Menu

Оттс что это такое: что это за документы и для чего они нужны — Mafin Media

Содержание

что это за документы и для чего они нужны — Mafin Media

Что такое СБКТС

Свидетельство о безопасности конструкции транспортного средства, или СБКТС, — документ, который подтверждает, что конструкция конкретного автомобиля отвечает всем необходимым требованиям. А именно техническому регламенту Таможенного союза 018/2011 «О безопасности колесных транспортных средств».

СБКТС необходимо для регистрации любого подержанного авто, которое импортировали в Россию или другую страну списка ЕАЭС (Казахстан, Киргизия, Армения и Беларусь) либо собрали в России, но с нуля.

Кроме того, если собственник уже зарегистрированного в России авто захочет внести серьезные изменения в конструктив своей машины (например, поставить фаркоп или силовой обвес), ему также придется оформлять СБКТС.

Исключение для получения СБКТС:

автомобили и мотоциклы старше 30 лет и грузовики старше 50 лет;

спортивная и другая техника, не предназначенная для эксплуатации на дорогах общего пользования;

машины дипломатов, консульских работников, беженцев и вынужденных переселенцев.

Что такое ОТТС

Свидетельство об одобрении типа транспортного средства, или ОТТС, — документ, который также подтверждает законность и безопасность технических характеристик, но для конкретной модели автомобиля, которая ранее не эксплуатировалась на территории страны.

Это свидетельство чаще всего необходимо дистрибьюторам и производителям для массового импорта машин на территорию Российской Федерации и стран Таможенного союза. Без этого документа будущий собственник не сможет получить паспорт транспортного средства (ПТС).

Итак, ключевая разница между СБКТС и ОТТС в том, что первое оформляется для ввоза в страну или изменений в конструктив подержанных транспортных средств в единичном экземпляре, а второе — для целой партии новых моделей авто.

Как получить СБКТС

Для оформления СБКТС необходимо пройти экспертизу в сертифицированной испытательной лаборатории. Причем в случае ввоза авто достаточно будет оценки такого центра, после которого можно получить ПТС и зарегистрировать авто в ГИБДД.

С переоборудованием машины алгоритм выглядит сложнее. Здесь необходимо:

Отправить в испытательную лабораторию список планируемых изменений и получить заключение.

👮Отправить результат экспертизы в ГИБДД.

🛠Получить разрешение от Госавтоинспекции и внести изменения в конструкцию.

Пройти осмотр в испытательной лаборатории, получить диагностическую карту и СБКТС.

📃Обратиться в ГИБДД, где вам впишут произведенные изменения в ПТС и СТС.

Что такое ОТТС. Объясняем простыми словами: Энциклопедия — Секрет фирмы

Проще говоря, ОТТС — это cертификат соответствия продукции. Он подтверждает, что импортируемая техника полностью соответствует действующим на территории Таможенного союза стандартам и требованиям безопасности. А также удостоверяет, что данное транспортное средство можно использовать на дорогах страны-импортёра.

В нём есть вся важная информация: описание рабочих, технических и эксплуатационных характеристик.

Наличие такого документа — одно из оснований для получения паспорта транспортного средства.

Пример употребления на «Секрете»

«Последние несколько лет на российском рынке была только одна модель американского бренда — минивэн Chrysler Pacifica, указывает «Газета.Ru». По данным базы одобрений типа транспортного средства (ОТТС) Росстандарта, действие сертификата, необходимого для регистрации модели в ГИБДД и реализации в России, истекло у Chrysler Pacifica в середине 2020 года, а новый документ компания так и не оформила».

(Из новости https://secretmag.ru/news/chrysler-pokinul-rossiiskii-rynok.htm о том, что Chrysler покинул российский рынок.)

Ошибки в употреблении

Не путайте ОТТС и СБКТС (свидетельство о безопасности конструкции транспортного средства). Документ второго типа подтверждает, что конструкция конкретного автомобиля отвечает всем необходимым требованиям техрегламента Таможенного союза 018/2011 «О безопасности колёсных транспортных средств». СБКТС необходимо для регистрации любого подержанного авто, которое было импортировано в Россию или другую страну ЕАЭС. В этом ключевая разница этих двух документов. СБКТС необходимо для ввоза в страну гражданами транспортных средств для собственных нужд, а также для «местных» авто несерийного производства либо с изменённой конструкцией, а ОТТС — для целой партии авто.

Нюансы

Сертификат необходимо получать четырём основным категориям транспортных средств:

  • категория О — прицепы любых видов, полуприцепы;
  • категория М — троллейбусы, автобусы и легковые авто;
  • категория L — мотоциклы, квадроциклы, трициклы, мопеды;
  • категория N — специальные виды техники и грузовой транспорт.

Факт

Для автомобильной техники серийного производства ОТТС выдаётся на один-три года.

Статью проверил:

Одобрение типа транспортного средства | СЕВТЕСТ

Одобрение типа транспортного средства (ОТТС) – это сертификат, который удостоверяет соответствие автотранспортного средства требованиям соответствующих нормативно-технических документов, установленных Законодательством Российской Федерации (и гармонизированы с Правилами ЕЭК ООН – международным стандартом). Производитель серийных автотранспортных средств обязан на каждую модификацию  получать данный  разрешительный документ, дающий право владельцам этого ТС эксплуатировать его на российских дорогах.  Получить ОТТС должны колесные транспортные средства, относящиеся к  категориям:

  • L – мототехники;
  • M – автотранспорта для перевозки пассажиров (автомобили, автобусы и другие транспортные средства;
  • N – грузовых транспортных средств;
  • О – прицепам и полуприцепам, которые планируется эксплуатировать на автомобильных дорогах общего пользования.

Подвергаются проверке и обязательному получению ОТТС также  шасси транспортных средств, которые выпускаются  в обращение на территории России. Если серийное транспортное средство было подвергнуто конструкторским изменениям, то действие данного разрешительного документа на него не распространяется. В соответствии с российским законодательством на такой автотранспорт следует получить Свидетельство о безопасности конструкции транспортного средства.

Общие сведения

ОТТС – этот разрешительный документ Росстандарта  начал свое действие на территории РФ с 23 сентября 2010 года. С этой даты вступил в силу Технический регламент (ТР), определяющий требования безопасности для колесного транспорта. Постановление Правительства РФ № 720 утвердило данный ТР в 2009 году. Еще до вступления в действия нового ТР 10 сентября 2010 года были введены  Изменения к данному ТР. Данный разрешительный документ должен быть зарегистрирован в соответствии с  Женевским соглашением 1958 в Административном органе, имеющем соответствующую аккредитацию. В России функция Административного органа Женевского соглашения принадлежит Росстандарту – Федеральному агентству по техническому регулированию и метрологии. Получить  ОТТС можно  сроком до 3 лет. Сведения об этом документе заносятся в единый государственный реестр, изменения к которому периодически передаются в Департамент обеспечения безопасности дорожного движения Министерства Внутренних дел РФ. Данная база данных позволяет определять относится ли транспортное средство, на которое происходит оформление  Паспорта Транспортного Средства (ПТС) к тем, на которые производитель имеет официальное подтверждение безопасности  в виде  ОТТС. Таким образом, данный разрешительный документ требуется, прежде всего, для получения ПТС. Паспорт транспортного средства выдается органами ГИБДД или сотрудниками таможенных служб, этот документ необходим для прохождения автомобильной техникой таможенной чистки, для транспортировки автомобилей на таможенной территории РФ, для их дальнейшей эксплуатации и реализации на законных основаниях.

Процедура получения ОТТС

Получить одобрение типа транспортного средства можно в аккредитованном по данной области деятельности сертификационном центре. Аккредитация органа сертификации должна содержать в Аттестате аккредитации требуемый тип транспортного средства. Соискатель, кроме заявления на получение ОТТС представляет следующие документы и информацию:

Все документы, предоставленные в виде копий, должны быть нотариально заверены. Если в пакете документов содержатся документы на иностранном языке, то к ним должен прилагаться нотариально заверенный перевод. Чтобы получить одобрение типа транспортного средства, обращайтесь в центр сертификации Севтест.

Одобрение типа транспортного средства (ОТТС)

Одобрение типа транспортного средства (ОТТС) — сертификат, который подтверждает безопасность ТС и соответствие техническим регламентам Таможенного союза ЕАЭС и Правилам ЕЭК ООН. ОТТС дает право импортировать и осуществлять таможенную очистку, производить и регистрировать новые транспортные средства на территории РФ. На основе документа определяется ставка транспортного налога и выдается ПТС в ГИБДД.

Наша компания является аккредитованным органом по сертификации продукции. Предлагаем комплексные услуги по оперативному получению сертификата соответствия типа транспортного средства — от подготовки и проверки необходимых документов до проведения испытаний и занесения ОТТС в реестр Росаккредитации и базу данных ГИБДД.

Особенности получения сертификата ОТТС

Признаки транспортных средств, не подлежащих сертификации:

  • Ограниченная конструкцией ТС максимальная скорость — 25 км/ч.
  • Ввоз на территорию РФ на срок, не превышающий полугода.
  • Участники спортивных соревнований.
  • Легковые автомобили, мотоциклы, мопеды, квадроциклы старше 30 лет с оригинальным мотором и кузовом.
  • Служебные ТС дипломатических и консульских представительств, международных организаций.

Все прочие ТС, имеющие двигатель и допущенные к передвижению по общественным дорогам, должны получать одобрение типа транспортного средства в обязательном порядке.

Процедура и результаты ОТТС:

Транспортный сертификат — показатель добросовестности производителя и высокого качества ТС. Выдача документа осуществляется после тщательного экспертного тестирования, в рамках которого осуществляется проверка заявленных габаритов, типа кузова, двигателя, расположения колес и компоновки ТС. Также проводятся тесты:

  • электрооборудования;
  • тормозной и гидравлической системы;
  • измерение уровня шума при эксплуатации.

Если экспертиза прошла успешно — заявителю выдается один из четырех видов сертификата соответствия типа транспортного средства: на серию, партию, разовую поставку или на поднадзорные автомобили.

Порядок сертификации

Необходимые документы:

  • Заявление в установленной форме на проведение одобрения типа транспортного средства.
  • Техническое описание испытуемого ТС.
  • Расшифровка маркировки ТС.
  • Согласование шасси. Если производитель выпускает сертифицированные шасси, это значительно упростит ОТТС. Необходимо оформить заранее разрешение на использование сертификата.
  • Протоколы заводского тестирования.
  • Сертификат соответствия системы менеджмента качества на заводе-изготовителе.

Кроме того, предоставляется транспортное средство для проведения испытаний.

Процедура ОТТС

Эксперты органа сертификации изучают предоставленные документы, проводят комплексную проверку транспортного средства. Также составляется экспертная оценка производства ТС, проводятся испытания. Если все характеристики ТС соответствуют установленным нормам — выдается транспортный сертификат, который подлежит ежегодному подтверждению.

Специалисты нашей компании готовы ответить на любые вопросы касаемо оформления разрешительной документации, процедуры проведения и особенностей ОТТС. Консультации предоставляются бесплатно. Оформить заявку удобно на сайте или по телефону. Обращайтесь, вы нашли надежного партнера по сертификации!

Для оказания услуги обращайтесь к нам по телефону:

8-495-229-39-48

или оформите онлайн заявку

Заказать услугу

Сертификаты и документы Авто-Профи

ОТТС

Одобрение типа транспортного средства (ОТТС) – это документ, подтверждающий соответствие транспортного средства требованиям «Системы сертификации механических транспортных средств и прицепов», а также национальным и международным нормативным документам, включая Правила ЕЭК ООН.

ОТТС: базовое шасси, модификации 107.6 Кб

ОТТС: базовое шасси, модификации 83.9 Кб

ОТТС: базовое шасси, модификации 91.1 Кб

ОТТС: базовое шасси, модификации 81.3 Кб

ОТТС: базовое шасси, модификации 85 Кб

ОТТС: базовое шасси, модификации 83.8 Кб

ОТТС: базовое шасси, модификации 108.4 Кб

Развернуть

Сертификаты

Сертификат соответствия 84.9 Кб

Сертификат соответствия 135.3 Кб

Сертификат соответствия 99.1 Кб

Что такое ОТТС. Объясняем простыми словами — Рамблер/авто

ОТТС (одобрение типа транспортного средства) — сертификат, который подтверждает законность и безопасность технических характеристик для конкретной модели автомобиля, которая не эксплуатировалась ранее на территории страны. Проще говоря, ОТТС — это cертификат соответствия продукции. Он подтверждает, что импортируемая техника полностью соответствует действующим на территории Таможенного союза стандартам и требованиям безопасности. А также удостоверяет, что данное транспортное средство можно использовать на дорогах страны-импортёра. В нём есть вся важная информация: описание рабочих, технических и эксплуатационных характеристик. Наличие такого документа — одно из оснований для получения паспорта транспортного средства. Пример употребления на «Секрете» «Последние несколько лет на российском рынке была только одна модель американского бренда — минивэн Chrysler Pacifica, указывает «Газета.Ru». По данным базы одобрений типа транспортного средства (ОТТС) Росстандарта, действие сертификата, необходимого для регистрации модели в ГИБДД и реализации в России, истекло у Chrysler Pacifica в середине 2020 года, а новый документ компания так и не оформила». (Из новости https://secretmag.ru/news/chrysler-pokinul-rossiiskii-rynok.htm о том, что Chrysler покинул российский рынок.) Ошибки в употреблении Не путайте ОТТС и СБКТС (свидетельство о безопасности конструкции транспортного средства). Документ второго типа подтверждает, что конструкция конкретного автомобиля отвечает всем необходимым требованиям техрегламента Таможенного союза 018/2011 «О безопасности колёсных транспортных средств». СБКТС необходимо для регистрации любого подержанного авто, которое было импортировано в Россию или другую страну ЕАЭС. В этом ключевая разница этих двух документов. СБКТС необходимо для ввоза в страну гражданами транспортных средств для собственных нужд, а также для «местных» авто несерийного производства либо с изменённой конструкцией, а ОТТС — для целой партии авто. Нюансы Сертификат необходимо получать четырём основным категориям транспортных средств: — категория О — прицепы любых видов, полуприцепы; — категория М — троллейбусы, автобусы и легковые авто; — категория L — мотоциклы, квадроциклы, трициклы, мопеды; — категория N — специальные виды техники и грузовой транспорт. Факт Для автомобильной техники серийного производства ОТТС выдаётся на один-три года. Статью проверил:

что это значит, как получить сетрификат

На чтение 5 мин. Просмотров 992 Опубликовано

Одобрение типа транспортного средства требуется всякому гражданину или юридическому лицу, намеренному перевозить средство передвижения через российскую границу или приобрести иномарку у зарубежного изготовителя. С начала 2015 года в РФ и других странах-участниках Таможенного Союза функционирует запрет на ввоз легковых автомобилей, грузовиков, мотоциклов, автобусов, прицепов и спецтехники на колесном ходу без наличия сертификата одобрения типа транспортного средства.

