировать подпись к рисунку, безопасным вариантом является использование стиля APA.
При подготовке рукописи к публикации некоторые журналы попросят вас включить каждую запись легенды непосредственно перед или после вашего списка литературы (а не в основной текст).При написании легенды таблиц их могут попросить включить в основную рукопись, или некоторые журналы попросят, чтобы каждая таблица и соответствующая легенда таблицы находились в отдельном документе Microsoft Word во время первоначальной подачи. Вы как автор-корреспондент обязаны убедиться, что понимаете требования перед отправкой рукописи.
В целом, пусть все будет просто. Используйте простой английский, чтобы любой мог написать все как полное предложение.
Когда вы читаете научную статью, опубликованную в одном журнале, вы заметите различия в способе написания условных обозначений.Например, некоторые из них могут быть очень короткими (одно предложение), в то время как другие будут больше похожи на длинный абзац. Эти варианты могут также существовать в том же журнале и зависеть от типа статьи.
Мы собрали ряд примеров журнальных статей с открытым доступом, в которых написаны эффективные условные обозначения.
Ознакомьтесь с ними, нажав на заголовки статей ниже:
Возьмите любой журнал и взгляните на одну из статей.Не читая основного текста, изучите одну из фигур и спросите себя: «Что я могу сделать на основании этого изображения?» Вы можете ответить на этот вопрос? Можете ли вы догадаться, исходя из рисунка, к каким выводам может быть сделана статья? Надеюсь, да!
Большинство людей согласятся, что иллюстрации могут значительно улучшить понимание прочитанного. Однако проблема, с которой мы часто сталкиваемся, заключается в том, как создать эффективные цифры, которые лучше всего отражают наши данные и выводы. Более того, нам часто трудно объяснить значение этих изображений нашим читателям.
Рисунки и таблицы следует рассматривать не только как вспомогательную информацию; они должны уметь стоять в одиночестве. Читатель должен уметь смотреть на изображение, читать его заголовок и легенду и ухватить вывод, не полагаясь на основной текст. Действительно, люди часто смотрят на графические элементы в статье, прежде чем решить, читать ли остальную часть статьи. Поэтому важно, чтобы ваши легенды рассказывали понятную историю сами по себе.
В этом посте мы предлагаем несколько ключевых советов и напоминаний о том, как писать эффективные условные обозначения для статей в журналах.Для удобства мы разделили информацию по пяти категориям: общая структура легенды; заглавие; Материалы и методы; Результаты; и определения. Создавая визуальные образы для сопровождения вашего исследования, вы должны учитывать каждый из этих элементов.
| Аспект легенды | Наконечник |
| Всего |
|
| Название |
|
| Материалы и методы |
|
| Результаты |
|
| Определения |
|
Если вы будете помнить о приведенных выше советах, когда будете составлять условные обозначения для своих цифр и обращаться к конкретным рекомендациям вашего целевого журнала, вы будете на правильном пути к улучшению качества письма и, возможно, также увеличите свои шансы на принятие.А чтобы гарантировать, что ваша рукопись будет принята в целевой журнал, попробуйте услуги редактирования английского языка Wordvice и улучшите свое академическое письмо.
Для получения дополнительной информации о том, как написать сильную исследовательскую работу, обязательно ознакомьтесь с нашей полной серией статей об исследованиях!
Вы также можете найти эти ресурсы и информацию о процессе подачи журнала в нашей БЕСПЛАТНОЙ загружаемой электронной книге: Research Writing and Journal Publication E-Book.
Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, не стесняйтесь оставлять их в поле для комментариев ниже, напишите нам по адресу edit @ wordvice.com или свяжитесь с нами через нашу страницу «Контакты».
Также доступно на 简体 中文, 한국어, 繁體 中文, Türkçe!
Пишете научную статью? Готовитесь к публикации? Делаете плакат для завтрашней конференции? Посмотрим правде в глаза: люди будут бегать по основному тексту вашей статьи / плаката и смотреть только на цифры. Все мы любим цифры. Они привлекают внимание, эффективно передают информацию, подчеркивают ваши результаты.Цифры — звезда вашей газеты. Ваша задача — заставить их сиять.
Мы уже говорили о хороших и плохих графиках. После того, как вы составите хорошую диаграмму (или любую фигуру), вам нужно будет ее описать. Вот для чего нужна легенда (также известная как подпись). Хорошая легенда сделает графику или испортит ее. Этот пост даст вам несколько советов по написанию и форматированию условных обозначений к фигурам для научных статей.
Фигура должна уметь стоять отдельно. Читатели хотят понять это, не переключаясь между рисунками и текстами.Не просите своих читателей «увидеть методы» — большинство из них не будут просматривать лабиринт текста в поисках того места, где вы зарыли эту информацию.
Как написать хорошую легенду, которая сама по себе проясняет фигуру, в научной статье?
1. Заголовок:Заголовок должен очень четко сообщать читателям: «Это то, о чем эта цифра». Используйте активный голос и говорите коротко.
Сделайте предложением, суммирующим основной результат , показанный на рисунке.
Пример: нейроны гиппокампа, полученные от пациентов с биполярным расстройством, проявляют повышенную возбудимость.
