Menu

Реклама водки абсолют: В рекламе водки Absolut снялись голые сотрудники компании

Содержание

Реклама водки Absolut

Главная › Новости

Опубликовано: 09.04.2018

ABSOLUT — The Vodka With Nothing To Hide

Известный алкогольный бренд Absolut, принадлежащий компании из франции — Pernod Richard, сделал заявление о старте нового проекта «Абсолют Уникальный» (Absolut Unique).


Реклама водки «Смирнофф»

Как заявляется в официальном пресс-релизе компании, в рамках этой акции будет выпущено четыре миллиона бутылок, каждая из которых отличается уникальным дизайном, что уже само по себе является гениальным рекламным ходом.

По словам организаторов проекта, выпуск лимитированной серии является «тщательно спланированной случайностью». «Случайность», действительно, была не только тщательно спланирована, но и стоила затейщикам очень не малого финансирования.


Рекламный ролик водки Absolut — Чистое искусство

Для производства четырех миллионов уникальных, уникальных бутылок Absolut из новой коллекции был переоборудован целый швейцарский завод. Производственное оборудование было перепрограммировано таким образом, чтобы каждая бутылка окрашивалась в определенной цветовой гамме, определяемой машиной рандомным образом, и украшалась неповторимым декор-дизайном. Всего при производстве этих бутылок использовалось 38 цветов и 51 различный эффект в четырех миллионах различных комбинаций.

«В Absolut Unique присутствует сразу несколько составляющих – что-то от безумного ученого, что-то от уличного искусства, – рассказывает вице-президент по глобальному маркетингу компании Absolut Йонас Талин (Jonas Tahlin) в ролике, посвященном новому проекту. – Когда на конвейере появлялись первые бутылки уникального дизайна, мы их приветствовали громкими криками. Наша производственная линия в тот момент напоминала скорее студию художника, а не фабрику по производству стеклянных бутылок. Раньше в разработке дизайна нашей уникальной бутылки принимали участие различные знаменитые художники и дизайнеры. Но в этот раз в качестве художника выступает сам Absolut».

Водка ABSOLUT — брэнд становится символом

История успеха шведской водки Absolut, которая, как теперь может показаться, была на рынке всегда, сравнительно молода и насчитывает всего два десятка лет. В этот период уместились такие новации в области маркетинга, какие и не снились иным маркам со столетней историей.

В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolute Rent Branvin.

Фирма нацелилась на большие достижения, обратив свой взор на американский рынок, отличающийся самой интенсивной конкуренцией, но и сулящий самые большие прибыли. В США потребляется более 60% всей водки, производимой в западном мире. Динамика потребления водки в США была такова, что, хотя суммарное потребление алкоголя снижалось, потребление высококачественной водки увеличивалось. Было принято решение поставлять Absolut на американский рынок, позиционировав ее как высококачественную водку с давними традициями и для взыскательного покупателя.

Первоначальные концепции, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать Водкой шведских блондинов с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — Водкой царского двора с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу.

Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки. Исследования показали, что водка высшего качества должна иметь успех на рынке, поскольку наблюдалось явное тяготение покупателей к белому алкоголю в противовес коричневому (виски, коньяк). Белые напитки считались более чистыми, а значит, безопасными для здоровья. На рынке образовалась ниша, которую была призвана заполнить водка класса премиум .

Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль.

Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень шведской . Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки. Текст было решено сделать частично цветным и таким образом надпись на бутылке получила голубой цвет — как наиболее заметный и привлекательный.

Новый вариант старинной шведской аптечной бутылки вскоре был признан шедевром современного дизайна. Нестареющая форма, поразительно четкие контуры, исключительно прозрачное стекло создавали неповторимое ощущение чистоты и простоты.

Теперь у фирмы были водка и бутылка, но не было названия. Первоначальный продукт назывался Pure Vodka ( Абсолютно чистая водка ), но он не мог быть зарегистрирован в США по юридическим причинам, так как слово absolute — часто употребляемое прилагательное, не могущее быть торговой маркой. Было решено опустить последнюю букву e , устранив юридическое препятствие и одновременно добавив шведского колорита. Слово чистая также вызывало юридические нарекания и было устранено. Чтобы подчеркнуть происхождение водки, были добавлены слова Country of Sweden ( Государства Швеции ).

Дистрибуцией на американском рынке вызвалась заниматься небольшая нью-йоркская компания Carillon Importers Ltd. Ее руководитель Эл Сингер согласился принять вызов, как только познакомился с новым продуктом. Единственный коммивояжер фирмы Мишель Руа сыграл ведущую роль в маркетинге и продаже водки и в конечном счете стал президентом фирмы-дистрибутора. Бутылка претерпела еще несколько изменений: горлышко удлинили и добавили медальон с портретом отца-основателя Ларса Олссона Смита.

Первую партию водки Absolut изготовили и разлили на водочном заводе на юге Швеции в городке Охусе 17 апреля 1979 года, и спустя два месяца водка поступила в розничную продажу в Бостоне.

За первый год в США было продано только 10 тыс. 9-литровых ящиков Absolut. Продажи начались в Бостоне, затем в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско и затем по всей стране.

Тщательное внимание к деталям, точный просчет рыночной ниши и ставка на высокое качество продукта сделали свое дело. К 1982 году по объему продаж Absolut обошла свою главную конкурентку — водку Finlandia, которая появилась на американском рынке на десять лет раньше. В 1985 году американские продажи Absolut обогнали продажи советской Stoly, рассматривавшейся шведами в качестве главной конкурентки. После этого Absolut стала самой популярной водкой, импортируемой в США. В продажу в остальном мире Absolut поступила в середине 80-х и с 1994 года входит в десятку лучших спиртных напитков премиум- класса во всем мире.

Параллельно с рыночными успехами Absolut уделил невиданное до тех пор среди производителей спиртного внимание рекламе. В 1980 году было положено начало знаменитой рекламной серии Absolut, длящейся по сей день. С тех пор реклама водки Absolut представляет собой остроумные вариации на одну и ту же тему: изображение бутылки и под ним надпись, состоящая из двух или трех слов, первое из которых всегда Absolut. Первая реклама этой серии Absolut Perfection ( Абсолют Совершенство ) стала канонической и вошла во все учебники рекламного мастерства. Кстати, постоянным партнером Absolut по рекламной активности было и остается нью-йоркское агентство TBWA.

Со временем рамки чисто рекламных постеров расширились, и появилось АБСОЛЮТное искусство. В 1985 году отцу поп-арта Энди Уорхолу, прославившемуся своей интерпретацией суповых банок Campbell и образа Мэрилин Монро, компания предложила нарисовать бутылку Absolut. Когда рисунок появился в виде рекламы со слоганом Absolut Warhol, стало ясно, что брэнд становится символом. К сегодняшнему дню заказы Absolut выполнили более 400 художников.

При этом их творчество не ограничивается только холстом. В восточном Канзасе в форме бутылки Absolut было… засеяно поле. Эту работу (размер — с двенадцать футбольных полей) для компании выполнил Стэн Херд, известный по портрету ван Гога, также выращенного из подсолнечника. Естественно, что оценить масштабность замысла можно только с воздуха. Другой пример: рождественскую елку в лондонском Ковент-Гарден в 1992 году постригли в форме той же бутылки Absolut.

Отдельная история — взаимоотношения Absolut с миром fashion-бизнеса. В 1987 году модельер Дэвид Камерон создал по заказу компании первую коллекцию одежды Absolut. С той поры Absolut сотрудничает с сотнями наиболее известных в мире моды дизайнеров, особое место среди которых занимал покойный Джанни Версаче. С коллекцией Absolut Versace связан самый масштабный творческий проект Absolut. Созданная в 1997 году по заказу фирмы коллекция одежды Версаче была заснята известным фотографом моды Хербом Ритцем в интерьерах Ледяного отеля — еще одного объекта, служащего для промоушна водки Absolut. Ежегодно выстраиваемый на севере Швеции, в 200 км за Полярным кругом в местечке Юккасъярви Ледяной отель , на строительство которого уходит 5 тыс. т льда и 2 тыс. т снега, стал подиумом для супермоделей Кейт Мосс и Наоми Кемпбел. Съемка Херба Ритца появилась в виде восьмистраничной вкладки в журнале Vogue, а презентация коллекции проходила во всемирно известном нью-йоркском клубе Cotton.

Маркетинговые заслуги Absolut отражаются не только в результатах продаж, но и приносят моральное удовлетворение их создателям. Absolut — единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации. Помимо Absolut этой чести среди всего американского многообразия брэндов удостоены только два — Coca-Cola и Nike.

Самая лучшая реклама водки всех времен

Главная » Самая лучшая реклама водки всех времен

На чтение 2 мин. Просмотров 527 Опубликовано

Поделитья с друзьями в социальных сетях:

Самая лучшая реклама водки всех времен — это реклама шведского бренда Absolut. Руководство компании уделяет огромное внимание не только качеству своего продукта, но и его позиционированию на рынке. Рекламная  компания Absolut была запущена ещё в 1980 году и не прекращается по сей день. Она называлась Absolut Perfection («Абсолют Совершенство») и была настолько успешной, что попала во все современные учебники по рекламе и маркетингу. Её изготовление было доверено агентству TBWA из Нью-Йорка. С тех пор эти компании тесно сотрудничают и, судя по успешности их работы, не собираются расставаться.