В статье рассматривается понятие особого документа, срок действия, обозначается список техники подлежащей сертификации, разъясняется, кто выдает такой документ, а также приводится алгоритм получения сертификата. В рубрике «Вопросы читателей» пользователь сможет найти ответы квалифицированного юриста.

Понятие и сущность

ОТТС представляет собой документ, зафиксированный на специально установленном формуляре. Шаблон утверждается Решением Коллегии Евразийской экономической комиссии. Бумага оформляется как на частный персональный автомобиль, так и на целую серию авто (имеется в виду производство).

Содержание сертификата заключается в абсолютном изложении рабочих, технических и эксплуатационных характеристик ТС. По факту одобрение подтверждает, что перевозимое оборудование не противоречит правилам безопасности и экологии в местности стран-участниц Союза.

Период действия документа

Для автотехники масштабного изготовления сертификат можно получить на 1 или 3 года. Он функционирует на территории всех государств Таможенного Союза, но приобретает юридическую значимость исключительно после регистрации в реестре.

На какую технику требуется одобрение

Получение ОТТС необходимо для следующих типов транспортных средств:

  1. Категория О — прицепы всех видов, полуприцепы.
  2. М — троллейбусы, автобусы и легковые машины.
  3. L — квадроциклы, мотоциклы.
  4. N — специальные виды техники и грузовые автосредства.

Наличие свидетельства может потребоваться в следующих ситуациях:

  • с целью серийного выпуска автомашин;
  • для изготовления и провоза техники небольшими партиями;
  • для монтажа устройств из машинокомплектов;
  • пролонгация времени легитимности имеющегося свидетельства или фиксация в нем поправок.

Более того, документ считается публичным и общеобязательным основанием для оформления ПТС органами ГИБДД дистрибьютору или изготовителю для дальнейшей реализации авто и его регистрации.

Кто выдает ОТТС

Проверкой обращений и сопроводительной документации занимается уполномоченный орган по сертификации, получивший разрешение для проведения подобной деятельности. Система таких организаций подчинена Росстандарту.

Специалисты органов правомочны рассматривать и анализировать предоставленную информацию, делать требующиеся в ходе проверки запросы в другие межведомственные органы. По результату рассмотрения обращения выдается сертификат или заявителю направляется аргументированный отказ.

Порядок получения сертификата

Оформить свидетельство возможно в следующем порядке:

  1. В правомочное учреждение отдается заявление определенной формы с приложением требующейся документации.
  2. Осуществление проверки и принятие решения. На эти действия отводится период, не превышающий 15 дней. Если принято утвердительное заключение, с заявителем заключается соглашение на реализацию работ по сертификации. В него вправе внести контроль и тестирование, нужные для получения сведений о производственной среде или доказательственной базы, которых недостаточно для выдачи сертификата.
  3. Проведение тестирования автотехники. Процедуру осуществляет получивший разрешение испытательный центр (лаборатория) Союза.
  4. Мониторинг фирмы-изготовителя автомобиля.
  5. Оформление сертификатов соответствия и деклараций. Выполняется в случае отсутствия последних. Может быть сделано как одновременно с одобрением, так и в качестве отдельной процедуры.
  6. Формирование проекта сертификата одобрения.
  7. Ратификация и регистрация документа.
  8. Контроль непротиворечия предписаниям техрегламента.

Пакет документации

К заявке следует приложить:

  • протоколы осуществленного тестирования;
  • подтверждение назначения международного кода производителя автотранспорта;
  • детальное техническое изложение с прикреплением пособия по использованию, переданное заводом-производителем;
  • заключения соответствия предписаниям по безопасности как всего ТС в целом, так и отдельных его частей;
  • свидетельство о вводе системы управления качеством на предприятии.

Помимо перечисленного, правомочное учреждение вправе потребовать изложение условий изготовления машины или отдельных компонентов. В нем подтверждается устойчивость функциональных параметров авто и ключевых эксплуатационных нормативов готового изделия. Добавочно могут подвергнуться проверке тормоза, степень шумоизоляции, прочность фиксации ремней безопасности, уровень загазованности в средстве перемещения и другие важные параметры.

Если заявитель предоставляет не оригиналы документов, то все дубликаты должны быть нотариально заверены. То же самое касается и переводов документов.

Увеличение срока действия

Наибольший период действия одобрения составляет 3 года. Однако этот промежуток времени может быть сокращен. На длительность действия документа оказывают влияние следующие факторы: условия процесса изготовления, количество и специфика технических требований, объемы серий импортируемых товаров. При необходимости срок легитимности может быть продлен.

Для пролонгации рекомендуется подать заявку до момента истечения срока легальности документа. Причем обращаться нужно именно в тот сертификационный орган, который ранее выдал одобрение. К заявке прикрепляется такой же пакет документов, что и при первоначальном оформлении. Новшеством может быть предоставление письма об изменениях конструкции, не повлекших за собой изменение сертификационных показателей.

Вопросы читателей

Что следует понимать под ОТТС?

Ответ: Документ, оформленный по специально установленной форме и доказывающий соответствие требованиям безопасности и экологии.

Потребуется ли ОТТС при покупке машины за границей и перевозе ее через российскую границу?

Ответ: Да, потребуется. А также документ необходим для выдачи ПТС сотрудниками ГИБДД.

Какое время действителен документ?

Ответ: Период зависит от множества факторов. Максимально допустимый срок — 3 года.

Какой орган ответствен за выдачу документа?

Ответ: Отделение сертификации при Росстандарте.

Возможно ли продлить действие одобрения?

Ответ: Да. Необходимо подать заявку и установленный пакет документов.

Требуется ли одобрение на квадроцикл?

Ответ: Да, он относится к одной из перечисленных категорий ТС.

Что такое ОТТ? — Понимание современного ландшафта потоковой передачи мультимедиа

OTT означает «over-the-top» и относится к продуктовой практике потоковой передачи контента клиентам непосредственно через Интернет. Он представляет собой будущее развлечений, которое уже разворачивается.

В этом блоге мы рассмотрим платформы, возможности и проблемы, лежащие в основе современных онлайн-развлечений. Мы обсудим такие темы, как:

  • Роль ОТТ в современной медиа-индустрии
  • Технологии и стратегии роста, обусловившие его успех
  • Связь между ОТТ и рекламой в приложениях
  • Культурные факторы, лежащие в основе «перерезания шнура»

Но сначала: важно более четко определить эти услуги и их роль в современном медиаландшафте.

Хотите освежить в памяти основы мобильного маркетинга? Взгляните на нашу статью в блоге о лучших методах мобильной рекламы.

Что такое ОТТ?

Медиасервис «over-the-top» — это любой поставщик онлайн-контента, который предлагает потоковое мультимедиа в качестве отдельного продукта. Этот термин обычно применяется к платформам видео по запросу, но также относится к потоковой передаче аудио, службам обмена сообщениями или решениям для голосовых вызовов через Интернет.

Услуги OTT обходят традиционные каналы распространения мультимедиа, такие как телекоммуникационные сети или провайдеры кабельного телевидения. Пока у вас есть доступ к Интернету — локально или через мобильную сеть — вы можете получить доступ ко всему сервису на досуге.

OTT-сервисы обычно монетизируются с помощью платных подписок, но есть и исключения. Например, некоторые OTT-платформы могут предлагать покупки внутри приложения или рекламу.

Зачем использовать OTT?

Поскольку более 50% жителей Северной Америки имеют подписку на Netflix, очевидно, что потребители любят OTT-контент.Вот лишь несколько причин, по которым этот формат более привлекателен, чем традиционные альтернативы:

  • Высококачественный контент по низкой цене: Услуги потоковой передачи широко считаются экономичной альтернативой традиционным пакетам кабельного телевидения. Премиум-подписка Netflix в настоящее время стоит 17,99 долларов, а базовый план стоит всего 8,99 долларов. Это разумная плата, даже если вы собираетесь смотреть только часть предлагаемого контента.
  • Исходный контент: В последние годы поставщики OTT, такие как Netflix и Amazon Prime, начали производить оригинальный контент, доступный исключительно через их сервис.Такие платформы, как HBO Max и Disney+, также имеют эксклюзивные лицензии на потоковую передачу ранее транслировавшегося по телевидению контента.
  • Совместимость с несколькими устройствами: В течение многих лет для просмотра кабельного телевидения требовался телевизор. Сегодня мы можем смотреть OTT-контент с самых разных устройств. Любой владелец учетной записи может пользоваться теми же возможностями OTT на игровой консоли, смартфоне, планшете или Smart TV.

Как доставляется OTT-контент?

Благодаря своей интернет-системе доставки OTT-платформы обходят сторонние сети, которые традиционно управляли онлайн-контентом.Единственное, что нужно клиентам, — это подключение к Интернету и совместимое аппаратное устройство.

  • Мобильные устройства: Смартфоны и планшеты могут загружать приложения OTT из поддерживаемого цифрового магазина.
  • Персональные компьютеры: Большинство компьютеров поддерживают просмотр контента OTT через настольные приложения или веб-браузеры.
  • Смарт-телевизоры: Последние модели телевизоров часто содержат предустановленные приложения OTT или предоставляют пользователям возможность их загрузить.
  • Цифровые медиаплееры: Сторонние устройства, такие как Apple TV, поддерживают ряд решений OTT. Многие современные игровые приставки также позволяют загружать и запускать OTT-приложения.

Какие типы контента подходят для OTT-решений?

В то время как обсуждение OTT в основном вращается вокруг видео по запросу, эта технология на самом деле охватывает широкий спектр веб-контента:

  • Видео: Потоковое видео является наиболее широко признанной версией мультимедийных услуг OTT.К популярным платформам относятся платформы подписки, такие как Netflix, платные витрины, такие как iTunes, и сервисы на основе рекламы, такие как YouTube.
  • Аудио: Потоковое аудио также возможно через решения OTT. Популярные примеры включают интернет-радиостанции и подкасты.
  • Обмен сообщениями: Службы обмена мгновенными сообщениями на основе OTT соединяют пользователей напрямую через интернет-соединения, минуя мобильные сети SMS. Facebook, Google, Skype, WeChat и многие другие бренды имеют версии этих сервисов.Большинство из них способны заменить или интегрироваться с функциями обмена текстовыми сообщениями смартфона.
  • VOIP: Платформы голосовых вызовов, такие как Skype и WeChat, которые работают с использованием интернет-протоколов, считаются услугами OTT. В некоторых случаях эти службы могут интегрироваться с сетями мобильных телефонов для улучшения определенных функций.

Заменяет ли OTT традиционное распространение мультимедиа?

Большинство ОТТ-сервисов связаны с «обрезанием шнура» — практикой отмены подписки на телевидение или телефон, чтобы сосредоточиться на альтернативных веб-приложениях.Хотя отказ от шнура, безусловно, увеличил популярность OTT среди потребителей, это не означает, что традиционные сети полностью исчезнут. Наше исследование потребителей 2021 года показывает, что 73% пользователей по умолчанию используют потоковую передачу по кабелю или аналогичные варианты. 80% этих потребителей сказали нам, что тратят два часа в день на потоковую передачу. Их аппетит к вариантам потоковой передачи остается сильным: 55% респондентов говорят, что они подписались на новый потоковый сервис в прошлом году, а 60% рассматривают возможность приобретения еще одной подписки сейчас.

Хотите глубже изучить предпочтения современных потребителей в отношении потоковой передачи? Прочтите статью в нашем блоге о том, как потоковые бренды могут выиграть с помощью рекламы мобильных игр.

Каковы самые большие возможности OTT?

Технология

OTT имеет огромный потенциал. Сервисы потокового видео находятся на подъеме во всем мире, причем Северная Америка представляет собой наиболее зрелые рынки с уровнем внедрения 51%. В Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается впечатляющий рост, поскольку такие бренды, как Netflix, выходят на международный уровень.