Или сделайте фразой, указывающей тип используемого анализа .
2. методы:Пример: Количественная оценка экспрессии трансгена XYZ с помощью ОТ-ПЦР.
Здесь вещи имеют тенденцию выходить из-под контроля. Это правда, что вы должны включать много деталей, таких как название анализа, используемые антитела, тип клеток или модель животного, методы лечения и контроли, статистические тесты, количество повторов и так далее.Фигура должна уметь стоять самостоятельно. Вы хотите, чтобы ваши читатели поняли это, не возвращаясь к разделу о методах.
Но, с другой стороны, вам не нужно переписывать раздел о методах. Ограничьте то, что нужно включить в легенду, до абсолютного минимума, который составляет , необходимого для понимания цифры .
3. Результатов:Пример: Средняя экспрессия репрезентативных генов, участвующих в системах активации PKA / PKC и AP, выявленная анализом RNA-seq (a) и qRT-PCR (b) (нормальный, n = 4; BD, n = 6 линий) .
Вам это действительно нужно только в том случае, если i) в заголовке это еще не указано, или ii) на рисунке есть несколько панелей или показано несколько результатов. В любом случае сдерживайте искушение продолжать и говорить о своих выводах, и пусть эта часть будет короткой и приятной. Ограничьте его одним или несколькими предложениями, описывающими основные результаты, представленные на рисунке.
Пример: запись Patch-Clamp на нейронах, экспрессирующих Prox1 :: eGFP, показала спонтанные постсинаптические токи.
Примечание: у вас может не быть выбора, чтобы легенды были краткими. Если вы публикуете материалы с помощью Science или Nature (поздравляем!), Они накладывают ограничение на основной текст, поэтому большая часть разделов «Методы» и «Результаты» оказывается в подписях к рисункам, отсюда и их «подписи» сверхдлинные легенды. Практическое правило: Всегда следуйте инструкциям журнала.
Пример легенды рисунка *Создание красивого образа легенды о фигурах не только удовлетворяет вашего внутреннего художника.Привлекательная, профессионально выглядящая легенда привлекает внимание. Вот несколько ключей, чтобы получить «внешний вид».
1. Избегайте беспорядка:По возможности размещайте все надписи на рисунках. Это упростит чтение графиков и легенд.
Уменьшите количество сокращений. Если вам необходимо их использовать, убедитесь, что они соответствуют тексту статьи и являются общими сокращениями, а не непонятной системой, которую использует только ваша лаборатория для управления пробирками.
2. Выберите хороший шрифтСпоры о лучшем шрифте для легенды графиков в научных статьях не закончились. Между тем, пока что консенсус:
Все еще не уверены в возможностях? Выберите один из шрифтов «Выбор народа»: Arial, Helvetica, Computer Modern или Times New Roman.
3. Калибровка и поля:Условные обозначения должны соответствовать ширине фигур. Разместите их над таблицей, но под фигурой (диаграммы, графики, изображения и т. Д.).
Легенды следует оставлять по ширине. И не забывайте точку после рисунка x. Не запятая и не двоеточие. Период.
Эффективная легенда — это ключ к тому, чтобы фигура обособилась. Название должно описывать, о чем фигура. Методы включают все (и не более) необходимые детали для понимания рисунка без обращения к основному тексту.Результаты показывают основные выводы, представленные на рисунке. Делайте все как можно короче. Избегайте беспорядка, выберите хороший шрифт и расположите его правильно. Следите за тем, чтобы легенды соответствовали основному тексту статьи. И самое главное: обязательно следуйте инструкциям журнала.
* Джером Мертенс, Цю-Вен Ван, Йонгсунг Ким, Диана Х. Ю, Сон Фам, Бо Ян, Йи Чжэн, Кеннет Э. Диффендерфер, Цзян Чжан, Шейла Солтани, Тамеджи Имс, Саймон Т. Шафер, Лия Бойер, Мария К. Маркетто, Джон И.Нюрнбергер, Джозеф Р. Калабрезе, Кетил Дж. Эдегаард, Майкл Дж. Маккарти, Питер П. Занди, Мартин Альба, Кэролайн М. Нивергельт, Шуангли Ми, Кристен Дж. Бреннанд, Джон Р. Келсо, Фред Х. Гейдж, Джун Яо . Дифференциальные ответы на литий в гипервозбудимых нейронах пациентов с биполярным расстройством . Природа, 2015; DOI: 10.1038 / nature15526
Легенда определяет визуальные элементы, используемые для различения различных групп данных на графике. Легенда поможет вам оценить эффект группировки. Например, в легенде на предыдущем графике показаны атрибуты символов и соединительные линии, используемые для представления групп «Контроль» и «Обучение».
Когда вы редактируете график, вы можете перетащить легенду или таблицу в другое место.Вы также можете перетащить угол или край легенды или таблицы, чтобы изменить их размер. Чтобы отредактировать график, дважды щелкните график, чтобы открыть Редактировать График чат.
Чтобы указать расположение и размер легенды или таблицы, выполните следующие действия:Обратите внимание, чтобы удалить всю таблицу, просто выберите ее и нажмите Удалить.
Обратите внимание, что вы можете вносить изменения только в метки, но не в вычисленные числовые значения.