Я считаю, что реклама Absolut действительно лучшая реклама водки в мире ещё и потому, что большая часть принтов изготавливается не в графических редакторах, а в основном делается руками: рисуется художниками и скульпторами или фотографируется «с натуры». К примеру, для создания рекламного фото в Канзасе было засеяно в форме бутылки огромное поле, на Рождество 1992 года в лондонском Ковент-Гарден в форме бутылки постригли елку, в Альпах есть 11-метровая скульптура бутылки, а в одном из шведских отелей из льда находится 5-метровая бутылка-скульптура. За всё время создания одной из лучших рекламных компаний в мире было привлечено более 400 художников, дизайнеров и фотографов. Таким образом владельцы компании инвестируют средства в развитие искусства и помогают прославиться молодым и талантливым людям искусства.

За столь высокое качество рекламной продукции торговая марка Absolut была внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации.


Поделитья с друзьями в социальных сетях:


Похожие записи данной тематики.

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства

Хороший маркетинг – это действительно искусство. Кто-то владеет этим искусством, кто-то нет. Именно поэтому есть реклама, которая раздражает и поражает своей глупостью, а есть такая, на которую обращаешь внимание и говоришь «Ух ты, здорово!», при этом вначале воспринимая ее саму, как захватывающий сюжет (или интересный снимок), а только потом уточняя – какой бренд, собственно, рекламируется.

Согласитесь, ход интересный?))

Грамотная реклама всегда создана на определенного потребителя. У продукта есть своя цена и ценность, и эти характеристики нужно красиво и эффективно обыграть. Реклама водки – отдельная песня. На яркую этикетку, как убеждают маркетологи, «ведется» молодежь – неопытная категория потребителей. Людям, пьющим сильно и постоянно (которых в СНГ много), этикетка не важна вообще – лишь бы подешевле. А вот потребителя с достатком, регулярно покупающего только качественный продукт, нужно убедить в чистоте, в авторитете бренда, уберечь от покупки подделки – и еще настроение создать соответствующее, аппетитно-застольное. Вот и трудятся креативщики, изыскивая разные пути и обыгрывая тему с разных сторон.

Реклама шведской водки «Absolut» признана классикой – эталоном стиля и хорошего вкуса, примером для подражания, она есть в учебниках по маркетингу, это – настоящий «абсолютный стандарт», на который стоит равняться. Смотрите сами – она выдержана в своем, особом стиле, но в то же время очень разнообразна.

Вот, например, «в абсолютном мире» — девочки оценят)

Из той же серии

Абсолют прошелся по городам, странам и символам

Из серии «Абсолютная Россия»

Абсолютная Америка

Рим и (дальше) другие города

И еще немного символов. С обязательной бутылкой, иногда очень хорошо замаскированной )

Абсолютный аксессуар

Абсолютный маяк

В рекламе Absolut засветились звезды Кейт Бэкинсейл и Зои Дешанель

Получилось ярко и красиво

Реклама бренда «Smirnoff» мне лично тоже очень понравилась – благодаря богатому воображению ее создателей.

В зависимости от количества выпитого напитка можно почувствовать себя в разных образах )

А вот реклама водки «Amundsen», наверное, самая неоднозначная. Идея в том, чтобы показать систему специальной шестикратной очистки. Но образы для этого выбраны, мягко говоря, негативные – Гитлер и Сталин, после очистки, превращаются в добрых сказочных персонажей. А у меня ассоциация другая – если последовательность превращения развернуть в обратном порядке, то даже зайчик и Дед Мороз после шести рюмок продукта становятся чудовищами и кровожадными диктаторами. Что вы скажете об этой идее?))

Шестикратная очистка полностью меняет продукт

Дамская водка )

Будьте все здоровы!

absolut by lollyolya

PRESENTATION OUTLINE

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие — чистота, достигавшаяся методом ректификации. Его изобрел «Король Водки» Смит, и уже более вторую сотню лет им пользуется весь мир.

В 1979 году, ровно через сто лет после ее создания, Absolut пошел в мир — начались первые экспортные поставки. И уже в 1980 году люди впервые увидели первую печатную рекламу с бутылкой, кампания называлась «Абсолютное Совершенство» и создана была (как и все кампании в последующие годы) агентством TBWA.

С тех пор от концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы.

абсолютная россия

Кампания «ABSOLUT’ные города России» проходила в 1997-1998 году. Примечательно, что креатив был разработан в России нашими рекламистами. Затем эскизы отсылали в штаб-квартиру. Приезжал французский фотограф и все снимал

Cамая концептуальная часть рекламы Absolut — это сотрудничество со множеством художников, скульпторов, писателей и прочих творческих личностей. Как и в случае со множеством подобного рода начинаний (например, BMW Art Car ), все пошло с неугомонного создателя культурных икон и символов 20 века — Энди Ворхола. Andy Warhol предложил «сделать что-нибудь с бутылкой», а «сделать» в его понимании — это чаще всего нарисовать. Так появился постер с выполненным в характерной ворхоловской манере изображением бутылки. С тех пор около 300 «творцов» отметились в рекламе шведской водки.

Лишь в последние годы Absolut стал отходить от более чем четвертьвековой бутылки в своей печатной рекламе. Пример тому, кампания этого года «In An Absolut World», на принтах которой бутылка присутствует лишь в углу.

Концепция кампании интерактивна по сути: бренд предлагает начать дискуссию о вечных и повседневных вопросах, спровоцировать потребителей выразить собственное видение мира. В прежних, знаменитых кампаниях Absolut бренд скорее связывался с модой, музыкой, искусством, чем вступал в диалог.

анализ рекламы

  • Вся реклама направлена на создание у покупателя определенного образа
  • Рекламная компания ABSOLUT- самая продолжительная в истории релкамы
  • В проект были вовлечены известные деятели клуьтуры
  • Тенденция к складыванию рекламных серий,таких как «Праздники»,»Художники» и

Спасибо за внимание

Как Absolut стала водкой премиум-класса №1 в мире

Опубликовано: 2017-06-29

Absolut можно найти по всему миру.

От ночи в Сингапуре до пляжного бара в Майами — вам обязательно понравится водка Absolut.

Но изначально Absolut не доминировал в отрасли.

В 1980-е годы у этого бренда было всего 2,5% рынка водки, и было продано около 10 000 бутылок.

Перенесемся в 2017 год, и Absolut лидирует. Это водка премиум-класса №1 в мире и водка №1 в Global Travel Retail. Также было продано 10,9 миллиона ящиков по всему миру.

Как бренд доминировал в отрасли? Во-первых, он запустил серию творческих и художественных рекламных кампаний, чтобы привлечь внимание всего мира.

1. Запущено 1500 различных рекламных материалов о бутылках Absolut.

Absolut стал культовой бутылкой, когда заинтересовал Энди Уорхола, создавшего знаменитую рекламную кампанию Absolut в 1986 году. Согласно данным Absolut Book: The Absolut Vodka Advertising Story, кампания началась, когда:

«Однажды за ужином Уорхол говорит Мишелю [Ру], что он очарован искусностью бутылки Absolut. Он напоминает ему, что, хотя он не употребляет алкоголь, он иногда использует Absolut в качестве духов. . . Уорхол предлагает нарисовать собственную интерпретацию бутылки Absolut Vodka. . . Когда Уорхол закончил, [Ру] полюбил его и подумал, что из него получится отличная реклама Absolut ».

После кампании бренд сотрудничал с разными художниками, которые уникально и творчески изобразили бутылки Absolut. Кампания в печати стала настолько успешной, что за 25 лет бренд запустил 1500 отдельных рекламных объявлений!

До кампании Absolut занимал 2,5% рынка водки и продавал 10 000 ящиков. После завершения кампании в конце 2000-х годов Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, и на ее долю приходилось 50% всей импортируемой водки в США.

Итак, в чем мораль этой истории?

Разнообразьте презентацию вашего продукта различными способами и создайте продукт, который будет казаться уникальным и единственным в своем роде. Поступая таким образом, вы подорвете мышление людей в отношении дефицита, результаты могут вас просто удивить.

2. Absolut Nights — создайте незабываемые впечатления от бренда.

Absolut запустил мероприятия «Absolut Nights», чтобы подарить своим потребителям незабываемый вечер.

«За последний год мы смогли из первых рук пообщаться с нашими потребителями, посеяв определение того, что значит провести Absolut Night — ночь, построенную на эпических моментах переосмысления и воображения — через серию всемирных мероприятий и множество различных мероприятий. — многосторонняя реклама, PR и цифровые кампании », — сказал в интервью Николас Гуастаферро, директор по маркетингу Absolut.

Кампания сопровождалась серией цифровых рекламных объявлений.

В 30-секундном видео «Anthem» рассказывается, как страсть потребителей к абсолютным ночам вдохновляет их на создание водки абсолютного качества.