Помимо глобальных темпов принятия, большие возможности существуют на рынках, не связанных с развлечениями. Один недавний опрос показал, что 50% подписчиков OTT платят за образовательный контент, как правило, в виде обучающих потоковых платформ. Стримы, в которых особое внимание уделяется детским программам или контенту, посвященному здоровью, могут иметь огромный потенциал.

Платформы

OTT также должны учитывать преимущества многоуровневой монетизации. Хотя большинство решений основаны на подписке, подписчики также открыты для покупок в приложении.Широкое использование методов монетизации может помочь OTT-решениям расти в ближайшие годы.

Эффективный маркетинг оказался особенно успешным методом привлечения подписчиков на OTT-платформы таким образом, который является масштабируемым и предсказуемым для маркетологов.

Овертоп-медиасервисы работают с нами уже много лет, но им явно есть куда расти. Увеличение диверсификации и конкуренции свидетельствует о том, что рынок здоров и растет, и многие возможности остаются неиспользованными.Независимо от того, следите ли вы за перспективными платформами или наслаждаетесь последней серией Netflix Original, OTT ясно представляет будущее медиа. Это захватывающее время, чтобы быть частью этого.

Что такое ОТТ — Определение ОТТ

Что такое определение ОТТ?

OTT означает «Over The Top» и относится к любой потоковой службе, которая доставляет контент через Интернет. Услуга предоставляется «поверх» другой платформы, отсюда и прозвище.

В предыдущие годы потребитель оформлял подписку на кабельное телевидение, и его провайдер кабельного телевидения отвечал за поставку и доступность программ.В современную эпоху пользователи могут подписаться на такие услуги, как Netflix или Spotify, и получать доступ к своим предложениям через Интернет. Кабельный провайдер теперь только обеспечивает подключение к Интернету и не имеет возможности контролировать то, что вы потребляете. Это разделение имеет большое значение для рекламы.

Почему OTT важен?

Поскольку OTT — это относительно новое явление, существует огромный потенциал роста. Многие компании входят в пространство OTT, что приводит к широкому выбору вариантов для потребителей и увеличению количества рекламных ресурсов для маркетологов.По мере того, как все больше людей обрывают шнур и переходят к потреблению медиа только в Интернете, доступ к этим потребителям все чаще будет осуществляться через OTT-сервисы. Как маркетологи могут воспользоваться этими платформами, еще неизвестно.

Каковы преимущества OTT-маркетинга?

При покупке устаревшей медийной рекламы может быть трудно измерить эффект. По мере того, как зрители переходят в пространство OTT, возможность показывать им персонализированную рекламу и отслеживать рейтинг кликов будет означать, что маркетологи получат преимущества старых медиа с точки зрения привлекательных пакетов контента , но с очень современными возможностями количественной оценки воздействия и использования. измерение.

Крупнейшие ОТТ-провайдеры

Тип OTT-сервиса, с которым, вероятно, чаще всего взаимодействует большинство пользователей, — это видео OTT. Такие сервисы, как Netflix, Hulu или Disney+HotStar, представляют собой видеосервисы OTT, которые предоставляют пользователям ряд вариантов программирования, как с точки зрения лицензионной библиотеки телешоу и фильмов, так и с точки зрения оригинального программирования.

Еще одним крупным рынком OTT является audio , где такие сервисы, как Spotify, теперь почти синонимичны потоковой передаче музыки.Пользователи могут получить доступ к огромной библиотеке записывающихся исполнителей и подкастов через подключение к Интернету.

Помните текстовые сообщения? Большинство пользователей в настоящее время используют службы обмена сообщениями OTT , такие как WhatsApp, Telegram или Signal, которые позволяют им использовать свое интернет-соединение для обмена информацией.

Точно так же голосовые службы OTT, такие как Skype или WhatsApp, все чаще используются вместо телефонных звонков.

Что такое OTT-маркетинг?

Многие сервисы OTT работают на основе платной подписки, но многие из них также размещают рекламу или предлагают многоуровневые пакеты, которые позволяют пользователям либо платить за опыт без рекламы.ОТТ-маркетинг очень похож на унаследованную медиа-рекламу, обычно происходящую между песнями или эпизодами, но доставляется через потоковые медиа на платформах ОТТ.

Существует два основных типа маркетинговых настроек OTT: на стороне клиента и на стороне службы.

При настройке на стороне клиента окно просмотра потокового мультимедиа загружает рекламу перед показом эпизода или фильма. При вставке рекламы на стороне сервера реклама органично интегрируется в кадры мультимедиа, что означает невозможность блокировки рекламы.Однако с технической точки зрения поддержка вставки рекламы на стороне сервера является гораздо более сложной задачей, поэтому она все еще встречается относительно редко.

Узнайте больше о нашем решении для Connected TV и измерения OTT.

Если вы хотите запросить демонстрацию — нажмите здесь!

Что такое ОТТ и чем он отличается от видео?

OTT расшифровывается как over the top, первоначально названный в честь устройств, которые проходят «через» кабельную приставку, чтобы предоставить пользователю доступ к телевизионному контенту.На OTT-платформах контент доставляется через интернет-соединение, а не через традиционного кабельного/вещательного провайдера.

Что такое ОТТ? Определения для самых популярных устройств, контента и видео

Поверху и видео подключены, но это не одно и то же. OTT-сервисы — это просто другой канал, по которому видеоконтент (и связанная с ним медийная или видеореклама) доставляется конечным пользователям.

  • Видео : онлайн-видеоконтент можно просматривать на любом устройстве, включая компьютеры, мобильные устройства, телевизоры, внешние устройства и многое другое.
  • OTT-контент : Контент, полученный с платформы OTT (сервисы потокового видео, такие как Sling TV). Контент OTT можно просматривать на нескольких устройствах, включая компьютеры, мобильные устройства, устройства Over Top и многое другое.
  • OTT-устройства : любое устройство, которое не является настольным, портативным или мобильным, но используется для потребления OTT-контента. Примеры включают Smart TV, Apple TV, Chromecast, PlayStation, Xbox, флешки Amazon Fire и другие потоковые устройства.

Кроме того, в нашем блоге, посвященном растущей угрозе мошенничества с OTT-рекламой, содержится дополнительная информация:

.

«Over-top» может по-разному определяться различными партнерами, участвующими в потоках доставки, рекламы и измерений.OTT, как это определено поставщиками OTT-контента (например, Hulu, SlingTV и т. д.), может включать в себя любых пользователей, получающих доступ к сверхвысокому контенту с любого устройства (настольный компьютер, мобильный телефон/планшет, сверхвысокие устройства и т. д.).

«Однако OTT также может быть определен строго на основе устройства, используемого для доступа к контенту. Примеры первоклассных устройств включают Apple TV, Chromecast, Amazon Fire, Roku, а также Smart TV (подключенные телевизоры) и игровые платформы (например, PlayStation, Xbox и т. д.). То, как измеряется/классифицируется рекламный инвентарь, зависит от партнеров, участвующих в соответствующей цепочке поставок OTT.

«Важным моментом в отношении OTT-рекламы является то, что, хотя видеореклама наиболее заметна на OTT-платформах, медийная реклама также появляется в дополнительных каналах и на дополнительных устройствах».

Определения OTT включают:

Запланируйте демонстрацию, чтобы узнать больше о системе защиты от мошенничества Pixalate — единственной в отрасли платформе для борьбы с мошенничеством с аккредитованными решениями OTT.

Что такое OTT (Over the Top)? Значение OTT и с чего начать

Контент

Over the Top (OTT) существует уже очень давно, но обычно его называют премиум-контентом.

Платформы

OTT, такие как Uscreen, сделали контент Over the Top более доступным для любого типа создателей контента. От инструкторов по йоге до полностью подготовленных телевизионных шоу — вы можете найти премиум-контент OTT по всему Интернету.

Это руководство поможет вам начать работу с OTT:

  • Что такое ОТТ? Какие существуют типы OTT-контента?
  • Преимущества создания OTT-контента.
  • Общие функции OTT
  • Цель OTT
  • Этапы создания успешной OTT-платформы
  • Преимущества создания и размещения OTT-платформы
  • Препятствия при создании OTT-платформы (и способы их преодоления) разработка и размещение собственной OTT-платформы

Отказ от ответственности:  Эта статья содержит партнерские ссылки, по которым я могу получить небольшую комиссию бесплатно для вас, если вы решите приобрести платный план.Упомянутые продукты — это те, которые я полностью рекомендую. Вы можете прочитать мое полное раскрытие информации об аффилированных лицах в моей политике конфиденциальности.

Что такое OTT (Over The Top)?

Over-the-top (OTT) относится к контенту, доставляемому через Интернет в обход традиционных каналов, таких как кабельное телевидение, компании вещательного телевидения или эфирное телевещание в прямом эфире.

Название «Over-the-top» намекает на то, что он находится на вершине системы распространения, используемой традиционными медиа-компаниями, такими как Comcast.

Это означает, что вы платите за Интернет от Xfinity, чтобы смотреть Netflix без необходимости просеивать сотни каналов от Comcast.

Первоначально эта тенденция началась в 2007 году, но ускорилась в 2012 году, когда премиальные платформы, такие как Netflix, Hulu, Disney+, HBO Now и Amazon Prime Video, начали доставлять свой контент напрямую потребителям.

Сегодня OTT-сервисы набирают огромную популярность и полностью захватывают мир развлечений.

Согласно отчету за 2019 год, в 74% домов в США есть служба потокового видео.

Согласно другим статистическим данным, к 2025 году доход от Over-the-top media может превысить 167 миллиардов долларов США.

Одной из главных причин, по которой технология OTT смогла превзойти старомодные каналы распространения мультимедиа, является ее легкая доступность. Зрители могут получить доступ к OTT-сервисам в любое время и в любом месте, если у них есть доступ к Интернету.

Замена традиционных носителей.

Быстрый рост цифровых платформ изменил поведение потребителей, увеличил персонализированный опыт и даже создал беспощадную конкуренцию между медиа-платформами.

В последние несколько лет во всем мире наблюдается новая тенденция цифрового потребления.

По данным Statista, в 2018 году 18,8% потребителей в Северной Америке намеревались стать «перерезчиками шнура» (людьми, которые отказались от услуг платного телевидения у кабельных, спутниковых или телекоммуникационных провайдеров).

И эта тенденция обострилась во время пандемии. Время, затрачиваемое на цифровые OTT-платформы, увеличилось на 200%.

Одной из причин, по которой люди отказываются от спутникового и кабельного телевидения, является рост счетов за кабельное телевидение.С другой стороны, OTT относительно дешевле, более персонализирован и интересен.

Целых 82% взрослого населения США считают потоковое мультимедиа, фильмы и телепрограммы более интересными, чем кабельное телевидение. И только 65,6% взрослого населения США являются абонентами кабельного телевидения.

Эти цифры говорят о том, что OTT действительно захватывает спутниковое и кабельное телевидение. Вы можете объяснить это поглощение его доступностью, многочисленными вариантами выбора и возможностью персонализировать опыт.

А если вы создаете контент, OTT-сервисы — отличный способ донести свой контент до широкой аудитории.

Хотя люди обычно думают, что OTT-контент включает только видео по запросу, он также содержит потоковое аудио, службы обмена сообщениями и решения VoIP через Интернет.

Различные типы OTT-контента.

Хотя OTT-контент является широким термином, существуют различные OTT-каналы и контент, которые можно доставлять через OTT-платформы.

Различные типы OTT-контента включают:

  • Видеоконтент —  Охватывает широкий спектр образовательных ресурсов, развлечений и контента, посвященного образу жизни.Популярные каналы потокового видео OTT включают Netflix, Amazon Prime, Hulu и т. д.
  • Голосовые услуги —  Это такие услуги, как WhatsApp, Skype или другие услуги VoIP, доставляемые через Интернет-соединение.
  • Обмен сообщениями — Это относится к службам обмена сообщениями, таким как WhatsApp, Facebook Messenger и Line.
  • Аудиоприложения —  Означает службы потоковой передачи музыки, такие как Spotify, iTunes, SoundCloud и т. д.
  • Телевидение — OTT-контент, доставляемый через Google Chromecast и смарт-телевизоры, такие как Apple TV, Roku, Amazon Fire Stick и т. д.

Пользователи мобильных устройств Android и Apple могут загружать приложения OTT, где они могут получить доступ к контенту OTT. Типичными примерами OTT-приложений являются платформы RDK, AppleTV, Roku, Amazon Fire или Linux/промежуточного программного обеспечения.

Преимущества создания OTT-контента.

Существует множество причин для создания собственного OTT-сервиса в качестве создателя и рекламодателя.

Благодаря легкому доступу к различным типам контента и вариантам прямой трансляции как зрители, так и создатели теперь отдают предпочтение OTT-сервисам.Художники считают его средством для создания контента, не беспокоясь о конкретных временных рамках.

Монетизация OTT-контента также гибка и имеет множество опций. Например, платформы OTT, такие как Uscreen, позволяют создавать и монетизировать свои приложения с помощью платных подписок, моделей разовых платежей, рекламы и т. д.

У вас также есть шанс получить большую прибыль с OTT-рекламы.

Вот как:

  • С помощью OTT-рекламы вы можете отправлять целевые сообщения нужным домохозяйствам.Это позволяет вам собирать поведенческие характеристики, такие как пол, возраст, доход, предпочтения просмотра и многое другое на уровне домохозяйства.
  • Рекламу, доставляемую через OTT, нельзя пропускать. Они также на 100% видны на экране. Более того, реклама показывается в прямом эфире во время, до или после видеоконтента, поэтому процент завершения часто превышает 90%.
  • ОТТ-реклама обеспечивает безраздельное внимание зрителей. Отчет показал, что средний зритель OTT завершает 98% видеообъявлений премиум-класса. Это возможно, потому что OTT позволяет брендам предоставлять релевантный контент своей целевой аудитории.
  • OTT-сервисы позволяют осуществлять точный таргетинг. Поскольку пользователи получают уникальный идентификатор пользователя для своего устройства, рекламодатели могут использовать этот идентификатор в своих интересах и размещать релевантную рекламу в своих приложениях.

А поскольку OTT-платформы позволяют отправлять целевую, релевантную и привлекательную рекламу, это приводит к более высокой рентабельности инвестиций, чем традиционные формы рекламы.

Помимо этого, OTT-платформы даже позволяют понять путь ваших подписчиков.

Вы можете отслеживать их мотивацию, интересы и характеры, если свяжете технологии и внедрите анализ в реальном времени.Все это возможно с использованием универсальных OTT-платформ, таких как Uscreen, Vimeo, Muvi и других.

Вы сможете определить, с каким типом контента взаимодействуют ваши лиды, какой тип контента транслируется в социальных сетях и что они ищут.

Такие платформы, как Uscreen, даже позволяют идентифицировать устройства, которые ваши подписчики используют для просмотра вашего контента.

Эти точки данных дают вам преимущество в настройке воронки продаж, контента и рекламы на основе поведения пользователей.

Другие преимущества OTT-маркетинга включают:

  • Геотаргетинг.
  • Перспектива охвата большой аудитории.
  • Возможность охвата более молодой и состоятельной аудитории.

И не только для создателей и рекламодателей, OTT — это подарок бога и для потребителей.

Многим зрителям просто нравится ОТТ, потому что он позволяет им смотреть «Серсея сжигает Королевскую Гавань». Но это имеет больше преимуществ, чем просто ранний просмотр спойлеров «Игры престолов».

Вот характеристики, которые делают OTT важным мультимедийным решением для зрителей:

  • Экономичность — OTT-канала обходятся без посредников и предоставляют контент напрямую потребителям, что также позволяет им сократить свои расходы. Такие гиганты, как Netflix, предоставляют доступ к бесчисленным шоу и документальным фильмам всего за 8,99 долларов в месяц.
  • Свобода потребителя — Если говорить с точки зрения потребителя, OTT — это абсолютный рай.Теперь потребители могут смотреть то, что хотят, когда хотят и на любом устройстве, которое им нравится. Они больше не привязаны к определенному временному интервалу или кабельному телевидению.
  • Реклама без рекламы или таргетированная реклама — Потребителям больше не нужно просматривать нерелевантную рекламу.
  • Совместимость с несколькими устройствами — Вы можете смотреть OTT на подключенных телевизорах, проигрывателях Blu-ray, телевизионных приставках, мобильных устройствах, PlayStation, iPad и планшетах Android. Все, что вам нужно, это стабильное подключение к Интернету.

Общие функции, которые следует искать в платформе OTT.

На рынке существует несколько OTT-платформ, каждая из которых предлагает свои уникальные функции. Часто бывает сложно понять, какие функции должна иметь платформа OTT, прежде чем решить, какую из них использовать.

По сути, все они позволяют вам создать приложение с потоковым видеоплеером, которое люди могут использовать для просмотра ваших видео — на настольных компьютерах, мобильных телефонах или планшетах.

Однако есть несколько других особенностей, которые необходимо учитывать перед выбором платформы OTT.

Давайте поговорим о некоторых ключевых функциях, которые следует искать в вашей OTT-платформе:

1. Видеохостинг.

Видеохостинг необходим для любого программного обеспечения или платформы для потокового видео. Вы хотите, чтобы ваша OTT-платформа предоставляла больше, чем просто код для встраивания. Вы хотите, чтобы они разместили ваше видео, поэтому вам не нужно беспокоиться о пропускной способности.

Видеохостинг также позволяет легко загружать, помечать, управлять и доставлять ваш контент.

Популярные платформы, такие как Uscreen, предоставляют бесплатный функционал видеохостинга.Вы сможете быстро разместить свои видео в Интернете и даже запланировать их заранее.

2. Видео CMS.

Вам нужна встроенная видео CMS, которая может выполнять все функции управления видеоконтентом, включая импорт, управление и создание контента. Убедитесь, что выбранная вами платформа OTT может быстро принимать и загружать видео всех форматов файлов.

Возьмем встроенную видео CMS Uscreen, например:

Он также должен позволять вам изменять, удалять или добавлять метатеги к вашим видео с одной панели инструментов.Вы также должны иметь возможность интегрировать каналы социальных сетей с системой управления контентом.

3. Фирменные OTT-приложения и веб-сайты.

У вас есть два основных способа выпуска OTT-контента: создание нового веб-сайта или приложения для зрителей.

Ваша OTT-платформа должна предоставлять готовые к использованию настраиваемые шаблоны для приложений и веб-сайтов. Он также должен предоставлять простой в использовании конструктор веб-сайтов, который поможет вам быстро создавать и запускать приложения и веб-сайт OTT.

4.Монетизация видео.

Вы определенно хотите монетизировать свой видеоконтент, поэтому важно выбрать OTT-платформу с универсальными возможностями монетизации видео.

Ваша OTT-платформа также должна поддерживать такие модели монетизации видео, как:

  • Периодические планы платежей.
  • Плата за просмотр.
  • Платный доступ, подписка.
  • Видео в аренду.
  • Услуги с поддержкой рекламы.
  • Бесплатный контент в сочетании с платными опциями.

Кроме того, он должен предоставлять дополнительные функции для дальнейшей реализации выбранной вами модели монетизации.

Допустим, вы намерены запустить службу VoD на основе рекламы. В этом случае выбранная вами OTT-платформа должна иметь встроенный рекламный сервер, который поможет вам управлять кампаниями и проводить их. Платформа также должна поддерживать все форматы рекламы, такие как нативные, баннеры, видео и оверлеи.

Другие функции включают безопасный платежный шлюз, управление купонами, бесплатную пробную версию и промо-предложения.

5. Видео API.

Video API (интерфейс прикладного программирования) позволяет программистам взаимодействовать с различными платформами, включая онлайн-решение для потоковой передачи видео. Они позволяют программистам быстро создавать онлайн-видеопорталы, мобильные приложения или собственные потоковые сервисы.

С помощью API вы даже можете интегрировать платформу потокового видео в свои собственные настройки облачного мультимедиа. В целом, API отлично подходит для оптимизации кодирования и доставки, интеграции с существующими системами единого входа, создания пользовательских приложений и т. д.

6. Аналитика в реальном времени.

Каждый бизнес нуждается в информации и данных в режиме реального времени, чтобы получить конкурентное преимущество. ОТТ ничем не отличается.

Аналитические данные в режиме реального времени предоставят вам информацию о ваших посетителях, наиболее просматриваемом контенте, данных о доходах, разбивке по топографическим регионам ваших зрителей, продолжительности просмотра и т. д.

Добавление этого углубленного анализа поможет вам улучшить свой подход и спланировать будущий контент. Следовательно, это приведет к увеличению доходов и снижению оттока.

7. Видеоплеер.

Наличие универсального проигрывателя, который работает быстро и предлагает правильный пользовательский интерфейс, имеет решающее значение.

Платформа OTT должна предоставлять видеоплеер со следующими основными функциями:

  • Возобновление воспроизведения
  • Поддержка субтитров на основе WebSRT и WebVTT
  • Поддержка VOD и Live Streaming (HLS)
  • Поддержка Adaptive Bitrate (автоматическое и ручное переключение битрейта)
  • Совместимость с тегами VPAID, VAST, Google IMA и аудиторией Facebook сетевой тег
  • Настраиваемый
  • Управление пользователями

Администраторы также должны иметь возможность управлять доступом пользователей, встроенными и внешними пользователями, отправлять пароль для сброса, отменять подписки, настраивать правила и т. д.

Зрители должны иметь возможность управлять многочисленными профилями под одной учетной записью, просматривать контент в автономном режиме и отслеживать историю.

8. Интеграция с социальными сетями.

Возможно, ваши зрители захотят поделиться своим любимым контентом со своими друзьями в социальных сетях. Обмен в социальных сетях поможет вам создать молву, которая более эффективна, чем платная реклама. В результате вы сможете привлечь больше зрителей и расширить свою сеть.

9.Встроенные маркетинговые инструменты.

Встроенные маркетинговые инструменты могут обеспечить долгосрочную ценность вашего сайта и приложений. Например, встроенный инструмент SEO может повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

В идеале ваша OTT-платформа должна предлагать маркетинговые инструменты, помогающие удерживать подписчиков, осуществлять перекрестные продажи, дополнительные продажи, снижать отток клиентов, возвращать брошенные корзины и т. д.

Основные OTT-платформы, такие как Uscreen, даже предлагают шаблоны целевых страниц и компоновщики, которые помогут вам создавать списки адресов электронной почты и расширять свою аудиторию.

Другими особенностями, которые следует учитывать, являются стоимость платформы, интеграция с другими системами и качество обслуживания клиентов.

Назначение ОТТ.

ОТТ изначально привлекала аудиторию, которая устала от телевизионной рекламы и традиционной кабельной модели распространения контента.

Но это была не просто ночная сенсация.

OTT впервые появился в 2007 году, когда Netflix начал предлагать своим подписчикам возможность транслировать некоторые из своих шоу прямо у себя дома через Интернет.

Однако прорыв для онлайн-телевидения произошел в 2013 году, когда Netflix выпустил свой первый оригинальный веб-сериал под названием «Карточный домик». Шоу имело большой успех, длилось шесть сезонов и получило несколько наград — от артистов и от Netflix.

Перенесемся в сегодняшний день: у Netflix 207,64 миллиона платных подписчиков по всему миру (по данным на первый квартал 2021 года).

И не только Netflix, рынок сейчас наводнен многочисленными платформами, такими как Netflix, которые предоставляют потребителям гибкие возможности просмотра контента.

Успех платформ OTT можно объяснить многочисленными проблемами, которые они решают, и целями, которым они служат.

Вот некоторые цели, которым служит OTT-контент:

1. Просмотр ТВ без рекламы.

Наиболее важной целью OTT является предоставление просмотра без рекламы, контента по запросу и неограниченного доступа к каналу. Это обеспечивает превосходную ценность для потребителей, вынуждая традиционных дистрибьюторов телевидения развиваться и улучшать предлагаемые ими услуги.

Эта тенденция сохранится, и такие известные компании, как Netflix, Hulu и Amazon Prime, теперь будут предлагать оригинальный контент.

2. Безграничные развлечения.

Раньше телезрители не могли выбирать, что смотреть в эфире.

Услуги

OTT позволяют потребителям смотреть столько шоу, сколько они хотят, в удобное для них время и в удобном для них месте. Потребители могут даже смотреть разные шоу или разные эпизоды одного и того же шоу последовательно.

Более того, потребители теперь имеют полный контроль над тем, что они хотят смотреть, в отличие от раньше, когда им нужно было сидеть перед телевизором в определенный временной интервал.

3. Прямая трансляция контента.

Многие провайдеры OTT даже позволяют вам транслировать прямой эфир через Интернет без необходимости вкладывать средства в дорогостоящее оборудование для вещания или подписки.

Поскольку ОТТ-трансляции по сути представляют собой брендированный видеоконтент, они могут охватить большую аудиторию без вложений в рекламу или оплаты оборудования.Кроме того, вы можете создать индивидуальный брендинг для своего канала, добавив цвета, заголовки, графику и логотипы.

шагов к созданию успешной OTT-платформы.

Когда люди слышат о платформах потокового видео, они обычно думают об OTT-платформах, таких как Netflix, Amazon Prime и им подобных.

Однако существует множество других OTT-платформ, о которых вы можете не слышать, потому что они, вероятно, не очень хорошо работают.

Для запуска успешного OTT-сервиса требуется гораздо больше, чем просто создание приложения.Вы должны инвестировать в маркетинг, согласование бизнеса и всеобъемлющую технологическую платформу.

Так что же делают успешные OTT-платформы правильно? Давайте выясним, что нужно для создания успешной OTT-платформы.

1. Выберите популярную нишу.

Когда вы начнете создавать свою OTT-платформу, вам нужно будет выбрать популярную нишу. Развлечения — одна из самых популярных ниш сегодня. Однако вы будете конкурировать с такими гигантами, как Netflix, если выберете широкую нишу, например развлечения.

Вместо этого было бы неплохо выбрать более узкие ниши, такие как киберспорт, стиль жизни, фитнес, игры в покер и электронное обучение.

Создав специализированный стриминговый сервис в этих нишах, вы сможете ориентироваться на определенную аудиторию.

Затем выберите тип аудитории, для которой вы хотите смотреть ваши видео.

Задайте себе следующие вопросы:

  • Ваша целевая аудитория состоит из детей?
  • Или вы хотите, чтобы ваши видео смотрели взрослые?
  • Или вам нужны все типы аудитории?
  • Какого пола? Их географическое положение?
  • Вы хотите создавать видеоролики, соответствующие определенной культуре?

Выбор конкретной ниши поможет вам создать целевой контент и более персонализированные маркетинговые кампании.

2. Выберите правильную модель монетизации.