Во втором видео «Make Your Nights #AbsolutNights» рассказывается, как #AbsolutNights — это незабываемые ночи, которые действительно соединяют вас с людьми вокруг вас.

«Внедряя неожиданное в обыденное,« Absolut Nights »стремится вдохновить любителей ночной жизни использовать ночь в качестве холста для изучения будущего ночной жизни», — сказал Жоао Рамирес, вице-президент по маркетингу.

3. «Absolut deadmau5» — создано игровое приложение виртуальной реальности.

Что, если объединить водку, виртуальную реальность и электронную танцевальную музыку в одной игре?

Именно это и сделала компания Absolut, когда в партнерстве с продюсером электронной музыки Absolut deadmau5, номинированным на премию Грэмми, создала игровое приложение для виртуальной реальности.

Игроки берут на себя роль Deadmau5 и отправляются в эпический вечер. Они начинают свое приключение в гараже и играют в несколько интерактивных мини-игр в танцевальном клубе или на концерте. По пути они уворачиваются от сумасшедших фанатов и охранников с помощью Мяуингтонов или кошек.

«Это был эксперимент, чтобы намочить ноги в VR и посмотреть, что мы можем сделать с границами технологии, и при этом сделать что-то близкое нашему сердцу с ночной жизнью», — сказал Афдель Азиз, директор Absolut Labs.

Бренд сотрудничал с Deadmau5, потому что он был фанатичным игроком с 3,6 миллионами подписчиков в Twitter.

«Deadmau5 очень активно участвовал в творческом направлении всего этого проекта», — сказал Азиз. «Он вернулся и переработал трек, как только увидел визуальные эффекты. Он знал, какую атмосферу мы хотели ».

В бесплатную игру можно играть с гарнитурами VR, такими как гарнитуры Oculus Rift от Facebook или Samsung Gear VR. Для геймеров с ограниченным бюджетом в игру можно также играть в настраиваемой программе просмотра Google Cardboard, которая стоит 17,95 долларов.

4. Сотрудничал с художниками для создания арт-баров.

Absolut сотрудничает с художниками для создания арт-баров. Эти бары в стиле pop-up art расположены по всему миру и украшены логотипом Absolut и алкоголем.

Арт-бар «Песчинка» от Caravan представляет собой инсталляцию пустынного ландшафта, построенную из переработанного картона и бумаги. Караван состоит из таких художников, как Иван Парати, Мохаммад Шамиль и Эмануэла Корти.

«Absolut предоставил нам невероятную возможность полностью погрузиться в проект и разработать полную концепцию от мебели до меню. Как дизайнеры, мы получили уникальный опыт работы в яркой команде и атмосфере! » — сказал художник Иван Парати.

Изображение: Absolut

Другая инсталляция — «Ночной суд» Рая Роклена. Он расположен в Art Basel, Майами-Бич. Он был вдохновлен современной мебелью и построен из трофейных частей.

«Night Court — это одновременно и бар, и площадка для выступлений, и спортивная арена, и демонстрационный зал для новой линии мебели Rocklen,« Trophy Modern »», — говорится на сайте Absolut.

Создавая художественные арт-бары, Absolut может привлечь внимание своих клиентов с помощью органических средств.

5. Запуск бутылочек Absolut на тему ЛГБТК.

Изображение: drinks.world

Решение Absolut гордиться разнообразием привело к тому, что бренд выпустил ограниченную серию бутылок на тему ЛГБТ.

На бутылках нарисован радужный флаг. Мазки кисти призваны передать вид ручной работы, который соответствует художественному наследию бренда.

«Смелое творчество Absolut и историческое отстаивание ЛГБТ-сообщества всегда были его отличительной чертой, и в этом году, когда исполняется 50 лет декриминализации гомосексуализма в Англии и Уэльсе, мы гордимся тем, что снова продвигаем разнообразие», — сказал Адам. Бойта, руководитель отдела маркетинга Pernod Ricard UK.

Новая бутылка Absolut будет выпущена в июле 2017 года в 6 ящиках по 70 мл.

Вот краткий обзор того, что мы узнали из успеха Absolut:

  • Выделите свой бренд
  • Запустите незабываемые впечатления от бренда
  • Используйте виртуальную реальность
  • Сотрудничайте с художниками
  • Поддержите адвокацию

Alcoonline.ru: История водки Smirnoff

Главная >> Интересные факты об алкоголе >> Легенды об алкоголе
 2010-10-24 14:31:18

Smirnoff существует сейчас только благодаря тому, что Владимир Смирнов, потомок Петра Арсеньевича Смирнова, основавшего в 1860 году эту марку, вовремя уехал из России и не забыл о деле в эмиграции.Водка Smirnoff — одна из самых качественных и популярных в мире. Раскрученный американской фирмой Heublein водочный брэнд Smirnoff в настоящее время принадлежит британской корпорации Diageo.

Этот международный алкогольный гигант владеет такими известными торговыми марками, как: Guinness, Red Stripe, Johnnie Walker, J&B, Smirnoff, Gordon’s, Captain Morgan, Crown Royal, Don Julio, Baileys, Blossom Hill. Сегодня водка Smirnoff поставляется в 130 стран. Кстати, у самого популярного водочного бренда русские корни. Smirnoff — изначально спиртоводочный завод, основанный в Москве Петром Арсеньевичем Смирновым. Водка, производимая под его руководством, была дорогой, качественной и потому не провоцировала традиционного алкогольного буйства. В народе очень удивлялись, когда узнавали, что водка так называется не от слова «смирный», а от фамилии её изобретателя, придумавшего, как очистить водку от неприятных, отравляющих элементов.

В 1818 году Иван Смирнов основал в Москве торговый дом. Но только его великий племянник Петр Арсеньевич придал делу настоящий размах. Подогреваемый амбициями, он выкупил акции своего двоюродного брата и перестроил перегонный завод. Пётр Смирнов основал свой спиртоводочный завод в Москве в 1860-ых, под торговым названием П. А. Смирнов. Водка, производимая под маркой «Смирнов», выделялась отличным качеством и стала вскоре пользоваться авторитетом среди вышестоящей публики. Так, попробовав смирновскую водку, Александр III незамедлительно назначил Смирновых единственными поставщиками императорского двора. Вскоре подобные предложения последовали и от королевских дворов Швеции и Испании.

После смерти Петра Арсеньевича 29 ноября 1898 года владельцами завода стали его сыновья Пётр, Николай и Владимир. В 1903 году сыновья Смирнова получили дозволение торговать «под фирмой» отца, и заведение стало называться «Петр, Николай и Владимир Петровичи Смирновы, торгующие под фирмой П. А. Смирнова в Москве». Вскоре Николай покинул Торговый дом по причине расточительности, а Владимир стал знаменитым на всю Россию коннозаводчиком, не пожалевшим денег на строительство манежа и конюшни на Скаковой улице. Получив полмиллиона, он вышел из дела, передав все свои права старшему брату — Петру.
В 1910 году Петр Петрович Смирнов скоропостижно скончался, и дело продолжил Владимир Смирнов. До первой мировой войны компания процветала и производила более 4 млн ящиков водки в год.

Однако революция 1917 года изменила её судьбу. Большевики конфисковали все частные предприятия в Москве, включая и перегонный завод Смирновых, который стал собственностью государства. Николай Смирнов умер в бедности в Москве много лет спустя. Но Владимиру Петровичу Смирнову удалось покинуть страну и эмигрировать из России, увозя с собой только свои знания и рецепты производства знаменитой водки.

В эмиграции Владимир несколько раз пытался возродить фамильный бизнес, но успех не сопутствовал ему. Мир – за исключением России — водки не знал и не принимал этот продукт. После неудачи в Константинополе и Польше он остановился на маленьком перегонном заводе в Корбевуа, под Парижем. Именно тогда он повстречал Рудольфа Кюнетта (Rudolf Kunett), одного из своих давних поставщиков зерна, и продал ему эксклюзивные права и лицензию на производство и распространение всех алкогольных напитков компании на территории США, Канады и Мексики. В 1933 году Ste. Pierre Smirnoff Fils была зарегистрирована в Нью-Йорке. В 1934 году Владимир Смирнов умер.

Однако, сногсшибательного успеха, на который рассчитывал новый владелец, не произошло. Мир бурбона, коктейлей и джина не принял водку, и к 1937 году предприятие Кюнетта стало на грань краха. По чистой случайности тогдашний президент компании Хьюблайн Джон Мартин решил поддержать предприятие и приобрел права на производство и реализацию водки Smirnoff.


Водка стала продвигаться как «Белый виски Smirnoff. Без вкуса. Без запаха». Оказалось, что так называемый «виски» отлично смешивается практически с любым другим компонентом коктейлей, и популярность Smirnoff стала быстро расти.
Поворотный пункт в истории Smirnoff – изобретение коктейля «Московский мул». В состав коктейля входило имбирное пиво, водка Smirnoff и ломтик лайма. Подавался «Московский мул» в медной кружке. Именно это «животное» утвердило Smirnoff в качестве любимого американского напитка конца 40-х годов. А вскоре водка Smirnoff стала неотъемлемой частью «Кровавой Мэри», «Отвертки» и других знаменитых коктейлей.