Платформы

OTT позволяют своим пользователям монетизировать видео как по запросу, так и в прямом эфире. Контент по запросу более популярен, когда контент доставляется целевой аудитории в зависимости от их удобства и предпочтений.

Вот некоторые модели доходов, которые вы можете выбрать:

  • Подписка на видео по запросу (SVOD) — Предоставляет неограниченный подписной OTT-контент.Подписка может быть ежемесячной, годовой или даже ежеквартальной. Пример: Netflix, Amazon Prime, HBO Max, YouTube TV и т. д.
  • Рекламное видео по запросу (AVOD) — Здесь вам платят за рекламу, размещенную в вашем шоу спонсорами. Эта бизнес-модель позволяет предоставлять бесплатные услуги зрителям. Им нужно только просматривать рекламу, хотя и очень целенаправленную. Вы можете показывать рекламу в начале, между или в конце видео.
  • Транзакционное видео по запросу (TVOD) — Это модель с оплатой за просмотр или загрузку, при которой пользователи платят только за те шоу, к которым они хотят получить доступ.Пример: фильмы на YouTube, iTunes и т. д. (Вот список альтернатив YouTube, который я составил). Вы сможете предлагать ориентированный на пользователя контент в режиме реального времени и монетизировать его, используя модель оплаты за просмотр.

    3. Создайте свой веб-сайт с видео.

    Теперь, когда вы выбрали свою бизнес-модель, пришло время создать веб-сайт для встраивания и размещения ваших видео. Распространение вашего контента с помощью веб-сайта дает множество преимуществ.

    Вам помогут:

    • Позиция выше в поисковых системах.
    • Добавьте целевую страницу, чтобы увеличить список адресов электронной почты.
    • Создание интегрированного платежного шлюза.
    • Привлекайте свою аудиторию с помощью комментариев и живого чата.
    • Обеспечьте быструю поддержку клиентов.

    Кроме того, ваши зрители всегда могут перейти на ваш веб-сайт, если они не могут получить доступ к приложению.

    Само собой разумеется, что ваш веб-сайт должен быть привлекательным, интуитивно понятным и простым в навигации.

    Ваша цель должна состоять в том, чтобы предоставить своим подписчикам максимально возможный пользовательский опыт — наравне с Netflix.

    Если вы не сможете обеспечить интуитивно понятный UX, ваши подписчики устанут просматривать тысячи видео, чтобы найти то, что им по душе.

    Обратите внимание, что большинство популярных OTT-сайтов не имеют больших панелей поиска на главной странице. Вместо этого страница начинается с видео, за которым следует список любимых или ранее просмотренных шоу подписчиков, что обеспечивает интуитивно понятный и персонализированный пользовательский интерфейс.

    Например, Netflix персонализирует пользовательский интерфейс, который они предлагают, с самой первой страницы.

    Вот как выглядит их страница «Кто смотрит»:

    Netflix позволяет пользователям создавать отдельные профили в одной учетной записи. Он также предлагает отдельные и персональные рекомендации по контенту для каждого профиля.

    Кроме того, упростите процесс регистрации для своих подписчиков, отказавшись от длинных регистрационных форм.

    Элементы управления вашего видеоплеера также являются важными составляющими интерфейса платформы, которые могут влиять на общий пользовательский опыт.Используйте их логично, чтобы направлять пользователей по вашему веб-сайту или приложению. Даже начинающие пользователи не должны столкнуться с какими-либо проблемами.

    Например, взгляните на видеоплеер Amazon Prime:

    Элементы управления пользовательского интерфейса разбросаны по углам и посередине. Поскольку «Воспроизведение/Пауза», «Вперед» и «Назад» являются наиболее часто используемыми элементами управления, они отдали им приоритет, поместив их в центр. Вы можете найти остальные элементы управления в углу экрана.

    4. Создайте фирменное OTT-приложение.

    Приложения

    OTT — это будущее потокового видео, позволяющее подписчикам смотреть то, что они хотят, когда хотят и на любом устройстве.

    Прежде всего, вам нужно выбрать тип приложения, которое вы хотите создать.

    Обычно существует четыре типа OTT-приложений:

    • Планшет
    • Мобильный телефон
    • Рабочий стол
    • Smart TV

    Каждый тип приложений служит своей цели. Решение зависит от вашего контента и того, как ваша аудитория хотела бы получить к нему доступ.

    Например, если вы обучаете свою аудиторию йоге, им потребуется много места, чтобы следовать вашим инструкциям. Скорее всего, они будут смотреть ваши видео на большом экране, чтобы одновременно практиковать шаги.

    Это означает, что приложения для Smart TV идеально подходят для вас.

    При создании приложения настройте фирменный стиль, логотип и цвета темы. Они должны оставаться постоянными во всем.

    Опять же, сосредоточьтесь на пользовательском опыте и интуитивно понятном пользовательском интерфейсе.

    Вы можете просто использовать Uscreen, чтобы настроить все для вас, от настройки до окончательного запуска приложения.

    5. Распространяйте свой контент на Smart TV и другие устройства.

    Распространение вашего контента не должно ограничиваться только мобильными устройствами или настольными компьютерами. Убедитесь, что он доступен всем, кто хочет загрузить или получить к нему доступ с любого устройства, включая планшеты, игровые приставки, проигрыватели Blu-ray, смарт-телевизоры и т. д.

    Предоставление вашего контента во всех возможных уголках портативных технических устройств обеспечит более широкий охват.К счастью, многие OTT-платформы делают всю тяжелую работу за вас.

    Например, Uscreen имеет встроенный видеоплеер, который можно встроить на любую платформу.

    Ваш проигрыватель обеспечивает автоматическую оптимизацию ваших видео для соответствия любому экрану или устройству. Платформа даже настраивает доставку вашего контента в зависимости от устройства, которое необходимо вашим подписчикам для его просмотра.

    Кроме того, Uscreen позволяет запускать приложения на Apple TV, Roku, Apple Store, Android Store, Fire TV, Android TV и т. д.

    6. Включите встроенные покупки и платежные шлюзы.

    Ваши подписчики не смогут покупать определенные функции или продукты, не выходя из приложения, если вы не разрешите покупки в приложении.

    Вот почему так важно интегрировать безопасные платежные шлюзы в вашу платформу. Позвольте своим подписчикам наслаждаться беспрепятственными денежными переводами в приложении.

    7. Анализ поведения пользователей.

    Поскольку пользователи потребляют контент на любом устройстве, понимание их поведения является ключом к созданию ценного взаимодействия с пользователем.Вы должны понимать, что нужно вашим пользователям, и они хотят создавать более персонализированный контент.

    Вы должны быть осведомлены о такой информации, как:

    • Кто ваши пользователи
    • Какие устройства они используют
    • Как они находят ваш контент и перемещаются по нему
    • Если они возвращаются, чтобы узнать больше

    Выберите OTT-платформу со встроенными инструментами аналитики . Он должен иметь подробные отчеты, такие как обновления трафика в режиме реального времени, аналитика поведения пользователей, текущий статус просмотра, отчет о доходах и т. д.

    8. Продвигайте свой контент в социальных сетях.

    Социальные сети — мощное средство привлечения подписчиков и увеличения количества просмотров видео. Фактически, видеоконтент является движущей силой в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter и других. Согласно статистике, Facebook ежедневно просматривает 4 миллиарда видео.

    Социальные каналы могут оказаться отличным средством для поиска вашей аудитории. Используйте тизеры, трейлеры или другой маркетинговый контент, чтобы ежедневно расширять охват.

    Вы также можете разрешить обмен в социальных сетях в своем приложении или на настольном сайте. Предложите своим зрителям возможность поделиться своим любимым контентом со своими друзьями на своих страницах в социальных сетях.

    препятствий для создания OTT-платформы (и как их преодолеть).

    В то время как традиционный телевизионный контент сталкивается с такими проблемами, как перерезание кабеля и ограничение полосы пропускания, услуги OTT продолжают привлекать аудиторию, мало интересующуюся традиционным просмотром телепередач.

    А поскольку мобильные технологии начинают использовать формат доставки 5G, подходящий для доставки потокового видео превосходного качества, самое время представить собственную услугу OTT.

    Тем не менее, есть несколько причин, по которым ваш OTT-бизнес может не увенчаться успехом.

    Вот некоторые проблемы, с которыми вы можете столкнуться (и способы их преодоления):

    1. Борьба с массовой конкуренцией.

    Усиление конкуренции станет серьезной проблемой для OTT-платформ. И Netflix, гигантская платформа потокового видео, — не единственный OTT-сервис, с которым вам предстоит конкурировать.

    Мало того, что у них есть целая библиотека оригинальных шоу и фильмов, эти громкие имена также продолжают расширять свою библиотеку более эксклюзивными шоу и фильмами.

    С таким количеством игроков в отрасли стартапам может быть сложно выделиться и привлечь внимание потребителей.

    Самый простой способ выделиться среди конкурентов — попытаться превзойти их всеми возможными способами. Хотя вы, возможно, не превзойдете их рекламные кампании, вы можете предложить своим зрителям более выгодное соотношение цены и качества.

    Например, в то время как Netflix позволяет вам смотреть свои шоу на одном экране за раз, вы можете повысить ставку, предоставив четырем зрителям подписку.Вы также можете привлечь аудиторию, предложив бесплатный план или доступ к некоторому бесплатному контенту.

    2. Усталость от подписки.

    Индустрия насыщена онлайн-услугами и продуктами. В результате многие пользователи оказываются истощенными из-за постоянного продления и переключения между услугами подписки.

    Исследование показало, что 47% абонентов в США отталкиваются от увеличения количества услуг по подписке. Это приводит к усталости от подписки в результате использования слишком большого количества платформ.

    Это указывает на то, что потребители не хотят сейчас подписываться на дополнительные услуги. Они предпочли бы получить больше возможностей и специализированных услуг от своих текущих подписок.

    Один из способов справиться с усталостью от подписки — найти правильный баланс между предоставлением высококачественного контента и удержанием клиентов. Кроме того, убедитесь, что вы устранили как можно больше барьеров для регистрации, чтобы упростить адаптацию для вашей аудитории.

    3. Непонимание вашей аудитории.

    Понимание вашей целевой аудитории — неотъемлемая часть ведения любого эффективного бизнеса, даже OTT.Если вы не можете определить потребности и желания своей аудитории, вы не сможете заставить их подписаться на вашу платформу.

    Вы должны знать, кто будет смотреть ваш контент, в какой стране и какой тип контента они предпочитают смотреть. Особенно это касается нишевых каналов. Чтобы избежать неправильного понимания вашей аудитории, не ориентируйтесь на слишком узкую или переполненную нишу.

    4. Использование неправильной технологии.

    Использование неправильных технологий и оборудования в OTT может стать серьезной проблемой для многих владельцев платформ.Использование неправильного оборудования может повлиять на всю вашу кампанию: ваши показатели эффективности, рейтинг кликов и количество подписчиков/репостов, которые вы создаете.

    Правильный путь — воспользоваться преимуществами облачных технологий. Облако предлагает своим пользователям возможность быстрого масштабирования, и вам не нужно вкладывать средства в локальное оборудование.

    Приложения

    также должны усилить безопасность своего видеоплеера и убедиться, что ресурсы (ОЗУ, загрузка ЦП) не занимают слишком много места для видео.

    В то же время вам также следует использовать онлайн-платформы OTT, такие как Uscreen, Vimeo и другие, чтобы упростить процесс.

    5. Плохой пользовательский интерфейс.

    Обеспечить плохой пользовательский опыт — большая проблема. Онлайн-зрители уже знают, как за последние годы Netflix превратился в чрезвычайно эффективный способ связи клиентов с контентом. Он также предлагает великолепный дизайн пользовательского интерфейса и поддержку на многих платформах.

    Кроме того, платформа предлагает персональные рекомендации.Если вы хотите привлечь своих клиентов, вы также должны предоставить аналогичный пользовательский опыт.

    Программное обеспечение

    OTT для создания и размещения собственной OTT-платформы.

    Существует множество различных платформ, которые упрощают создание собственной OTT-платформы.

    Вот мой лучший выбор программного обеспечения OTT:

    1. Ускрин.

    Uscreen OTT — это видеоплатформа, которая позволяет создателям и издателям видео распространять свои видео на любом устройстве.Это также поможет вам запускать собственные фирменные OTT-приложения без необходимости кодирования.

    В целом, это лучшая OTT-платформа по многим причинам.

    Универсальная платформа потокового видео предоставляет такие функции, как:

    • Video CMS — Вы можете загружать видео сразу и распределять контент по разным категориям. Это также позволяет вам добавлять пользовательские фильтры и загружать дополнительные материалы.
    • Потоковая передача по запросу — Платформа позволяет вам демонстрировать ваш контент в каталоге видео по запросу.
    • Прямая трансляция — Вы можете транслировать контент в прямом эфире в своем приложении. Он даже позволяет планировать события заранее и создавать волнение с помощью наложения обратного отсчета.
    • Монетизация — Позволяет монетизировать контент с помощью универсальных моделей, включая месячную/годовую подписку, разовые покупки, аренду и оплату за просмотр. Вы также можете принимать кредитные карты и PayPal.
    • Углубленная аналитика — Узнайте о предпочтениях ваших зрителей и эффективности вашего контента с помощью углубленного анализа данных.
    • Создайте свое собственное приложение — Вы получаете предварительно разработанные фирменные приложения, которые обеспечивают наилучшее качество потоковой передачи для вашей аудитории на любом устройстве.

    Кроме того, он работает на всех устройствах и позволяет вставлять видео с помощью проигрывателя HTML5.

    Цены: Тарифный план начинается с $49 в месяц. Однако вы можете выбрать индивидуальный план для фирменных приложений.

    В целом, если вы хотите попасть на OTT-платформы, Uscreen — мой выбор номер один.

    Начните работу с 14-дневной бесплатной пробной версией Uscreen уже сегодня.

    2. Дакаст.

    Dacast – это онлайн-видеоплатформа для потокового вещания, которая помогает размещать видеоконтент по запросу и прямые трансляции событий. Платформа предлагает онлайн-видео в реальном времени с низкой задержкой, которое работает на CDN высшего уровня.

    Позволяет создать собственную видеоплатформу с нуля с помощью RESTful API. Вы даже можете создавать фирменные мобильные приложения, используя SDK платформы для iOS и Android.

    Некоторые из его основных функций включают в себя:

    • Мобильная потоковая передача — Вы можете вести прямую трансляцию на смартфоны, планшеты и смарт-телевизоры. Видеопроигрыватель HTML5 платформы обеспечивает совместимость с современными устройствами и браузерами.
    • Потоковое вещание в формате высокой четкости — Через сеть Akamai можно транслировать в разрешении вплоть до Full HD 1080p. Кроме того, вы сможете доставлять видео с технологией мультибитрейта.
    • Платформа White-label – . Платформа позволяет настраивать видеоплеер с вашим логотипом и цветами, чтобы контролировать внешний вид вашего канала.
    • Встраивание видео — Предлагает функцию «коды вставки» для обмена видео или прямой трансляцией на любой веб-странице. Вы также сможете делиться видео через социальные сети.
    • Видеохостинг в Китае — Dacast позволяет доставлять видео по запросу в Китае без буферизации.

    Цена: Стоимость начинается от 39 долларов в месяц.

    3. Муви.

    Muvi — это комплексная OTT-платформа и поставщик услуг VoD. Он помогает вам транслировать, запускать и размещать аудио- и видеоконтент в Интернете.

    Вот наиболее характерные особенности Muvi:

    • Прямая трансляция — Прямая трансляция всего, что вы хотите, включая телепередачи, спорт, новости и события.
    • Видео по запросу — Вы можете запустить многоэкранную платформу, такую ​​как Netflix. Комплексное видеорешение включает в себя инфраструктуру, видеоплеер, CMS, механизм выставления счетов, настраиваемые темы веб-сайта и приложения для ТВ.
    • Потоковое аудио/музыка – Платформа позволяет вам запустить собственный сервис потокового аудио/музыки.
    • Прямая трансляция – Вы можете запустить свой собственный радиоканал Прямая трансляция. В нем есть все функции, которые помогут вам транслировать ток-шоу на ваш собственный радиоканал.

    Цена: Стоимость начинается от 399 долларов в месяц.

    Резюме.

    OTT больше не является «нишевым» сектором, используемым несколькими избранными провайдерами и зрителями. Благодаря своей доступности, простоте использования, вовлеченности, охвату и возможности персонализации OTT приобретает огромную популярность.

    Вы также можете значительно увеличить свой доход с помощью OTT-контента. Все, что вам нужно, — это правильный контент, стратегии монетизации и фирменное приложение.

    К счастью, сторонние платформы предоставляют вам доступ ко всем этим элементам из одной панели.

    Что такое ОТТ? Полное руководство по потоковому видео Over-the-Top в 2020 году.

    Сейчас все говорят о Over-the-Top Media (или OTT). Это модное слово для всех, кто интересуется потоковым видео и телевизионными платформами.Но что такое ОТТ? Что означает ОТТ? И чем он отличается от других типов СМИ?

    Овер-топ-медиа — это сложный мир, который меняется каждую минуту. Эта технология существует везде, от потоковых гигантов, таких как Disney Plus и Netflix, до скромных видеостартапов. Если вы хотите построить бизнес на видео или телевидении, вам нужно понимать, что такое ОТТ внутри и снаружи. Вот где мы можем помочь.

    В МАЗ мы более десяти лет разрабатывали стриминговые платформы и приложения для ведущих медиа-брендов.Мы сертифицированные эксперты по OTT-видео, которые приобрели миллионы пользователей. И сегодня мы хотим помочь вам сделать то же самое.

    Итак, читайте ниже, чтобы узнать, что такое OTT, от начала до конца.


     

    Что такое ОТТ?

     

    OTT означает «over-the-top», что относится к любому теле- или видеоконтенту, который транслируется через Интернет. Сюда входят любые службы потоковой передачи на основе веб-приложений или приложений, такие как Netflix, YouTube, Disney Plus и многие другие.

    Чем OTT отличается от обычного телевидения и видео?

     

    Фото через Denver Post

     

    OTT конкретно относится к видео, которое передается через Интернет. Традиционные методы телевидения, такие как кабельное или спутниковое, не подходят под этот зонтик , а НЕ , потому что они требуют другого оборудования и инфраструктуры. При использовании OTT единственным требованием является подключение к Интернету.

    Некоторые популярные платформы включают магазины приложений, такие как iOS, Android, Roku, AppleTV, Amazon и FireTV.

    Почему OTT важен в 2020 году?

     

    Миллиарды теле- и видеозрителей переходят на OTT. Эксперты прогнозируют, что к концу 2020 года эта отрасль будет стоить более 160 миллиардов долларов. Исследование 2019 года даже показало, что колоссальные 70% домохозяйств в США имеют подписку OTT. Это число будет только расти.

    Каждый год все больше и больше людей отказываются от подписки на кабельное телевидение в пользу OTT. Потоковые интернет-сервисы, такие как Netflix, Hulu и Disney Plus, оттягивают все больше и больше людей от их традиционных подписок на кабельное телевидение.

    OTT позволяет зрителям получать доступ к любимому контенту в удобной форме. Пользователи могут напрямую покупать контент, который им нужен, у крупных потоковых сервисов, а также на независимых платформах. Это очень сложно сделать с помощью каналов кабельного телевидения и других традиционных методов.

    Как создать свой OTT-канал?

     

     

    В наши дни технология OTT стала широко доступной для широких масс. Даже небольшие компании могут использовать те же технологии, что и Netflix и Disney Plus, по низкой цене.Вот что вам нужно для начала:

    Во-первых, вам нужен видеоконтент. Вы можете создавать свой собственный контент или сдавать в аренду существующий контент, например телешоу, фильмы и т. д. Но убедитесь, что у вас есть законные права на распространение этого контента и что он соответствует правилам магазина приложений.

    Во-вторых, вам нужно решение для видеохостинга . Поскольку видео представляют собой большие цифровые файлы, их необходимо сохранить в Интернете перед потоковой передачей. Есть множество компаний, которым вы можете заплатить, чтобы помочь вам в этом.Свяжитесь с нами здесь, в MAZ, чтобы узнать о нашем решении для видеохостинга.

    Наконец, вам нужно место для потоковой передачи видео. Платформы, такие как MAZ, могут помочь вам создавать приложения для потоковой передачи премиум-класса для каждого магазина приложений по отличной цене. Таким образом, ваш бренд может жить рядом с самыми популярными телеканалами вашей аудитории, такими как Netflix и Hulu. Ключевым моментом является создание красивого и простого в использовании интерфейса для ваших приложений. Это может помочь зрителям возвращаться снова и снова и конвертировать бесплатные пробные версии в платных подписчиков.


     

    Поначалу онлайн-видео может показаться сложным миром. Но это не так страшно, как вы думаете.

    Эта технология открывает огромные возможности для компаний любой отрасли. Это уже заняло то, как мы потребляем медиа и телевидение. Довольно скоро OTT изменит правила игры в таких отраслях, как здоровье и благополучие, образование, розничная торговля и многих других. Если вы планируете инвестировать в OTT для своего бизнеса, сейчас самое время.

    Мы надеемся, что это руководство по потоковому видео было полезным.Если вы хотите начать свой бизнес с помощью популярных медиа или транслировать собственные видео, свяжитесь с нами на MAZ. Мы сопровождаем бизнес в этом процессе уже более десяти лет и будем рады помочь вам добиться успеха.

    Желаем удачи и, как всегда, спасибо за внимание!

    Что означает ОТТС? Бесплатный словарь

    Даже в OTT корейская аудитория по-прежнему лояльна к вещательному контенту: международный опрос потребителей о привычках просмотра онлайн-видео во Франции, Германии, Индии, Филиппинах, Сингапуре, Южной Корее, Великобритании и США показал, что южнокорейцы предпочитали телешоу фильмам, в отличие от большинства стран, где фильмы были наиболее просматриваемым контентом (Limelight Networks, 2017).Исполнительный комиссар по управлению заинтересованными сторонами в NCC, Sunday Dare, сказал: «Сейчас для Нигерии жизненно важно разработать подходы к регулированию, которые не только учитывают особенности нигерийского контекста OTT, но и обеспечивают положительные результаты для потребителей, традиционных услуг. провайдеры, OTT и федеральное правительство. В отчете подробно представлены тематические исследования провайдеров OTT-связи, таких как WhatsApp, WeChat, Viber, Snapchat, LINE и Facebook Messenger.Рынки OTT-видео в Латинской Америке относительно разнообразны не только по демографическим и социально-экономическим признакам, но и с точки зрения внедрения телекоммуникационных и видеоуслуг. LINE, наблюдается трехкратный рост трафика сообщений — с почти 31 трлн в 2014 г. до 100 трлн к 2019 г. во всем мире. Индия, 31 марта. расценивайте это как попытку нарушить сетевой нейтралитет.Согласно некоторым исследовательским отчетам, 32 % глобальных операторов ожидают, что примерно 10 % доходов будут зависеть от услуг OTT, а 43 % ожидают более 11 %. семейный бизнес и здание от него. Мааз Шейх: Отношения между телекоммуникационными компаниями и ОТТ очень естественны. ОТТ и операторы связи должны идти в ногу с постоянно меняющимися запросами аудитории, постоянно предлагая новинки своим потребителям. В то время как провайдеры OTT-видеоуслуги часто рассматриваются как заноза в боку операторов связи, потребляющие огромные объемы полосы пропускания, но приносящие мало доходов операторам, Самер Абдин, соучредитель и генеральный директор базирующейся в Дубае OTT-видеокомпании Istikana, предлагает разные взятия.

    Разбивка рекламы Over-the-Top

    Потоковое видео становится все более популярным и эффективным способом охвата современных зрителей и является идеальным выбором для брендов, которые хотят привлечь потенциальных клиентов на начальном этапе потребительского пути. Не верите нам? Ознакомьтесь с последней статистикой о поведении аудитории потокового вещания, вовлеченности и многом другом!

    Потоковая видеореклама обеспечивает эффективную связь между брендом и заинтересованным потребителем через триединство вида, звука и движения.Стриминг также позволяет брендам оптимизировать свою рекламу с помощью современного машинного обучения и проверять ее на будущее с помощью собственных данных.

    Сегодня сервисы с поддержкой рекламы в сфере видео включают некоторые из самых узнаваемых имен на рынке, включая Hulu, Tubi, Paramount+, Peacock, Discovery+, Pluto и Roku, и это лишь некоторые из них.

    Как маркетологи, мы знаем, что видео очень сложно измерить по сравнению с традиционной медийной и поисковой рекламой. Но те времена уже позади.

    Наша запатентованная технология обеспечивает высокоточное измерение пути отклика потребителя. Мы разработали методы машинного обучения для конкретных приложений, чтобы максимально точно решить проблему, требующую больших объемов данных, поскольку наше приложение получает все больше и больше данных, тем сильнее становятся его возможности прогнозирования.

    Вот разбивка OTT-рекламы и то, как бренды покупают, нацеливают и измеряют успех своих видеокампаний OTT.

    В следующей статье блога мы обсудим:

    1.Что такое ОТТ-реклама? [НОВОЕ потоковое изображение]

    2. Почему бренды инвестируют в OTT-видео

    3. Где отображается реклама OTT

    4. OTT-платформы

    5. Как вы покупаете OTT-рекламу?

    6. Рекомендации по видеоконтенту OTT

    7. Таргетинг и измерение аудитории OTT

    8. Проблемы ОТТ-рекламы

    9. Лучшие примеры OTT

    10. Будущее ОТТ


     
    1. Что такое OTT-реклама?

     
    OTT-реклама (over-the-top) – это реклама, доставляемая непосредственно зрителям через Интернет с помощью потоковых видеосервисов или устройств, таких как смарт-телевизоры или подключенные телевизоры (CTV).

    Термин «over-the-top» происходит от возможности обхода традиционных телевизионных провайдеров, которые контролируют распространение медиа, что дает рекламодателям возможность напрямую обращаться к своей аудитории.

    Выход за рамки дает медиа-компаниям (и рекламодателям) свободу передвижения без заранее запланированных графиков вещания или географических ограничений.
     

    Знакомство с Streaming Landscape [Graphic]

     
    Мы знаем, что среда потокового вещания может быть запутанной и сложной для навигации, поэтому мы создали специальную инфографику для маркетологов.

    Цель рисунка — показать все ключевые точки взаимодействия, необходимые для показа потоковой рекламы зрителю.

    Хотя мы понимаем, что существуют более прямые методы простого показа рекламы на экране, большинство современных маркетологов видят значительную ценность в использовании промежуточных уровней инфраструктуры для обеспечения интеллектуального таргетинга, высококачественного восприятия рекламы и эффективного цикла обратной связи для измерения и оптимизации. для информирования завтрашних кампаний.