Так, получив изначально признание в России, водка пришла на другие континенты и стала самым популярным спиртным напитком в мире. Чистая, прозрачная водка с удивительно мягким и нежным вкусом, первоклассный зерновой спирт, особая вода и уникальный процесс фильтрации специально обработанным активированным углем — вот некоторые секреты вкусовых достоинств и безупречного качества этого напитка, созданного в лучших традициях российского и американского производства алкоголя.
Благодаря появлению коктейлей с водкой и успешным рекламным кампаниям, Smirnoff получил популярность как в США, так и во всём мире.

Smirnoff  и Смирновъ

Бренд «Смирновъ» был возрождён в 1992 году Борисом Алексеевичем Смирновым, праправнуком Петра Смирнова. Большой удачей для него стал день, когда вдова его прадеда Алексея Петровича Татьяна Андриановна Муханова-Смирнова передала ему старинную коробочку с рецептами изготовления знаменитых водок и наливок на заводе Петра Арсеньевича, которые она хранила всю жизнь. 287 рецептов. Вот «Спотыкач»: настойка чернослива, спирт, вишневая и миндальная эссенции, настой ванили, сироп. Цвет получается вишневый с коричневым оттенком. Вот «Малиновка», «Лимоная», «Хинная», «Померанцевая», «Аллаш русский». Наконец, всемирно известное хлебное вино №21 – здесь все дело в очистке хорошо прожженным углем.

В 1992 году «Торговый дом потомков П. А. Смирнова» начал разливать водку «Смирновъ» в Крымске Краснодарского края. При этом американская компания UDV, выпускавшая Smirnoff уже несколько десятилетий, подала в суд Крымска иск, потребовав запретить «Торговому дому» использование торгового знака. Российская компания, считающая, что имеет все права на бренд, подала встречный иск и сумела добиться нескольких решений в свою пользу, а UDV, переименованная в 1990-е годы в Diageo, непрерывно их опротестовывала. В 1992 году UDV зарегистрировала товарный знак Smirnoff в «Роспатенте», а впоследствии заключила лицензионный договор с петербургским ЗАО «Ливиз». Это крупнейшее предприятие отрасли до сих пор разливает Smirnoff для российского рынка.

После опытов в Крымске Борис Смирнов поменял не один водочный завод, пока не остановился на подмосковной Черноголовке, где идею возрождения лучшей национальной водки горячо поддержали. Сотрудничество оказалось взаимно полезным, и скоро на ярмарках, а потом и в магазинах появилась бутылка с изображением дома у Чугунного моста – столовое вино №21, столовое №31, «Рябиновая», «Лимонничек», «Сухарничек». Борис Смирнов собирается восстановить значительную часть смирновского ассортимента на потребу всем вкусам.

Правительство Москвы вернуло легендарный дом у Чугунного моста семье Смирновых для продолжения традиционного дела. Борис Алексеевич поместил здесь «Торговый дом потомков Поставщика двора его Императорского Величества» и произвел полнейшую реставрацию здания. Нынешний хозяин вернул дому былой блеск. Как и при Петре Арсеньевиче, здесь находится Торговый дом и роскошный магазин на первом этаже, где продаются лучшие напитки по рецептам П. А. Смирнова. На втором этаже кабинет Бориса Алексеевича, где над просторным дубовым столом висит портрет Петра Арсеньевича Смирнова, великого «водочного короля» России.

Обновленная смирновка по сути является той самой знаменитой русской водкой, которая подавалась к столу Его Императорского Величества Александра III, Николая II, королей Испании, Швеции и Норвегии. Именно эти рецепты в свое время снискали Государству Российскому титул «водочной столицы мира» и мировую славу «архитектора» русской водки Петру Смирнову.

С тех пор, как в России было организовано предприятие по возрождению производства знаменитой Смирновской водки, так и не прекращаются судебные разбирательства между компанией Бориса Смирнова и американцами.
В конце концов, компания Diageo запретила Борису Смирнову использовать товарный знак «Смирновъ» в коммерческих целях. По заявлению Diageo Роспатент досрочно лишил потомка водочного магната Петра Смирнова правовой охраны этого знака. Борьба за «Смирновъ» длится уже почти десять лет, и некоторое время назад в ней активно участвовала «Альфа-Групп». Как заявил сам Борис Смирнов, он не собирается защищать знак «Смирновъ», так как у него есть ряд товарных знаков, которые прекрасно продаются в странах СНГ. Сейчас компания наследника великого Петра Смирнова выпускает водки «Борис Смирновъ», «Арсеньич», «Городовой» и «Золотой Смирновъ» на ликеро-водочном заводе в Галиче (Костромская область).

Возможно, на этом тяжбы между Diageo и компанией Бориса Смирнова не окончены. Ещё много неясных фактов осталось между двумя «продолжателями» Смирновского дела. Бренд Smirnoff безусловно популярен в мире и постоянно поддерживается рекламными кампаниями, а русский «Смирновъ» отвоевал свою нишу на российском рынке. И непонятно, как быть двум компаниям, именно себя считающими прямыми последователями алкогольного бренда.

Подводя итоги, можно сказать, что Smirnoff –это универсальный продукт 2-х культур: русская душа объединилась с американской практичностью. Технология водки Smirnoff не имеет равных в мире. Это уникальное сочетание лучших компонентов (спирт высший, экстра, люкс), многократная очистка с использованием специально подготовленного активированного угля и постоянный контроль качества, включая сложные физико-химические тесты и дегустации для постоянного улучшения потребительских свойств.

 

Бренд Smirnoff всячески подчеркивает русские корни, что благоприятно сказывается на его имидже. Недавно был выпущен продукт лимитированного выпуска Smirnoff Black Matryoshka (бутылка Smirnoff Black label заключена в алюминиевую матрешку, украшенную 3-мя пуговицами из оникса). Перед этим была успешно реализована подобная коллекция водки Smirnoff Matryoshka.

История конфликта

1. Название фирмы и все что касается смирновской водки было украдено у российских потомков в 1935 году. Компания Хьюблайн инк. определила дату основания фирмы Петра Смирнова как 1818 год, то есть за 13 лет до рождения самого основателя и за 9 лет до официального разрешения императора производить водку фабричным способом всем сословиям, кроме крепостных крестьян. Документов у владельцев знака Smirnoff-Смирнов нет, есть только ксерокопия договора об аренде знака на несколько лет. В Федеральном суде США они заявили, что документы утеряны.

2. Потомки, которых привлекала на свою сторону Хьюблайн-Диагео не являлись прямыми потомками.

3. По заказу английской фирмы был произведён рейдерский захват торгового дома потомков Петра Смирнова.

Захват ЗАО «Торговый дом потомков Петра Арсеньевича Смирнова» был организована ОАО «Альфа-Банк». В качестве повода была использована продажа Андреем Смирновым 50 % пакета акций ЗАО. Вместе с захватом фамильного здания (Москва, ул. Пятницкая, д.2/1), были захвачены и права на использование около 100 торговых знаков с элементом «Смирновъ». Управляющей компанией ЗАО после его захвата стало ЗАО «Альфа Эко» (ныне ЗАО «А1 Групп»). В дальнейшем права на здание были переданы ООО «Д Дистребьюшен», права на торговые знаки — ЗАО «Торговый дом по возрождению традиций П. А. Смирнова», а захваченное ЗАО «Торговый дом потомков П. А. Смирнова» было ликвидировано. В настоящее время прямой потомок П. А. Смирнова — Борис Смирнов ведет судебные тяжбы с ООО «Д Дистребьюшен» и ЗАО «Торговый дом по возрождению традиций П. А. Смирнова» за право использования захваченных торговых знаков.

18 декабря 2008 Diageo объявила о выкупе 25 % акций ЗАО «Д Дистрибьюшен» у своего российского партнера — компании A1 (входит в «Альфа-Групп»). В рамках СП, в котором у Diageo было 75 %, компании управляли брендом «Смирнов», изначально принадлежавшим структурам «Альфы», и занимались эксклюзивной дистрибуцией брендов Diageo на российском рынке в течение почти трех лет. Доля А1 могла стоить не более $25 млн

В итоге компания Diageo получила полный контроль над продажами своих алкогольных напитков в России и стала единоличным владельцем водочной марки «Смирнов».

Нумерация
  • 21 — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой
  • 21 (Норв.) — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой с норвежскими ягодами
  • 27 — водка Smirnoff с серебряной этикеткой
  • 55 — Smirnoff Black, водка небольших выпусков
  • 57 — водка Smirnoff с голубой этикеткой
  • 64 — Smirnoff Ice Pomegranate Fusion Malt Beverage
  • 66 — Smirnoff Ice Raspberry Burst (США)
  • 66 — Smirnoff Twisted V Raspberry
  • 71 — Smirnoff Ice Malt Beverage (‘spin’ в южной африке)
  • 72 — Smirnoff Ice Triple Filtered
  • 73 — Smirnoff Black Ice Malt Beverage (‘шторм’ в южной африке)
  • 75 — Smirnoff Ice Double Black (Новая зеландия)
  • 83 — Smirnoff Ice Wild Grape
  • 85 — Smirnoff Twisted Raspberry (Канада)

Smirnoff — мировой лидер

Сегодня  Smirnoff  мировым лидером по продажам водки. Ежегодно компания продаёт свыше 20 000 000 9-ти литровых кейсов.