    Те, кто сотрудничает с агентством, ориентированным на производительность, имеют уникальную возможность увидеть всю экосистему потоковой передачи и обеспечить значительный рост своего бизнеса.

    Как читать инфографику

    Все начинается с рекламодателя…

    «Рекламодатель » представляет тип продукта или услуги, производимых или предоставляемых определенной компанией под определенным названием. Бренд или компания могут использовать рекламу для установления связей и построения отношений с новыми и постоянными потребителями.

    Что касается потоковой передачи, рекламодатели могут выбрать самообслуживание или сотрудничать с агентством .
    «Агентство » (часто агентство цифрового маркетинга) выступает в качестве расширения бренда рекламодателя или маркетинговой команды и обеспечивает такие вещи, как совокупное кредитное плечо при покупке, льготные тарифы на рекламу, опыт рекламных технологий и отношения с издателем, которые обычно имеют отдельные рекламодатели. недостаток.

    Существует множество способов взаимодействия с потоковыми платформами, включая…

    « Demand-side Platform» (DSP) — это рекламная технологическая платформа, которая позволяет рекламодателю покупать доступный рекламный инвентарь с помощью автоматизации.

    «Платформа на стороне предложения » (SSP) — это рекламная технологическая платформа, используемая издателями для автоматизированного управления, продажи и оптимизации доступного рекламного пространства на своих веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях. Используя SSP, издатели могут показывать медийную, видео- и нативную рекламу своим посетителям, а также монетизировать свой веб-сайт и приложения.

    «Поставщики данных» — это компании, которые создают и поддерживают профили пользователей в Интернете, чтобы рекламодатели и агентства могли использовать эти профили (часто сгруппированные в сегменты) для целей таргетинга кампаний.

    «Рекламный сервер » — это рекламная технология, используемая рекламодателями, издателями, рекламными сетями и рекламными агентствами для управления рекламными кампаниями в Интернете и показа рекламы.

    «Аналитика и оптимизация» включают инструменты и технологии, используемые для сбора и анализа данных о кампаниях потоковой рекламы. Эти услуги также можно использовать для повышения общей производительности и согласования стратегии потоковой передачи с другими каналами цифрового маркетинга и платформами измерения.

    «Издатели» — это провайдеры потокового вещания, которые предлагают онлайн-развлечения по требованию для телешоу, фильмов и других потоковых медиа.Сюда входят популярные издатели, такие как Hulu, Peacock и Tubi.

    Служба потокового видео « Агрегаторы» — это службы, которые сканируют несколько издателей потокового видео, чтобы составить список фильмов и телепередач, доступных на различных платформах. Эти сайты, как правило, не производят контент, но часто контролируют часть рекламных ресурсов и, таким образом, являются ключевыми игроками в цепочке создания стоимости.

    И, наконец, ваша реклама будет показана зрителю.

    «Зрители» — это люди, которые смотрят телевизор, или люди, которые смотрят определенную программу на устройстве, на котором показывается потоковая реклама.
     

    2. Почему бренды инвестируют в OTT-видео

     
    Так же, как потоковые сервисы меняют традиционную телевизионную индустрию, OTT-реклама также меняет ландшафт платных медиа.


     

    OTT Video — важный компонент Performance Media Mix

     
    Over the Top Video – это канал, который может использоваться для самых разных инициатив в области маркетинга и продаж благодаря растущим возможностям масштабирования, измерения и таргетинга на основе данных.

    Во многих местах говорят о чрезмерных затратах только в контексте осведомленности о верхней части воронки или чрезмерно упрощают цели OTT, считая их такими же, как телевизионные цели. Вы можете использовать OTT-видео в качестве полнофункционального канала производительности, который делает больше, чем просто создание вашего бренда; он может привлекать и продвигать клиентов по всей воронке.

    «OTT может быть драйвером производительности полной воронки. Что делает Tinuiti уникальным, так это то, что наш подход фокусируется на правильном подходе к каждому бренду. Это может включать традиционные цели охвата и частоты.Или это может означать цифровое измерение, программатик или спонсорство — все зависит от потребностей бренда», — объясняет Джесси Мат, вице-президент по передовым телевизионным и видеорешениям в Tinuiti.

     

    Преимущества OTT-видео по сравнению с традиционным телевидением:

    • Точное наведение, устраняющее потери
    • Улучшение релевантность рекламы повышение вовлеченности
    • Создавайте и дополняйте базовые кампании с помощью целенаправленных , дополнительных стратегий: увеличение охвата, управление частотой, таргетинг на конкурентов, фокус на ушедших клиентов
    • Улучшенная подотчетность – количественная оценка эффективности ТВ; оптимизировать будущие кампании

     

    Статистика OTT: просмотры, инвестиции в рекламу, приложения продолжают расти

     
    Бренды с продвинутыми цифровыми стратегиями внедряют OTT-рекламу как часть своего сочетания эффективности, потому что будущее телевидения становится все более цифровым и основанным на данных.

    Статистика видео

    OTT показывает, что в последние годы просмотр стал мейнстримом, особенно для более молодой аудитории, чьи привычки просмотра сместились с кабельного телевидения на потоковые сервисы и приложения OTT, такие как Netflix, Hulu, Roku, Crackle, Plex, Pluto.TV, Vimeo. , Вево и многое другое.

     

    За последние годы произошел взрыв приложений OTT. Источник: Инновационные системы

     

    Опрос, проведенный в США в мае 2020 года, показал, что 70% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет заявили, что они в настоящее время подписаны на потоковый сервис, по сравнению с 49% респондентов в возрасте 65 лет и старше, которые сказали то же самое.

    Когда аудитория консолидируется, растут и расходы на рекламу. В 2020 году общие расходы на рекламу OTT составили 990 миллионов долларов. В ближайшие несколько лет ожидается увеличение роста, кульминацией которого станут прогнозируемые расходы на OTT-рекламу в размере 2,373 миллиарда долларов в 2025 году, что указывает на то, что реклама в потоковых сервисах растет с головокружительной скоростью.

    Помимо растущего числа просмотров OTT-видео, маркетинговые платформы over-the-top становятся все более изощренными, предоставляя брендам полнофункциональные возможности таргетинга и атрибуции, которые были недоступны всего несколько лет назад.

    «Мы считаем, что ОТТ-видео созрело для двух видов брендов: телевизионных рекламодателей, которые хотят вернуть часть показов и охвата, которые больше не доступны через традиционные каналы, и брендов-претендентов, у которых нет прямых бюджетов на вещание, но может играть в телевизионном пространстве впервые через OTT. Потребители переходят на OTT-каналы и Connected TV. Поэтому бренды должны исходить из того, что это может сработать; им просто нужно понять, как использовать это в своих интересах», — говорит Мат.

     

    3. Где отображается реклама OTT

     
    Видеореклама Over the Top может отображаться на множестве устройств (таких как Roku или подключенное телевидение) и потоковых сервисах (таких как OTT-приложения).

    Доставка OTT-контента осуществляется на любое устройство, передающее видео через Интернет:

    • Мобильные устройства
    • Персональные компьютеры
    • Смарт-телевизоры/подключенные телевизоры
    • Потоковые устройства (Roku, Amazon Fire TV, Apple TV)
    • Игровые приставки

    Однако реклама OTT не просто «появляется» на любом из этих устройств — доставка контента упрощается через ряд каналов распространения OTT.

    AVOD, SVOD, CTV, vMVPDs, Linear TV, Advanced TV… В чем разница?

    Здесь все может быть довольно сложно. Ландшафт потокового видео сложен и фрагментирован среди устройств, каналов, платформ и издателей.

    Важно помнить, что термин «OTT» не является универсальным для отрасли. Те, кто хорошо знаком с этой концепцией, скорее всего, будут использовать такие термины, как AVOD/SVOD. Те, кто немного знаком с этой концепцией, могут заменить OTT на CTV, Connected TV или Addressable TV.каждый из которых немного отличается и не означает одно и то же, но доступ к ним аналогичен с точки зрения рекламы.

    — Нии Ахене , директор по стратегии Tinuiti

    На первый взгляд потоковое видео может показаться, что это всего лишь один канал. Под всем потоковым видео скрывается ряд конкурирующих бизнес-моделей (и устройств), которые определяют, как мы получаем доступ к потоковому контенту.

    Вот разбивка самых популярных на сегодняшний день сервисов распространения OTT и соответствующей терминологии:

    SVOD (видео по запросу по подписке): службы потоковой передачи, требующие подписки (Netflix, Hulu и Amazon Prime Video)

    AVOD (рекламное видео по запросу): службы потоковой передачи, предлагающие бесплатное потоковое видео с поддержкой рекламы (Crackle, Tubi, Vudu)

    vMVPD (дистрибьюторы многоканальных видеопрограмм): поставщик услуг потокового вещания, у которого есть программы платного телевидения (AT&T Now, Sling, YouTube TV)

    CTV (подключенное телевидение): телевизионное устройство, подключенное к Интернету

    Линейное телевидение: традиционное телевидение, транслируемое в запланированное время (не OTT)


     

    4.Рекламные платформы OTT

     
    Бренды, инвестирующие в ОТТ-видео, используют различные каналы распространения ОТТ:

    • Телеиздатели
    • Собственные службы OTT
    • Потоковые линейные услуги
    • ОТТ-устройства

     

    Хотя мы не будем упоминать все платформы в этой статье, мы кратко рассмотрим некоторые из наиболее популярных каналов OTT / потоковых устройств, о которых вы, вероятно, слышали, в том числе:

    • Реклама Roku OTT
    • ОТТ-объявления Hulu
    • Реклама SlingTV
    • Реклама Vimeo OTT
    • Объявления Tubi OTT
    • Огненная реклама Amazon
    • Реклама на Twitch
    • Реклама Disney Plus
    • Потоковая реклама ESPN
    • Павлин Реклама
    • Реклама HBO Max
    • Paramount+ Реклама
    • Туби Реклама
    • Телевизионная реклама Плутона
    • Реклама DirectTV сейчас
    • Треск рекламы
    • Реклама вуду
    • Реклама на выбеге
    • Тремор Видеореклама

     

    Року Реклама

    Roku уникален тем, что это одновременно потоковое устройство и платформа.По состоянию на четвертый квартал 2020 года Roku сообщил о 51,2 миллиона активных пользователей в месяц в США. Roku не только популярен среди любителей перерезать шнуры, но и считается одним из пионеров и лидеров OTT-рекламы.

    В январе 2021 года Roku объявила о приобретении прав на распространение всех программ Quibi.

     

    Источник: Року

     

    Собственная рекламная платформа Roku предлагает 15- и 30-секундные рекламные ролики в дополнение к интерактивному видео, оверлеям и спонсорству.

    Вы можете узнать больше о рекламных решениях Roku здесь.

    Реклама Хулу

    Стриминговый сервис Hulu по запросу имеет более 39 миллионов зрителей по состоянию на 2021 год.

    Источник: Hulu Advertising

    Как и у Roku, у Hulu также есть собственная рекламная платформа, которая включает в себя надежный набор параметров для ставок, таргетинга, измерения, а также различных типов рекламы.

    Вы можете узнать больше о платформе самообслуживания и решениях Hulu для рекламы здесь.

    Телереклама на слинге

    Sling TV — это сервис потокового вещания в прямом эфире, запущенный в феврале 2015 года. Это первый подобный сервис в мире.С его помощью зрители могут использовать свои планшеты, телефоны и компьютеры для просмотра тех же программ в прямом эфире и по запросу, которые обычно ограничиваются кабельным и спутниковым телевидением. Сообщается, что по состоянию на 2020 год только в США у него более 2,21 миллиона подписчиков.

    Рекламная модель

    Sling TV сочетает в себе элементы традиционного кабельного телевидения и более современные методы цифрового маркетинга. Как и в случае с традиционным кабельным телевидением, бренды получают плату за показы и могут размещать рекламу в различных сетях с разным контентом.Кроме того, рекламу нельзя пропустить, перемотать вперед или заблокировать.

    Но Sling TV также использует программную рекламу, которая позволяет брендам делать ставки на желаемый телевизионный инвентарь на частных аукционах. Этот инвентарь делится на живое, линейное и программирование по требованию.

    Подробнее о рекламе Sling TV можно узнать здесь.

    Телевизионная реклама Tubi

    Не сильно отстает от Hulu еще один крупный ОТТ-канал: Tubi TV. С более чем 33 миллионами активных пользователей в месяц (по всему миру) и правами на контент, которые охватывают более 250 партнеров, рекламная платформа Tubi предлагает 15- и 30-секундные рекламные ролики, которые нельзя пропустить.

    Источник: Туби

     

    5. Как купить OTT-рекламу?

     
    Доступ к OTT-рекламе также может быть затруднен для новичков просто из-за фрагментации платформ и множества различных бизнес-моделей, распределяющих инвентарь.

    В целом бренды покупают OTT-рекламу двумя способами: гарантированные IO (заказы на размещение) и Programmatic.

    Широта и глубина: существуют компромиссы между различными моделями закупок OTT.

    Гарантированный IO (заказы на размещение) Покупки осуществляются по установленной цене, установленным показам, обычно основанным на охвате и частоте.

    Программатик, управляемый данными Закупки основаны на торгах в режиме реального времени, что позволяет рекламодателю и агентству контролировать таргетинг, но не гарантирует установленных показов или частоты показов.