Однако видно, что в 2009 бренд потерял 6,6% по отношению к 2008 г.

Среди интернациональных брендов Smirnoff по всем категориям  также занимает почётное первок место.

Так же интересно посмотреть исследования компании Intangible Business : самые сильные алкогольные бренды мира – Power 100

Рекламные шедевры Smirnoff

Рекламный триумф Smirnoff наступил значительно позже открытия завода в Париже — в 1993 году, когда ролик «Message In A Bottle» взял золото на Каннском фестивале. Ролик был по тем временам самый что ни на есть революционный — бутылка трансформировала не всегда интересную окружающую действительность в нечто необычное, волнующее и довольно странное. Тогда, как помнят многие из нас, повезло и России — этот ролик безо всяких ограничений транслировался в эфире федерального телевидения. Можно сказать, на заре российской рекламной индустрии.

Идея трасформации реальности пришлась по духу потребителю, и Smirnoff придерживался этой стратегии до тех пор, пока она не исчерпала себя

 

А произошло это не скоро — идеи хватило лет на 6. В переделке мира сквозь бутылочное стекло поучаствовал даже незабвенный Michel Gondry , сняв ролик, состоящий из штампов голливудского кино, и получив за «Smarienberg» золотого Льва в 1997 году.

Естественно, что компания Diageo не могла не обращаться в рекламе своего бренда к его корням — к российскому происхождению.

Последний удачнейший спот на эту тему вышел в этом году — захватывающая история бренда стала основой глобальной интегрированной кампании «Signature» — «Подпись».

 

Креативная концепция телевизионного спота великолепна. На фоне бледно-серых декораций невидимый герой ставит легендарный ярко-красный автограф Smirnoff. Стремительный поток «кровавых» чернил проносится мимо Собора Василия Блаженного, по улицам Советской Москвы уходит от преследований пролетариата, устремляется в Европу и, проскользнув мимо Эйфелевой башни, направляется в Америку.

Филипп Глэдман, Smirnoff® Global Brand Director: «Кампания ‘Signature’ представляет самую пленительную историю в нашей индустрии. Путь основателя брэнда уже с момента рождения был поистине драматичным. Представляя поразительные факты жизни Владимира Смирнова его же глазами, мы обнажаем связь, которая есть между брэндом и наследием Царской России, и подчеркиваем то многое, что позволяет быть Smirnoff исключительной водкой. Многие знают, что Smirnoff — один из крупнейших брэндов в мире, но лишь единицы знакомы с историей, стоящей за ним».

До кампании «Подпись» были и другие споты, которые не вдавались в такие подробности, но ясно указывали на страну происхождения водки.

В 2001 году агентство JWT предложило Diageo продвигать Smirnoff как совершенный, не имеющий недостатков напиток. Это было довольно смелое решение, учитывая, что именно это использовала и продолжает использовать в своих коммуникациях водка Absolut . Smirnoff, естественно, пошел по другому пути. Они представили концептуальные ролики, которые были больше похожи на артхаусные короткометражки, под слоганом «No Imperfection» — «Нет недостатков».

 

Ролики встали в один ряд с прочими высокохудожественными рекламными творениями, однако их культурная ценность, похоже, оказалась выше, чем коммерческая. Кампанию довольно быстро свернули и запустили новую, кардинально другой направленности.

Водка Smirnoff приобрела культовую популярность как ингредиент алкогольных миксов, как знают ценители «бондианы», после ее планомерного продакт-плейсмента во всех сериях киноэпопеи, начиная с «Доктора Ноу» сорокалетней давности. И именно начиная с этих фильмов Smirnoff стал позиционировать себя и как идеальная основа для коктейлей. В 2002 году, когда бренд перестал размещаться в новых сериях бондианы, вышла кампания «What’s Your Mix»

Монохромные, немного хулиганистые ролики серии давали зрителям рецепты не коктейлей, но чего-то такого, что можно было назвать стилем жизни Smirnoff.

Годом позже Diageo и агентство JWT запустили для Smirnoff кампанию, в которой говорили о своем подходе к производству водки: о полной самоотдаче и стремлении к абсолютному совершенству. Процесс они показали на совершенно других продуктах: что было бы, если бы Smirnoff делал корм для собак; что было бы, если бы Smirnoff делал контактные линзы и т.д. Притом, что рекламу водки очень часто сопровождает патетика и драматизм, кампания «If Smirnoff made…» оказалась совершенно непафосной, а вовсе даже наооборот: забавной и самоироничной.

В 2005 году Smirnoff еще раз поменял направление. На этот раз бренд, после долгих и ярких метаний, практически вернулся к тому, с чего начинал, но немного скорректировал курс — слоган «Pure Smirnoff» дополнили копилайнами о невероятной по тщательности очистке и дистилляции.

Шаг назад с разворотом оказался удачной задумкой. Хотя бы по фестивальным меркам — ролики стали проходить через каннские шорт-листы и вновь брать награды. Ролик «Бриллиант» взял серебро в 2005 году, ролик «Любовь» — бронзу в 2006. А августовский спот «Море» один из претендентов на Канны 2008 года.

И про ролик «Море» стоит сказать отдельно. Хотя бы потому, что это самая высокобюджетная кампания Smirnoff за всю историю существования бренда — 5 миллионов фунтов стерлингов.

Спот, придуманный JWT London — о грандиозном самоочищении мирового океана: со дна поднимаются не только банки из под пива, но и колоссальные статуи, самолеты времен второй мировой войны и старинные корабли. Вода выплескивает на сушу всю грязь, которая копилась веками. В конце ролика перед зрителем предстает чистейший океан.

Ролик, который позицинирует Smirnoff, как самую чистую водку, завершается теглайном: «Сверхочистка. 10 этапов фильтрации. Тройная дистилляция. Чисто Smirnoff».

«Sea» снимал один из самых титулованных рекламных режиссеров — Daniel Kleinman , можно сказать, специализирующийся на масштабных проектах . Производство 60 секунд заняло 7 месяцев.  

Промо сайт: https://www.smirnoff.com/ , http://www.vodkasmirnoff.co.il/smirnoff_06.swf — на русском языке

 

История продолжается.

 

Follow @Alcoonline

Absolut Obsessive: 30 лет спустя после начала кампании, страсть к коллекционированию остается

День заселения, первый год обучения, в общежитии Брюстер-Боланд Сиракузского университета, и самый быстрый способ оценить ваших новых соседей — это украшения их стен. Были необходимые плакаты «Криминальное чтиво» и «Лицо со шрамом». Ребята из Техаса обязательно вешали гигантские флаги Lone Star. Но в конце лета 1997 года наиболее популярным декоративным выбором была серия красочных рекламных объявлений марки водки, которую мы были слишком молоды, чтобы ее можно было купить на законных основаниях.Мало ли мы, 18-летние, понимали, что мы находимся в эпицентре одной из величайших историй успеха в рекламе спиртных напитков — настолько мощной, что в конечном итоге она породила коллекционеров по всему миру, которые процветают и сегодня.

«Читатели вырывают рекламные объявления и вешают на стены. Библиотекари должны охранять свои журналы от аннулирования абсолюта. Студенты колледжей на самом деле собирают и продают рекламу », — писал Ричард У. Льюис, тогдашний исполнительный вице-президент рекламного агентства TBWA Chiat / Day, во введении к своей бестселлерной книге 1996 года New York Times об этом явлении.«Absolut Book: Рекламная история Absolut Vodka» предлагала более 250 страниц рекламы для этой кампании, которая началась примерно 15 лет назад.

В 1980 году рекламное агентство TBWA в Нью-Йорке было еще довольно молодым (оно не объединялось с Chiat / Day до 1995 года) и имело цель встряхнуть отрасль, «будучи креативным до создания». Когда в том году они выиграли счет Absolut Vodka, шведский бренд попросил TBWA позиционировать его как «умный, стильный, современный, креативный, неожиданный, остроумный и превосходного качества.«Хотя Absolut существует с 1879 года, теперь он стремился произвести фурор на рынке США.

Не пропустите выпадение !

Получайте новости о пиве, вине и коктейлях прямо на свой почтовый ящик.

Коричневые спиртные напитки в этой стране все еще были в упадке, и более легкие, казалось бы, «более чистые» спиртные напитки, такие как джин, текила и особенно водка, заняли свое место.Рынок тоже был сверхконкурентным; как один спирт без запаха и вкуса может отличаться от другого? Конечно, с рекламой.

Gordon’s была «водкой счастья». Вольфшмидт — водка царей. А у Смирноффа была реклама таких людей, как будущий О.Дж. Поверенный Симпсона, Ф. Ли Бейли, утверждает, что «Есть водка, а есть Смирнофф».

Но Absolut не хотел, чтобы в его новой рекламе были представлены какие-либо люди, а также обозначен или приветствовался какой-либо образ жизни или конкретная демографическая группа.Он просто хотел показать свою уникальную бутылку, созданную на основе старой шведской аптекарской бутылки.

Возглавлял аккаунт рекламодатель TBWA Джефф Хейс, чье прозрение в духе Дона Дрейпера произошло не в коммуне хиппи в Калифорнии, а во время просмотра старого эпизода «Молодоженов» в его квартире на Манхэттене. Он быстро набросал прототип объявления, добавив лозунг: «Абсолют. Это идеальная водка ».

«Он понял, что продукт его клиента — это продукт утонченной чистоты столетней давности, и его реклама должна отражать это совершенство», — пишет Этьен Дейл о Хейсе, который покончил жизнь самоубийством в 2006 году.Получившаяся печатная реклама просто показывала бутылку Absolut, освещенную как на сцене, и светящийся ореол над ее головкой. Слоган внизу, слегка измененный копирайтером Хейса Грэмом Тернером, гласил: Absolut Perfection.

Предоставлено: Absolut

. В течение следующих 30 лет последуют тысячи аналогичных рекламных объявлений, Absolut станет ведущим водочным брендом в Америке, поскольку будут проданы миллионы бутылок, и множество фанатиков для рекламы, подарков и, в конечном итоге, появятся лимитированные бутылки.

«Я думаю, что [Absolut] привлекает коллекционеров, потому что мы никогда не знаем, какие новые концепции они предложат в следующий раз», — говорит Джон МакКейг, коллекционер Absolut из Австралии. «Он всегда развивается».

Абсолют Единорог

Увлечение Абсолютом Режиса Дроанди началось в 1999 году, когда он был еще подростком, живя дома на Корсике. В том же году его родители вернулись из отпуска в Андорру и принесли ему бутылку стандартного Absolut Red Label. Он был настолько молод в то время, что его любимым коктейлем были водка и яблочный сок.Тем не менее, он сразу же был одержим шведским брендом и начал искать в местных магазинах уникальные бутылки Absolut. В конце концов, он захотел встретить таких, как он.

«Когда я понял, что многие коллекционеры во всем мире разделяют одну и ту же страсть, я решил создать специальный веб-сайт, на котором мы все могли бы обсудить нашу страсть», — говорит Дроанди. Он запустил Absolut Régisin 2008, первый международный сайт, посвященный коллекционерам Absolut. В конце концов, были также Absolutcollectorsworld, Absolutfans и AbsolutAd, сайт, который выглядит так, как будто он был разработан в конце 1990-х, но, тем не менее, остается бесценным ресурсом для одержимых Absolut ad, отслеживая буквально все, что когда-либо существовало.

Хотя некоторые из этих сайтов с тех пор перестали функционировать, спустя 13 лет после своего запуска, Absolut Régis по-прежнему имеет очень активный форум, на котором размещено более 2000 плакатов, и Дроанди считает, что коллекционирование Absolut как никогда актуально.

«Не уменьшается», — утверждает он. Сегодня в его доме есть целая комната, полностью посвященная бутылкам Absolut. По некоторым оценкам, во всем мире есть не менее 5000 человек, столь же хардкорных, как он. «Некоторые старые коллекционеры перестают коллекционировать, а некоторые новые только начинают», — говорит он.

Absolut утверждает, что самая высокая концентрация коллекционеров сегодня находится в Центральной и Южной Америке, но большинство коллекционеров, с которыми я разговаривал, похоже, находятся в Европе. В Германии Кевин Клэппер начал коллекционирование в 2007 году благодаря дерзкой привлекательности Absolut Disco, которая была представлена ​​в корпусе в стиле диско-шара, сделанном из 1000 отражающих призм. По выходным он часто пил Absolut со своими приятелями, но это была первая бутылка, которую он оставил запечатанной и неоткрытой. Первоначальная кампания в печати только что закончилась в 2006 году, и Absolut, казалось, сосредоточил свои маркетинговые усилия на выпуске новых вкусов и разливов ограниченных тиражей каждый год.Этот гамбит вызовет еще больше навязчивых идей.

«Для меня Absolut Vodka была уникальным брендом, который каждые несколько месяцев создавал что-то особенное и желанное для тысяч коллекционеров», — говорит Клэппер, который начал обыскивать супермаркеты и бесплатные пошлины в аэропортах по всему миру, а также покупать бутылки на eBay. еще тогда, когда на аукционных площадках еще разрешалась продажа спиртных напитков.

Absolut Disco точно так же привлекла бы Карла Окон, международного бухгалтера из Германии, когда он наткнулся на нее, свисающей с потолка бара.Сразу же очарованный, он умолял владельца продать его ему, и, когда человек отказался, Окон отправился на немецкие форумы коллекционеров, чтобы начать охоту — его «волшебным образом привлекло» Absolut, и сегодня у него более 300 бутылок.

«Я даже не могу назвать какой-либо другой (ликер) бренд, который делает что-то подобное», — говорит он.

Для Антонио Абатанджело, 38-летнего консультанта по барам и менеджера по организации мероприятий в Италии, его страсть к Absolut началась, когда он случайно наткнулся на разлив в бутылки с красными блестками Masquerade в 2008 году.Он только начал работать барменом, и собирать бутылки Absolut казалось способом быстро стать частью культуры потребления алкоголя.

«Я поискал дальше и нашел мир, который действительно хотел исследовать», — вспоминает он. Форум Дроанди только начался, и Абатанджело стал активным участником, все время собирая все больше и больше предметов коллекционирования. «У каждой бутылки есть своя история, они прибывают со всех уголков земного шара, искусство, которое их воплощает, — небольшой кусочек культуры этой страны», — говорит он.

Как в Аделаиде, где МакКейг, преподаватель кондитерской из Бостона, с 1989 года занимается коллекционированием «гибридов».У него более 1600 рекламных объявлений и 200 бутылок, хранящихся между двумя континентами, которые он называет своим домом. («Это проблема», — шутит он.) И все же он не может удержаться от поиска более редких и более редких розливов в социальных сетях и на различных торговых страницах в Интернете.

Частое сотрудничество бренда с модными дизайнерами (такими как Том Форд и Стелла Маккартни) и крутыми художниками (среди которых Энди Уорхол и Кейт Харинг) означает, что всегда есть новые произведения алкогольного искусства, к которым нужно стремиться.

«Один из единорогов, за которым я гнался, — это Абсолют Густафсон», — отмечает Маккейг, имея в виду бутылку беспошлинной торговли 2012 года, разработанную известным шведским акварелистом Матсом Густафсоном, о которой вспомнили всего через несколько дней после ее выпуска.В этой истории есть некоторое несоответствие: Absolut утверждает, что у некоторых людей была аллергическая реакция на необычный вкус вишни, клубники, кардамона и чая; в то время как другие ходят слухи, что спор об авторских правах между Gustafson и Absolut привел к отзыву. «Мы никогда не узнаем, а сейчас бутылка Густафсона стоит около 2000 долларов, если вы ее найдете», — говорит Маккейг.

Да, точно так же, как в мире виски, где бутылки с единорогами стоят сотни, если не тысячи долларов, то же самое верно и для некоторых бутылок Absolut.(И да, даже если они в основном заботятся об упаковке, коллекционеры все равно хотят запечатанные бутылки.)

Коллекционеры сегодня поглощены глобальным поиском розлива, и наибольший ажиотаж вызывают такие, как Glow, Midsommar, Pugh Mode, Freestyle, Akademi и Visibility (также известная как Титания). Большинству это могут показаться бессмысленными словами, но от них глаза любого серьезного коллекционера Absolut вылезут наружу.

(Почти все эти коллекционеры, узнав, что я нахожусь в Америке, просили меня следить за некоторыми розливами.)

Самая высокая оценка Дроанди включает Absolut Tube, выпуск 2003 года, разработанный французским художником Патриком Домоном, ограниченный тиражом 200 бутылок и продаваемый только в двух парижских магазинах. И Absolut French Tack, флакон с надписью «Спасибо», расписанный вручную шведской художницей Астрид Сильван и выданный 10 топ-менеджерам по продажам Pernod Ricard. Сегодня это, пожалуй, Святой Грааль среди коллекционеров.

Предоставлено: Absolut

. Тем не менее, самая большая сумма, которую Droandi когда-либо заплатила за бутылку, была за Absolut American, выпуск 1992 года в Штатах, предназначенный для празднования 500-летия (кашля) открытия страны Колумбом и ограниченный всего 50 бутылками.На хрустальной бутылке с ручной гравировкой изображена индейская женщина-шаманка, окруженная духом орла, а также Мэрилин Монро, космический челнок НАСА, Око Провидения и другие.

«На мой взгляд, это самая красивая бутылка, когда-либо созданная Absolut», — говорит Дроанди. Когда он наконец наткнулся на него, он почувствовал, что у него нет другого выбора, кроме как отказаться от нескольких тысяч долларов, которые он приносит в настоящее время. «Единственный раз, когда я заплатил неприличную цену», — добавляет коллекционер.