    Покупка OTT-рекламы: закрытые и открытые экосистемы

    Важным соображением при покупке дополнительных ресурсов является то, что Math различает открытых и закрытых экосистем.

    Например, когда вы покупаете через Amazon OTT, «вы получаете доступ ко всему инвентарю OTT, обслуживаемому через устройства Amazon», — объясняет Ахен.

    Открытые экосистемы, такие как NBC Universal, позволяют брендам получать доступ к ресурсам нескольких издателей.

    «При планировании стратегии покупки OTT разговор идет об открытых и закрытых экосистемах. Amazon — это закрытая экосистема с точки зрения запасов, измерений, данных и точек входа для покупки. Для некоторых инициатив брендов может иметь смысл работать в закрытой экосистеме, такой как Amazon или Google, для доступа к их данным и измерениям.Однако для других может иметь смысл покупать программно у Universal, чтобы получить доступ к инвентарю и охватить аудиторию на нескольких устройствах и каналах», — говорит Мат.

     

    «Правда в том, что нет ни одной платформы, на которой продает все . Рекламный инвентарь в любой час может быть разделен между несколькими издателями, поэтому может быть сложно оставаться рядом со своей аудиторией, если ваш инвентарь объединен с одним издателем. С каждым из них есть компромиссы», — объясняет Математик.

    OTT-видеообъявления на определенном канале могут быть разделены между несколькими издателями в одном часовом сегменте, поэтому может быть полезно диверсифицировать OTT-рекламу для нескольких сервисов, чтобы ваше сообщение достигло вашей аудитории.

     

    6. Рекомендации по видеоконтенту OTT

     
    ОТТ-реклама по сути представляет собой видеорекламу, но для гораздо более продвинутой аудитории. Аудитория OTT ожидает первоклассного рекламного опыта.

    Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании и развертывании рекламы OTT.


     

    Убедитесь, что видео можно отформатировать для нескольких устройств

     
    Когда OTT-объявления вставляются в сегменты видео, они могут отображаться на разных типах устройств. Не думайте, что ваша реклама поместится на большом экране телевизора. Определите лучшие методы изменения размера, чтобы ваша ценность и призыв к действию были сразу видны на всех типах экранов.
     

    Удерживайте 30 секунд или меньше для объявлений без возможности пропуска

     
    Хотя вы можете захотеть, чтобы ваша реклама напоминала о высоком качестве размещения на премиальном телеканале, не попадайтесь в ловушку, делая ее слишком длинной.Помните, что у зрителей OTT разные ожидания в отношении потокового контента. Говорите коротко и по делу (думаю, от 15 до 30 секунд) для объявлений без возможности пропуска.
     

    Используйте динамические креативы для предоставления релевантных персонализированных впечатлений

     
    Внешний вид, звук и восприятие ваших видео должны отражать то, где находится ваша аудитория. Это может включать день недели, время суток, геолокацию, погоду и поведенческие сигналы. Все это можно комбинировать, чтобы информировать креативщика о вашем OTT-контенте.
     

    7. Таргетинг и измерение аудитории OTT

     
    Одним из мощных компонентов OTT является то, что он предлагает несколько уровней таргетинга на аудиторию.

    В зависимости от платформы и вашего подхода к покупке OTT вы можете настроить таргетинг на основе данных об аудитории провайдера или, в некоторых случаях, на основе ваших собственных данных о клиентах.

    Большинство крупных OTT-платформ позволяют нацеливаться на:

    • Интересы и поведение
    • Демография
    • Местоположение
    • Пользовательские аудитории (на основе ваших первых и сторонних источников данных)

     

    ОТТ-реклама среди изменений в отрасли, связанных с конфиденциальностью

     
    Ожидается, что основные изменения, связанные с конфиденциальностью данных, сильно повлияют на «как» таргетировать и измерять маркетинг эффективности, поэтому многие рекламодатели ищут новые решения, которые позволят им перенаправить часть своих маркетинговых долларов в области, которые по-прежнему будут иметь высокий уровень таргетинга и измеримый.

    В этот момент конфиденциальности экран телевизора становится одним из самых целевых устройств в наборе инструментов рекламодателя. Поскольку на экране телевизора никогда не было файлов cookie или IDFA, их устаревание не влияет на таргетинг на экране телевизора таким же образом.

    «Данные есть и будут оставаться важной частью разговора в будущем. В этом постоянно развивающемся пространстве и в связи с тем, как меняются данные (и, поскольку мы видим, что файлы cookie уходят), данные сторонних издателей будут более важными и детерминированными данными в целом.В частности, в программных обменах».

    Кайла Йи , менеджер по работе с клиентами, Sling TV в Dish Media

    Чтобы узнать больше о том, как OTT выделяется как целевая и измеримая возможность среди изменений в отрасли, ориентированных на конфиденциальность, ознакомьтесь с нашей недавней записью в блоге.
     

    Сила OTT заключается в межканальном нацеливании

     
    Если вы используете многоканальный подход к OTT, вы можете настроить таргетинг и перенацелить одну и ту же аудиторию на нескольких каналах и экранах.

    Например, при правильной OTT-стратегии вы можете обратиться к своей аудитории на экранах телевизоров, а затем перенаправить ее через OTT, аудио, медийную рекламу и т. д., создав по-настоящему взаимосвязанную многоканальную экосистему, которая двигает вперед ваш бренд.

    «Вы можете буквально применить единый подход ко всем экранам. Это означает таргетинг на один и тот же сегмент в Facebook, контекстно-медийной сети, программном аудио и OTT. Вы можете повторно нацелить людей, которые были на вашем веб-сайте, привлечь их своим видео через OTT, а затем последовательно нацелить их на аудио и отображать, эффективно создавая беспроблемный опыт для клиента», — говорит Мат.

     

    Как измерить успех ваших OTT-инвестиций

     
    Как и для любого цифрового канала, план измерения является ключом к определению успеха ваших инвестиций, а это означает, что вам необходимо учитывать KPI завершения видео и атрибуции.

    Одной из сильных сторон ОТТ является доставка рекламы: коэффициент завершенности видео (VCR) для рекламы ОТТ обычно составляет от 90% до 100%. Это связано с тем, что на большинстве устройств и платформ есть реклама без возможности пропуска, которая всегда находится в поле зрения, потому что ее нельзя свернуть или переключить на другую вкладку.

    Отслеживание атрибуции может включать посещение определенного веб-сайта или целевой страницы, загрузку приложения или даже посещаемость в магазине.

    Характер просмотра OTT означает, что большинство объявлений не кликабельны; однако это означает, что требуется стороннее решение для атрибуции. Это может означать сотрудничество с такими компаниями, как Nielsen или Oracle, для отслеживания идентификаторов устройств и разных платформ, а также точек взаимодействия в автономном режиме (например, при входе в физическое местоположение, например в магазине).
     

    8. Проблемы OTT-рекламы и как Tinuiti может помочь

     
    Помимо очень раздробленной среды с конкурирующими бизнес-моделями, ОТТ по-прежнему является более новым каналом с неотъемлемыми проблемами для любого бренда, стремящегося выйти на большой экран.

    Прозрачность

    «Лучший способ доступа брендов к инвентарю OTT — через посредников или агрегаторов», — объясняет Мат.

    «К сожалению, это означает, что многие бренды теряют прозрачность, потому что трудно определить, показываются ли их объявления на премиальных каналах или в менее популярных сегментах.С другой стороны, используя такого партнера, как Tinuiti, бренды получают больший контроль, прозрачность и доступ к данным благодаря партнерским отношениям с первоклассными издателями OTT».

    В Tinuiti мы владеем и управляем всеми нашими сделками напрямую практически с каждым издателем и платформой ТВ и OTT . Это дает нам — и вам — полную прозрачность каждого потраченного доллара и возможность детальной оптимизации производительности.

    Измерение

    Поскольку OTT-кампании проводятся по телевидению, возникают проблемы с отслеживанием атрибуции.

    В отличие от других цифровых каналов, отслеживание кликов или трафика в магазине не так просто, и может потребоваться третья сторона, чтобы понять полное влияние вашей OTT-рекламы.

    OTT-партнерство и технологии Tinuiti гарантируют, что вы отслеживаете пост-OTT-воздействие с точки зрения цифровой производительности (например, посещений веб-сайтов и конверсий), а также офлайн-влияния (например, обычных посещений).

    Независимо от того, хотите ли вы измерить посещения и продажи на своем веб-сайте, посещаемость ваших магазинов, рост бренда или что-то еще, вопрос не в том, будет ли OTT работать на вас, а в том, как это сделать.

    Медиапланирование и таргетинг

    Покупка OTT-медиа — это одно, но понимание того, как ваши OTT-кампании вписываются в ваш более широкий медиа-микс, чтобы повлиять на решения вашей аудитории, требует сложной стратегии, разработанной экспертами в данной области.

    Настоящее волшебство нашей OTT-программы заключается в нашем стратегическом многоканальном подходе, который объединяет стратегию данных с последовательным обменом сообщениями через ваш медиа-микс. Эта многоканальная стратегия обеспечивает унифицированный опыт работы с аудиторией на всех каналах и экранах, а также стратегию последовательного ретаргетинга, которая окружает потребителя и стимулирует конверсию.
     

    9. Лучшие примеры OTT

     

    Как Avocados из Мексики использует OTT для создания подрывной и эффективной рекламы

    Авокадо из Мексики знают кое-что о закусках Суперкубка. За два месяца до Суперкубка в прошлом году компания Avocados из Мексики выпустила на рынок 240 миллионов фунтов авокадо — эквивалент футбольного стадиона, покрытого 30-футовым слоем гуакамоле, или количество гуакамоле, потребленного во время Суперкубка.

    Реклама

    Super Bowl сотворила чудеса с мексиканским брендом Avocados. За последние шесть лет узнаваемость бренда выросла с 23% до 55%, и это был единственный бренд в истории Суперкубка, который занял первое и два первых места среди лучших цифровых исполнителей. бренды, участвовавшие в Суперкубке.

    Из-за пандемии COVID-19 реклама Суперкубка 2021 в этом году выглядела совсем по-другому.

    «Мы думаем, что худшее, что мы можем сделать как организация, — это просто продолжать делать что-то только потому, что мы делали это в прошлом.Поэтому мы говорим, давайте попробуем другие вещи, давайте попробуем другие пути. Давайте изобретем себя заново и откроем для себя новые территории», — говорит Ивонн Кинсер , руководитель отдела цифрового маркетинга и электронной коммерции Avocados из Мексики.

     

    «Исходя из нашего опыта, наиболее разрушительными были кампании, в которых использовались две или более различных технологий. И я думаю, что причина, по которой технологии, инновации и прорывы сегодня развиваются гораздо быстрее, чем в прошлом, заключается в этом.Потому что технологий стало больше, и маркетологи находят разные способы их объединения», — говорит Кинсер.

    Один из недавних примеров революционной рекламной технологии? ОТТ реклама. Кинсер объясняет, что она рассматривает рекламную технологию over-the-top (OTT) как эволюцию традиционной рекламы и прекрасную возможность персонализировать рекламу для потребителей.

    «Теперь мы можем ориентироваться на домохозяйства на основе потребительских привычек этого конкретного домохозяйства», — говорит Кинсер, отмечая, что персонализация важнее, чем когда-либо прежде, а собственные данные позволяют рекламодателям использовать OTT для создания более персонализированной рекламы», — говорит она. говорит.

    Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с полным интервью Кинсера в подкасте Tinuiti «OffMute»

     

    Как компания Bassett Furniture изменила свою медиа-стратегию с помощью OTT

     

    Кредит: www.bassettfurniture.com

     

    Bassett — это всеми любимый бренд, который существует уже 120 лет и понимает важность и необходимость новых подходов к маркетингу, которые не отстают от изменений в маркетинговой среде, а также меняющихся потребностей потребителей.

    Ранее в этом году ведущие бренды и лидеры провокационных идей собрались на прошлой неделе на ежегодном виртуальном мероприятии Tinuiti Live. На одной из сессий директор по цифровому маркетингу Bassett Furniture, Хизер Петерсен , рассказала об успехе, который американский мебельный бренд добился — и продолжает видеть — благодаря рекламной и вечнозеленой OTT-рекламе.

    Из-за далеко идущих последствий COVID, приведших к сокращению расходов Bassett на СМИ, они решили полностью отказаться от OTT, полностью заменив свои рекламные инициативы на линейном телевидении.Ранее были некоторые опасения, что с удалением традиционной телевизионной рекламы уменьшится посещаемость их обычных магазинов, но эти опасения не стали реальностью.

    Bassett продолжит мониторинг, чтобы определить, имеет ли смысл возврат к линейной телерекламе для их бизнес-целей, но на данный момент они продолжают пользоваться более экономичными преимуществами OTT, не видя негативных результатов от отказа от традиционной рекламы.

    Вы можете просмотреть сеанс по запросу здесь, чтобы узнать больше о том, как COVID повлиял на рекламный план Бассетта, поскольку переход на постоянный OTT на самом деле является более простым переходом из-за его необходимости.Они также обсуждают важность обучения лиц, принимающих решения в вашей компании, чтобы помочь им понять, какие изменения вы вносите, и каковы ожидаемые результаты.
     

    10. Будущее ОТТ

     
    ОТТ навсегда меняет отрасль. Поскольку традиционное телевидение продолжает терять зрителей, взрослые будут использовать потоковые приложения и сервисы OTT с поддержкой рекламы, такие как Hulu, Sling и Pluto.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.