Абсолют Флиппер

Чтобы вы не сомневались в этих людях и не думали, что славные дни коллекционирования Absolut наверняка закончились еще в 90-х, это вряд ли.Фактически, рынок этих бутылок может быть сильнее, чем когда-либо прежде. Поклонники начали организовывать ежегодную встречу коллекционеров Absolut, начиная с 2010 года. Самая последняя из-за Covid состоялась в Охусе, Швеция, в мае 2019 года. 200 доступных билетов были распроданы менее чем за час, и многие желающие присутствовали. попасть на многодневное мероприятие (настолько, что пришлось провести вторую встречу). Коллекционеры приехали в маленький городок из 28 стран, о которых сообщается.

«Благодаря постоянно меняющимся технологиям и социальным сетям, я думаю, [хобби] ​​выросло в геометрической прогрессии, поскольку в то же время сделало нас гораздо более заметными», — говорит Абатанджело.

Подобно вторичному рынку виски, многие коллекционеры Absolut, конечно же, начали заниматься своими делами через Facebook, где есть как минимум 20 различных групп сбора. В Окон есть одна такая группа, Absolut Feedback Corner, чтобы помочь коллекционерам избежать мошенничества и недобросовестных трейдеров. Также, как и в мире виски, многих коллекционеров Absolut раздражают «ласты», те, кто на самом деле не увлечен своим хобби или даже не пьет эту водку, а просто хватается за редкие бутылки, чтобы быстро переключиться на прибыль.

«В течение последних нескольких лет мы поняли, что многие коллекционеры перестали собирать деньги, раздраженные некоторыми торговыми посредниками, которые в основном продают все ради прибыли», — говорит Клаппер.

Точно так же некоторым коллекционерам этот бренд наскучил, так как они считают, что Absolut выпускает слишком много новых бутылок в год, что делает каждую из них менее значимой. Klapper также считает, что Absolut никогда по-настоящему не уважал свое сообщество коллекционеров так, как, скажем, Nike или Swatch, намеренно создавая желанные релизы, чтобы им было интересно.(Хотя, надо сказать, Absolut спонсирует конвенцию.)

«Но Absolut Vodka всегда будет привлекать новых людей», — говорит Клэппер. «С запуском каждой новой кампании Absolut новые люди будут увлечены брендом и начнут пить и собирать его».

И для таких людей, как он, которые сейчас вступают в свои третьи или даже четвертые десятилетия в качестве коллекционеров, эти люди, вероятно, никогда не откажутся от своих занятий. Слишком много бутылок, слишком много скинов, слишком много предметов Absolut, чтобы обнаружить, что для любого человека практически невозможно собрать свою коллекцию.

Как говорит Дроанди: «У меня нет верхней бутылки, которую разыскивают, любая бутылка, которой у меня нет, является для меня« самой большой разыскиваемой »».

Эта история является частью VP Pro, нашей платформы бесплатного контента и информационного бюллетеня для индустрии напитков, посвященного вину, пиву и ликерам — и не только. Подпишитесь на VP Pro прямо сейчас!

Создание и разрушение моделей с использованием различных активов бренда для увеличения продаж

Если вы вообще читали журналы в период с 1981 по 2008 год, вы, несомненно, знакомы с рекламой.

В каждой рекламе бутылка Absolut Vodka была помечена новым и креативным образом в сочетании со слоганом «Absolut _______»

И они делали это ДВАДЦАТЬ СЕМЬ ЛЕТ!

Зачем проводить одну и ту же кампанию в течение двадцати семи лет?

Потому что это увеличило продажи на 14 900 процентов.

Перед запуском кампании Absolut продавал в США всего 20 000 ящиков в год.

К 2008 году они продавали 11,8 миллиона ящиков в год.

Расскажите о креативной кампании по брендингу, приносящей реальные результаты продаж!

Absolut: последовательность создания, затем ломка шаблонов

Но чтобы понять великолепие этой кампании, вы должны посмотреть на последовательность рекламных объявлений.

Последовательность поможет вам понять, как реклама создавала узор, а затем разрушала его.

И, сломав его, они не только привлекли ваше внимание — они переместили шаблон (и ассоциации) со страницы в ваш мозг.

Посмотрите некоторые из самых первых объявлений серии:

Таким образом, шаблон явно был игрой названия Absolut как способом игриво заявить о не только премиальности бренда, но и о его «абсолютно лучшем» характере.

Но как только этот шаблон был установлен — и как только бутылка стала «отличительным активом бренда» для бренда, реклама сломала шаблон.

Поначалу только немного сломали, как этот набор из пары рекламных ударов:

Потом они еще немного нарушили шаблон.

Вместо того, чтобы показать саму бутылку, они показали контур бутылки и использовали уже установившиеся ассоциации, чтобы простой силуэт бутылки пробудил в вашей памяти бренд.

Таким образом, ваш разум был вынужден ассоциировать вызванный бренд с «наиболее существенным» или «абсолютным» в умах зрителей.

Проверьте это:

И они просто продолжали это делать.

Так вот, это не было идеально линейным. Иногда они прыгали вперед и назад, показывая бутылку, просто используя контур.

Отсюда:

Кому:

Но подумайте, насколько дерзко это второе объявление.

Печатная реклама на всю страницу без логотипа, название бренда, напечатанное только один раз, и только чистый контур бутылки, используемый для повышения узнаваемости.

И в этом его великолепие.

Потому что они заставили вас восполнить пробел.

Они заставили ВАС, зрителя, сказать: « А, вот и бутылка».

А потом подумайте: « Absolut Geneva — все о часовом деле. Я понимаю.

Потому что на тот момент не реклама создавала ассоциацию между брендом «Absolut» и понятием «абсолютно лучший.”

Это был ты.

И вот так они увеличили продажи на 14 900%.

Я не могу обещать вам таких результатов большого шлема от вашей рекламы.

Но я могу сказать, что создание отличительных активов бренда, а также создание и разрушение шаблонов с этими активами может и будет увеличивать ваши продажи быстрее, чем вы думали.

Пока вы работаете с консультантом по рекламе, который понимает силу этих инструментов, то есть.

Есть ли у вас?

Компании либо продают стрижки за 5 долларов, либо делают стрижки за 5 долларов.Я твой парень, если твоя компания делает стрижки за 5 долларов. Работая вместе, мы сделаем ваш бизнес менее товарным, оставим ценовое давление в прошлом и захватим львиную долю клиентов, готовых платить больше за вашу услугу или продукт.

Последние сообщения Джеффа Секстона (посмотреть все)

АБСОЛЮТ ЗАПУСКАЕТ ГЛОБАЛЬНУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ

От Большого канала до шумных дворцов — плавучий город Италии собирается показать свою яркую культуру в совершенно новом свете. Уникальность города и его жизнелюбие превратятся в жидкости, поскольку город готовится к запуску Венецианской недели коктейлей.

Организовано журналисткой Паолой Менкарелли, которая также основала первую Флорентийскую коктейльную неделю, которая проводится уже шестой год, мероприятие посвящено качественным коктейлям и ответственному употреблению алкоголя.

«В этом необыкновенном году мы не сдались и решили удвоить свои усилия, перенеся наш формат Недели коктейлей в Венецию», — говорит основатель и креативный директор мероприятия Паола Менкарелли. «Это будет необычное мероприятие для этого мероприятия, нашего первого зимнего мероприятия, но мы согреем этот великолепный город искусства и культуры звуками шейкеров и коктейлей.”

PIN IT

При поддержке Aman Venice фестиваль будет проходить по той же структуре, что и Флоренция, с неделей, посвященных ярким барам города и коктейльной сцене.

В течение недели гостиничные бары, коктейль-бары и исторические кафе будут объединяться, чтобы продемонстрировать свои таланты и продвигать культуру ответственного употребления алкоголя, с разнообразными тематическими вечерами и мастер-классами от приезжих барменов, а также развлекательными мероприятиями, посвященными венецианской культуре, которые позволят гостям Откройте для себя город в новом свете.

Бары-участники с включением, но не ограничиваются —

● Alchemia, Ca ‘di Dio ● Amo, Fondaco dei Tedeschi ● Arts Bar, St. Regis Venice ● Bar Gabbiano, Cipriani, A Belmond Hotel, Venice ● Bar Longhi, The Gritti Palace ● Blue Bar, Hotel Excelsior ● Blue Drop ● Caffè Baglioni, Baglioni Hotel Luna ● Caffè Florian ● Caffè Lavena ● Chet Bar ● ChicBar, Taverna La Fenice ● Bar Dandolo, Hotel Danieli ● Excess Venice Cocktail Food & Garden ● Experimental Cocktail Club, Il Palazzo Experimental ● Grancaffé Quadri ● Il Caravellino, Hotel Saturnia & International ● Il Mercante ● Londrabar, Hotel Londra Palace ● Palazzina The Bar, Palazzina Grassi ● San Giorgio Cafè ● Американский бар Tarnowska’s ● Terrazza Aperol ● Бар, Aman Venice ● Time Social Bar ● Skyline Rooftop Bar ● Hilton Molino Stucky Venice

Более подробную информацию о фестивале можно найти на venicecocktailweek.или подписывайтесь на Venice Cocktail Week в Instagram на @venicecocktail_week.

Absolut Vodka готовится к показу первой телерекламы в Великобритании — Marketing Week

Absolut Vodka готовится к серьезному продвижению бренда в Великобритании, поскольку
переключает свое внимание с целевого маркетинга
, основанного на опыте и событиях.

Шведский бренд спиртных напитков премиум-класса, принадлежащий Vin & Sprit (V&S), планирует возвращение
к печатной рекламе…

Absolut Vodka готовится к серьезному продвижению бренда в Великобритании, поскольку она смещает свое внимание с целевого маркетинга, основанного на опыте и событий.

Шведский бренд спиртных напитков премиум-класса, принадлежащий Vin & Sprit (V&S), планирует вернуться к печатной рекламе в Великобритании после двухлетнего отсутствия.

Кампания, вероятно, станет первой телевизионной рекламой бренда в Великобритании.

Этот шаг был сделан в связи с тем, что V&S готовится к возможному поглощению после того, как правительство Швеции на прошлой неделе подтвердило, что продаст бизнес после 90 лет государственной собственности.

Представитель V&S говорит, что печать традиционно была доминирующим средством, используемым брендом, а Греция — единственная европейская страна, которая транслировала какие-либо рекламные кампании на телевидении.Однако он добавляет, что компания «открыта для просмотра телевизионной рекламы», чтобы продвигать свой флагманский бренд водки в Великобритании.

Этот шаг будет означать отход от существующей стратегии брендинга. «В Великобритании за последние два года это больше походило на эксперименты с использованием нишевых средств массовой информации, включая онлайновую и PR-деятельность», — говорит представитель.

Креативная работа для бренда выполняется TBWA с медиапланированием и закупками через OMD. Great Works управляет глобальной учетной записью интерактивных СМИ.

Бренд дебютировал на телевидении в США в 2004 году с помощью кампании в поддержку запуска своего первого суперпремиального продукта под названием Level, при поддержке инвестиций в размере 10 млн долларов США, а также печатных изданий, PR и мероприятий. маркетинг и онлайн-активность.

Торговая марка премиальных вин и спиртных напитков и ее дистрибьютор Maxxium отвечает за продажи, маркетинг и распространение продукции на большинстве основных рынков за пределами США, включая Великобританию.

Absolut представляет кампанию In Our Spirit с Тесс Томпсон в главных ролях, MNEK, Рики Ортис и Джолин Цай

Absolut Vodka запустила новую кампанию под названием «Это в нашем духе.В новой рекламе бренда Pernod Ricard изображены американская актриса и общественный деятель Тесс Томпсон, британская певица MNEK, американский профессиональный геймер Рики Ортис и тайваньский певец и автор песен Джолин Цай, которые покидают виртуальный мир, чтобы насладиться моментом единения. в реальной жизни.

Кампания Absolut It’s In Our Spirit нацелена на потребителей, достигших совершеннолетия и поколения Z. Она дебютировала в Соединенном Королевстве в начале этого месяца с рекламного ролика, разработанного рекламной фирмой BBH Singapore.Кампания запускается глобально на ключевых рынках и смотрит в будущее, где мы снова сможем безопасно взаимодействовать.

Двухминутный короткометражный фильм, лежащий в основе кампании Vodka, призван проиллюстрировать проблемы и изменения, с которыми мы все столкнулись в нынешнем очень виртуальном мире, и надеется на будущее, когда мы все сможем собраться вместе. снова в реальной жизни. Рекламу завершается последней строкой: «Не можем дождаться вместе #IRL».

«Мы по сути социальный бренд.Мы занимаемся объединением людей, — сказал Чарл Бассил, вице-президент по маркетингу Absolut. — Мы считаем, что самые удивительные вещи происходят, когда вы встречаетесь в реальной жизни. Наша жизнь значительно улучшается, когда мы встречаем людей с разных сторон, и эти моменты способствуют лучшему пониманию, вовлечению и сотрудничеству. Absolut не был бы брендом, которым он является сегодня, без очень разных людей, с которыми он сотрудничал на протяжении многих лет ».

«Новое исследование, проведенное по заказу Absolut, показывает, что 70% представителей поколения Z жаждут моментов из реальной жизни, и, несмотря на то, что они наиболее технологически связаны, они являются самым одиноким поколением на свете», — сказала Марни Корриган, бренд-директор Pernod Ricard UK.«Наша новая высокоэффективная кампания вдохновит потребителей с нетерпением ждать возможности снова быть вместе и праздновать великие дела, которые могут произойти, когда мы объединимся в реальной жизни».

28 Fantastic Absolut Vodka Ads — ND

Реклама

Мы выбрали 28 Fantastic Absolut Vodka Ads , и я уверен, что вы по достоинству оцените нашу коллекцию. Absolut Vodka — один из старейших брендов спиртных напитков в мире, основанный в 1879 году.С 1917 года и до 2008 года он принадлежал шведскому государству, которое позже решило продать его французской группе за обналичивание 7,31 миллиарда долларов.

Несмотря на то, что Absolut Vodka имеет впечатляющую историю, она стала международным брендом только после 1979 года. С тех пор она выпустила несколько действительно классных рекламных объявлений. с такой «коробкой для размышлений», которую трудно найти в мире рекламы спиртных напитков. Тем не менее, больше никаких разговоров, пора увидеть уникальные и креативные вещи! Наслаждайтесь, вдохновляйтесь, и если вам понравится эта статья, поделитесь ею с друзьями или сообществом! Большое спасибо! Ваше здоровье!

стр.S. Вы, вероятно, хотели бы увидеть 36 классных и уникальных дизайнов бутылок для водки и 35 блестящих дизайнов бутылок для виски .

Респект нашему труду! Не копируйте наши статьи!

Absolut Bastille

Absolut Beauty

Абсолют 19-й

Достижение Absolut

Absolut Amsterdam

Absolut Appeal

Абсолют Армония

Absolut Fashion

Absolut: Кровавая автобусная остановка

Absolut: Автобусная остановка Twist

Absolut: автобусная остановка Lemon Drop

Absolut Vodka: Без этикетки

Absolut: Лимузин

Absolut: Dissect, Груша

Absolut Vodka: Квартет

Absolut: Такси

Absolut: Калифорния

Absolut: Perfection

Absolut Mexico

Absolut Adventure

Absolut Vodka: Кровавая база

Абсолют Апрес

Абсолют Осина

Абсолют 110.Цвет

Абсолют Архангельск (Россия)

Absolut: Бруклин

Absolut 6.0.

Absolut Vodka: Поиск (щелкните заголовок, чтобы просмотреть полностью)

Аккуратный дизайн

Мы увлечены дизайном, рекламой и всеми интересными вещами, которые вы видели на Neat Designs.Будем рады ответить на любые вопросы, связанные с дизайном! Ваше здоровье!

Absolut India Born бесцветный | Кампании мира

Absolut еще раз подтверждает свою веру в Глобальное Единство через новую кампанию под названием Born Colorless. Бренд на протяжении многих лет отстаивал целенаправленное творчество и вдохновлял на создание открытого мира. В новой кампании Absolut подчеркивает глубоко окрашенные мнения, существующие в мире, и оставляет у зрителей сообщение о том, что для того, чтобы мир стал счастливым и ярким местом, он должен сначала стать бесцветным.

Кампания, задуманная Лоу Линтасом, была снята трехкратным лауреатом премии «Оскар» Робертом Ричардсоном и поставлена ​​бразильским режиссером Педро Беккером.

В кампании также участвуют 31 сотрудник Pernod Ricard из разных национальностей и национальностей вместе с реальными людьми, которые бросили вызов предрассудкам и общественным нормам.

В преддверии кампании Absolut выпустил фильм-манифест по случаю Всемирного дня борьбы с расизмом.
Комментируя инициативу, Картик Мохиндра, директор по маркетингу Pernod Ricard India, сказал: «Absolut как бренд всегда верил в открытый, инклюзивный мир и использовал творческий подход для стимулирования изменений и прогресса. С помощью нашей новой кампании Born Colorless бренд хочет донести мысль о том, что красочный мир — это бесцветный мир, в котором людям нужно отбросить свои предубеждения и не обращать внимания на поверхностные различия. Мы безмерно гордимся тем, что наши собственные сотрудники и реальные люди со всего мира выступают, чтобы стать частью фильма и развить эти убеждения.

Делясь своим опытом, Джанменджой Моханти, региональный креативный директор, Лоу Линтас сказал: «Нечасто, что истина о продукте и человеческая вера объединяются вместе, чтобы представить миру убедительную точку зрения, которая, бесспорно, , необходимость часа. Вот в чем суть «Born Colorless». Идея, рожденная из творческих принципов мировоззрения Absolut, направлена ​​на создание лучшего будущего. Идея также является данью уважения клиенту, который мужественно и в полной мере поддержал это — вплоть до привлечения сотрудников со всего мира к участию в рекламе и их участию в ней.Все это делает эту идею особенной для нас ».

Об Absolut
ABSOLUT Vodka — самая культовая водка в мире. Более 30 лет Absolut Vodka сотрудничает с творческим миром, и сегодня коллекция включает более 800 работ таких художников, как Энди Уорхол, Франческо Клементе, Луиза Буржуа, Розмари Трокель, Ангус Фэрхерст, Ян Саудек, Беатрис Куссол и Аниш Капур.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *